تعمل X على تكثيف استراتيجية إعلانية جديدة بعد خطبة Elon Musk
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تتسابق X لجذب الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لدعم أعمالها الإعلانية المتعثرة، في أعقاب هجوم Elon Musk المليء بالألفاظ النابية على العلامات التجارية الكبرى التي تقاطع منصته للتواصل الاجتماعي.
واتهم الملياردير كبار المعلنين مثل Disney وIBM وApple، الذين أوقفوا الإنفاق على X بعد تأييده لمنشور معاد للسامية، بـ”الابتزاز”. وطلب من الجماعات المقاطعة أن “تذهب وتمارس الجنس” مع نفسها.
بعد تلك التصريحات يوم الأربعاء، تضاعف شركة X استثماراتها لتسهيل الإنفاق الإعلاني من قبل اللاعبين الصغار، سعيًا لتعويض الخسائر الحادة في الإيرادات الناجمة عن رحيل المعلنين الكبار الذين قال ماسك إنهم “سيقتلون الشركة”.
وقالت الشركة لصحيفة فايننشال تايمز: “إن الشركات الصغيرة والمتوسطة هي محرك مهم للغاية، ومن المؤكد أننا قللنا من أهميته لفترة طويلة”. “هو – هي [was] دائمًا ما يكون جزءًا من الخطة – والآن سنذهب إلى أبعد من ذلك”.
وقالت الشركة إن هذا الشهر قامت بالفعل بإقامة علاقات مع أطراف ثالثة، مثل شركة التسويق الأمريكية الناشئة JumpCrew، والتي سوف تستعين بمصادر خارجية لبعض مبيعات الإعلانات لاستهداف الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
وأضافت أنه سيتم الآن تسريع هذه الدفعة، إلى جانب خطط لتطوير المزيد من خدمات الاشتراك وترخيص البيانات.
أثار النزوح الأخير للمعلنين مخاوف جديدة بشأن الوضع المالي لشركة X. وذكرت صحيفة نيويورك تايمز الأسبوع الماضي أن شركة X كانت معرضة لخطر خسارة ما يصل إلى 75 مليون دولار في هذا الربع من مقاطعة الإعلانات، نقلاً عن وثائق داخلية مسربة. شكك X في هذا الرقم أمام “فاينانشيال تايمز”، مقدرًا أن الانخفاض كان يتراوح بين 10 ملايين دولار و12 مليون دولار.
كما أن عملية الاستحواذ التي قام بها رئيس شركة تسلا بقيمة 44 مليار دولار في العام الماضي أثقلت الشركة بمدفوعات فوائد ضخمة على الديون، تبلغ قيمتها أكثر من مليار دولار سنويا. في الشهر الماضي، أخبرت X الموظفين أنها قدرت قيمة أسهم الشركة بمبلغ 19 مليار دولار فقط.
قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين السابقين للمبيعات في شركة X إن ماسك سيحتاج إلى الاختيار بين الاحتفاظ بفريق إعلانات كبير أو التحرك نحو حلول أرخص، مثل المزيد من الاستعانة بمصادر خارجية للمبيعات واعتماد “منصة أعمال صغيرة ذاتية الخدمة” آلية.
أضاف المدير التنفيذي السابق أن مثل هذا التحول سيكون صعبا، لأن إعلانات X التي تقدمها للشركات تتخلف عن المنافسين مثل Meta وGoogle وTikTok بسبب الافتقار التاريخي إلى “الالتزام ببناء منصة إعلانات عالمية المستوى”.
قال بعض المسؤولين التنفيذيين في الصناعة إن التحول في استراتيجية الإعلان من شأنه أن يساعد، حيث أن هناك قطاعات أقل ميلاً إلى الاهتمام بكلمات ” ماسك “، مثل المقامرة الرياضية. وقد تعهد بعض المؤثرين اليمينيين، مثل أندرو تيت، بإنفاق الملايين على الإعلانات على المنصة.
ومع ذلك، أضاف مسؤولون تنفيذيون آخرون في الصناعة أن غضب ماسك الأخير من المحتمل أن يؤدي إلى تجميد جديد في الإنفاق.
قال جوناثان ميلر، الرئيس التنفيذي لشركة Integrated Media، المتخصصة في استثمارات الوسائط الرقمية: “يمتلك المسوقون عددًا من المنصات الرئيسية للاختيار من بينها، ويميلون إلى الانجذاب إلى تلك التي لا تطلب منك التوقف”.
تعرضت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X التي عينها ماسك لعلاقاتها العميقة بعالم الإعلان، لوابل من المكالمات من الأصدقاء والزملاء في نهاية الأسبوع الماضي خلال حفل زفاف ابنتها، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على الأمر. وحثوها على الاستقالة لحماية سمعتها.
وفي مساء الخميس، أرسل ياكارينو بدلاً من ذلك بريدًا إلكترونيًا على مستوى الشركة يهتف فيه بموقف “إكس” بشأن مكافحة “الرقابة” ويذكر أن ” ماسك ” شارك “منظورًا لا مثيل له وغير متجسد تمامًا” ورؤية للمستقبل.
وكتبت: “مبادئنا ليس لها ثمن، ولن يتم التنازل عنها أبدًا”. “وبغض النظر عن مدى صعوبة محاولتهم، فلن يصرف انتباهنا المنتقدون الهامشيون الذين لا يفهمون مهمتنا”.
