استحوذت TikTok على شركة Tokopedia الإندونيسية في محاولة للتغلب على قواعد التجارة الإلكترونية

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

وافقت شركة TikTok المملوكة لشركة ByteDance على استثمار 1.5 مليار دولار في وحدة تابعة لشركة GoTo الإندونيسية في صفقة مصممة لإنقاذ أعمال التسوق الخاصة بها في البلاد بعد شهرين من إدخال اللوائح التي تهدد تطبيق التجارة الإلكترونية الخاص بها.

ستستحوذ TikTok على حصة مسيطرة تبلغ 75.01 في المائة في Tokopedia، وهي وحدة التجارة الإلكترونية التابعة لشركة GoTo، حسبما أبلغت مجموعة التكنولوجيا المدرجة في جاكرتا المستثمرين يوم الاثنين في رسالة اطلعت عليها صحيفة فاينانشيال تايمز. وكجزء من الصفقة، ستستحوذ Tokopedia على أعمال TikTok Shop في إندونيسيا مقابل 340 مليون دولار، مما يؤدي إلى توسيع منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها.

انخفضت أسهم GoTo بأكثر من 12 في المائة يوم الاثنين بعد أنباء عن استحواذ TikTok.

وتأتي هذه الصفقة بعد أن حظرت إندونيسيا المعاملات على وسائل التواصل الاجتماعي في سبتمبر، مما وجه ضربة لطموحات TikTok في التجارة الإلكترونية في واحدة من أكبر أسواقها وأكثرها واعدة. قامت TikTok بتعليق وحدة التسوق الخاصة بها في الدولة بعد تطبيق القواعد.

وقال محللون إن استحواذ TikTok على شركة محلية يمكن أن يوفر نموذجًا للتغلب على النكسات التنظيمية في الأسواق الأخرى، بما في ذلك جنوب شرق آسيا وأوروبا والولايات المتحدة. كما هددت ماليزيا وفيتنام بفرض قواعد للحد من التطبيق.

قال سايمون تورينج، المؤسس المشارك لـ Cube Asia، وهي منصة لأبحاث التجارة الإلكترونية: “بالنسبة لـ ByteDance وTikTok، فهي توفر حلاً متكاملاً لمشكلاتهم في إندونيسيا”.

“لا تمتلك Tokopedia فقط قاعدة تجارية محلية كبيرة وأصولًا لوجستية ومدفوعات قوية يمكن لـ TikTok الاستفادة منها. . . وقال: “تتمتع الشركة أيضًا بعلاقات عميقة مع الهيئات التنظيمية في إندونيسيا وأصحاب المصلحة الحكوميين الأوسع، وهو أمر تفتقر إليه تيك توك في البلاد”.

وكانت إندونيسيا، رابع أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان، والتي تضم سكانًا شبابًا متنقلين، أكبر سوق لمتجر TikTok. وسافر الرئيس التنفيذي شو زي تشيو إلى البلاد في يونيو/حزيران، وتعهد بإنفاق مليارات الدولارات على مدى السنوات الخمس المقبلة.

على الرغم من أن قواعد سبتمبر لا تفرض حظرًا تامًا على TikTok Shop، إلا أنها تعني أنه سيتعين على الشركات فصل معاملات التجارة الإلكترونية عن محتوى الوسائط الاجتماعية.

وقال وزير التجارة الإندونيسي ذو الكفل حسن في سبتمبر/أيلول إن اللوائح تهدف إلى ضمان المنافسة “النزيهة والعادلة” وحماية بيانات المستخدمين وكذلك البائعين الصغار والمتوسطين في أكبر اقتصاد في جنوب شرق آسيا.

وقال روشان راج، رئيس شركة Redseer الاستشارية، إن هذه الخطوة تمثل “تحولًا كبيرًا” لمتجر TikTok بعد أن فقد تقريبًا إمكانية الوصول إلى أهم أسواقه.

وقال: “إن امتلاك حصة أغلبية في الكيان الجديد يسمح لـ TikTok بقيادة أعمال التجارة الإلكترونية دون تدخل يذكر من المساهمين المحليين”.