شاختار دونيتسك الأوكراني ينتهز الانتصارات الأوروبية لتعزيز مكانته في الخارج

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يسعى فريق كرة القدم الأوكراني الأول إلى الاستفادة من النجاحات الأخيرة في دوري أبطال أوروبا لكرة القدم لمساعدته على بناء قاعدة جماهيرية عالمية وجذب المزيد من الرعاة الدوليين.

سيواجه نادي شاختار دونيتسك الأوكراني، فريق بورتو البرتغالي، في المباراة النهائية لدور المجموعات بدوري أبطال أوروبا لهذا العام، مساء الأربعاء. وسيضع الفوز الفريق الأوكراني في الأدوار الإقصائية من البطولة الأوروبية المربحة، بعد انتصاراته الأخيرة على أنتويرب وانتصار لا يُنسى على برشلونة بطل إسبانيا الشهر الماضي.

ومع انخفاض الدخل من كرة القدم المحلية إلى لا شيء تقريبًا منذ الغزو الروسي في فبراير من العام الماضي، كان الفريق البطل الأوكراني 14 مرة يعمل مع مستشاريه في سويسرا LTT Sports لتنمية صورته في الخارج، بهدف جذب الشركاء التجاريين الدوليين.

“لقد اختفت الرعاية. التذاكر صفر. قال سيرهي بالكين، الرئيس التنفيذي لشاختار، عن تأثير الحرب: «التليفزيون صفر». “لقد بدأنا خطوة بخطوة في إعادة إطلاق نادينا. لقد أدركنا أننا بحاجة إلى التحول إلى السوق الأوروبية لتحقيق الإيرادات.

واضطر شاختار، المملوك للأوليغارشي الأوكراني رينات أحمدوف، إلى مغادرة مدينته دونيتسك في عام 2014 بعد أن سيطر وكلاء روسيا على المدينة في شرق أوكرانيا، وانتقل في البداية إلى لفيف في غرب البلاد، ثم إلى خاركيف وأخيراً إلى العاصمة كييف. بالنسبة لمبارياته الأوروبية، جعل النادي هامبورغ مدينته لهذا الموسم، حيث تجتذب كل مباراة أكثر من 45000 مشجع.

وقال بالكين: “نريد أن نظهر للجماهير أننا قادرون على منحهم نتائج جيدة وأن نظهر لهم كرة قدم جذابة”.

وسيلعب شاختار مباراة ودية في اليابان في وقت لاحق من هذا الشهر، بعد مباريات استعراضية مماثلة في الصيف ضد توتنهام هوتسبير وأيك أثينا وأياكس أمستردام. وفي حين تم التبرع بعائدات هذه الألعاب لمساعدة المتضررين من الحرب في أوكرانيا، فقد عملت أيضًا على رفع مستوى الوعي بالصراع.

كان النادي مؤخرًا موضوعًا لفيلم وثائقي سريع يرسم حظوظه خلال الأشهر القليلة الأولى من الحرب، والذي تم بثه على قناة Paramount Plus في الولايات المتحدة في سبتمبر.

وقال بالكين: “كل هذه الأشياء التي نقوم بها في الخارج، نحن بحاجة إلى استيعاب أكبر قدر ممكن من هذا”. “لكن لا يمكننا التخطيط على المدى الطويل. كل أسبوع يمكن أن يتغير الوضع”.

منذ الغزو الروسي، أصبح شاختار يعتمد بشكل شبه كامل على الدخل من المسابقات الأوروبية وتداول اللاعبين. ويضمن للفرق في مراحل المجموعات من دوري أبطال أوروبا الحصول على ما لا يقل عن 15 مليون يورو، بالإضافة إلى 2.8 مليون يورو لكل فوز. التأهل لمراحل خروج المغلوب سيجلب 9.6 مليون يورو أخرى. كما حقق شاختار أرباحًا تبلغ حوالي 3 ملايين يورو من مبيعات التذاكر لمبارياته الثلاث في دوري أبطال أوروبا في هامبورج.

يتمتع النادي بسجل قوي في تطوير اللاعبين الشباب الموهوبين وبيعهم مقابل رسوم كبيرة. وفي يناير، انتقل الجناح ميخايلو مودريك إلى تشيلسي مقابل 70 مليون يورو، بينما انتقل حارس المرمى أناتولي تروبين هذا الصيف إلى بنفيكا مقابل 10 ملايين يورو. ويجري النادي أيضًا محادثات لبيع جورجي سوداكوف خلال فترة الانتقالات الشتوية في يناير.

نجحت مجموعة من أندية كرة القدم الأوروبية، الكبيرة والصغيرة، في اكتساب متابعة عالمية من خلال الحملات التسويقية الذكية. قدمت شركة فينيسيا المملوكة للولايات المتحدة في دوري الدرجة الثانية الإيطالي نفسها لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها علامة تجارية للأزياء العصرية، في حين اجتذب مالكو ريكسهام في هوليوود قاعدة كبيرة من المشجعين الأمريكيين إلى نادٍ يلعب في الدرجة الرابعة لكرة القدم الإنجليزية بفضل برنامج ديزني التلفزيوني. مرحبًا بك في ريكسهام.

وقال بالكين إن شاختار كان يتحدث أيضًا مع الأندية في المملكة العربية السعودية حول التعاون المحتمل، مثل المساعدة في إنشاء أكاديمية للشباب في المملكة الخليجية.