تم انتقاد مشروع قانون البيانات الجديد لتخفيف قواعد التسويق المباشر المرسلة إلى الناخبين
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حذر منتقدون من أن الحكومة تمهد الطريق أمام الأحزاب السياسية في المملكة المتحدة “لقصف” الناخبين بمكالمات ورسائل نصية ورسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها قبل الانتخابات العامة المقبلة من خلال تغييرات في قوانين حماية البيانات.
أدخل الوزراء أحكامًا في مشروع قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية من شأنها أن تسمح للحكومة “بتمزيق” قواعد الحملات الانتخابية القائمة منذ فترة طويلة، مما يؤدي إلى تغيير خلفية الانتخابات البريطانية.
يحتوي التشريع على استثناءات جديدة للضمانات الحالية ضد “التسويق المباشر” عندما يتم إجراء الاتصالات “لأغراض المشاركة الديمقراطية” ويكون عمر الأهداف 14 عامًا أو أكثر.
وقال السير كريس براينت، وزير الظل الرقمي في حزب العمال، إن الحكومة “تحاول تمزيق القواعد في الفترة التي تسبق الانتخابات حتى يتمكنوا من قصف الناخبين بالمكالمات والرسائل النصية ورسائل وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية دون موافقتهم الصريحة”.
وقد تمت الموافقة على مشروع القانون بالفعل في مجلس العموم، ومن المقرر أن يواجه أول مناقشة له في مجلس اللوردات يوم الثلاثاء.
وتثير المقترحات احتمال أن تشبه بطاقات الاقتراع في المملكة المتحدة بشكل متزايد تلك الموجودة في الولايات المتحدة، حيث يستخدم التسويق المباشر لنشر رسائل الحملة وطلب التبرعات.
وتسعى أحزاب المعارضة إلى منع التغييرات، التي نجت حتى الآن من إشعار واسع النطاق على الرغم من تحذيرات هيئة مراقبة حماية البيانات.
وقال مكتب مفوض المعلومات خلال المشاورة العامة حول مشروع القانون إن هذا “مجال توجد فيه مخاطر محتملة كبيرة على الناس إذا لم يتم تنفيذ أي سياسة مستقبلية بعناية فائقة”.
وأضافت الهيئة الرقابية أن “الناس يمكن أن يجدوا مكالمات التسويق السياسي المباشر مزعجة، خاصة إذا كان السبب الذي يتم تشجيعهم على دعمه هو سبب لا يتفقون معه”.
وبموجب مشروع القانون، ستحتاج الحكومة إلى استشارة هيئة الرقابة قبل المضي قدمًا في أي تغييرات في قاعدة البيانات. وسيحتاج أيضًا إلى الحصول على الموافقة على أي تغييرات محددة من خلال التصويت “الإيجابي” في كل من مجلسي العموم واللوردات.
وحثت منظمة ICO الوزراء على “بدء أي عملية تشاور في أقرب وقت ممكن” حتى تتمكن من التأثير على أي مقترحات يتم تقديمها.
يُحظر على الأحزاب السياسية إرسال رسائل البريد الإلكتروني والنصوص والرسائل المصورة ورسائل الفيديو والبريد الصوتي، وكذلك الرسائل المباشرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إلى الأفراد دون موافقتهم المحددة.
أكد السير جون ويتنجديل، وزير البيانات، في وقت سابق من هذا العام في رسالة حول مشروع القانون الذي تم إرساله إلى أحد أعضاء البرلمان من حزب العمال واطلعت عليه صحيفة فاينانشيال تايمز، أن الحكومة في المستقبل “قد ترغب في تشجيع المشاركة الديمقراطية في الفترة التي تسبق الانتخابات بحلول عام 2018”. “إيقاف” بعض قواعد التسويق المباشر مؤقتًا”.
وفي حين أصر على أن أي استثناء سيكون “خاضعاً للضمانات المناسبة”، مثل احترام حق الفرد في اختيار عدم المشاركة في الاتصالات، فقد قال إن الوزراء يجب أن يتمتعوا “بالمرونة” لتغيير القواعد.
وأضاف: “من وجهة نظرنا أن تعظيم المشاركة السياسية وإقبال الناخبين أمر ضروري في ديمقراطية سليمة”.
وحذرت هانا وايت، مديرة معهد الحكومة، من أنه “بعيد جدًا عن التوقعات الحالية للناخبين” من إمكانية استهدافهم بالاتصالات من قبل الأحزاب السياسية دون موافقتهم المباشرة.
وأضافت أن التشريع يمكن أن “يحول” الانتخابات البريطانية إلى أقرب إلى الانتخابات على النمط الأمريكي.
كما سيجعل مشروع القانون من القانوني للأحزاب السياسية استخدام البيانات الشخصية المتعلقة بالآراء السياسية الفعلية أو المتصورة، والتي تخضع حاليًا لمستوى عالٍ من الحماية، من أجل “المشاركة الديمقراطية”.
وقال روبن هوبكنز، المحامي المتخصص في قانون حماية البيانات في 11KBW، إن التغيير قد “يسهل بعض الشيء” على الأطراف شراء قوائم بيانات الاتصال، على الرغم من أنه حذر من أنه ليس “ضوءًا أخضر” للقيام بذلك.
وأضاف أن التشريع سيسمح لأي حزب بالقول إن استخدام البيانات الشخصية للحملات السياسية دون موافقة “معترف به على أنه صالح بموجب القانون”، لكن هذا لم يكن سوى جزء من تحليل حماية البيانات المطلوب.
وقالت الحكومة: “يسعى مشروع القانون إلى تعديل القواعد المتعلقة بالتسويق الإلكتروني المباشر بحيث يمكن لأي عضو في البرلمان والمنظمات غير التجارية الأخرى مشاركة الاتصالات مع الأشخاص الذين أبدوا في السابق اهتمامًا بأنشطتهم – تمامًا كما تفعل الشركات بالفعل”. التشريع “لا يعفي النواب من مسؤولياتهم الأوسع المتعلقة بحماية البيانات، والتي تشمل متطلبات ضمان أن المعالجة متناسبة وضرورية وشفافة”.
