الضوابط الأكثر صرامة على الإنفاق داخل اللعبة تهدد الأرباح

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

وقت عيد الميلاد هو موسم الذروة لشركات الألعاب. يضيف الأشخاص الذين يقدمون الهدايا ويلعبون الألعاب خلال العطلات دفعة كبيرة للمبيعات في نهاية العام. لكن في الصين، يبدو القطاع أقل احتفالية هذا العام.

انخفضت أسهم شركة Tencent بنسبة 14 في المائة يوم الجمعة بعد أن نشر المنظمون مسودة لوائح جديدة لتشديد الرقابة على قطاع الألعاب. أبقت بكين، التي أعربت منذ فترة طويلة عن مخاوفها بشأن إدمان الجمهور للألعاب، على مراقبة صناعة الألعاب من خلال حملات القمع التي شملت التعليق المؤقت للإصدارات الجديدة.

وتخطط الآن لتثبيط الإنفاق المرتفع على الألعاب عبر الإنترنت وحظر استخدام المكافآت لتشجيع اللاعبين على تسجيل الدخول بانتظام، وفقًا للإدارة الوطنية للصحافة والنشر.

عمليات البيع المكثفة يوم الجمعة ليست رد فعل مبالغ فيه. من المحتمل أن يؤدي انخفاض الإنفاق داخل اللعبة إلى إلحاق ضرر أكبر بكثير بالأرباح مقارنة بالتدابير السابقة التي اتخذتها بكين، مثل الحد من أوقات اللعب للقاصرين.

معظم ألعاب الهاتف المحمول يمكن تنزيلها وتشغيلها مجانًا. لكن اللاعبين يشترون عناصر داخل اللعبة مثل الجلود والملابس لشخصياتهم أثناء تقدمهم خلال اللعبة. يعد هذا عملاً مربحًا للغاية، حيث ينفق اللاعبون على الأجهزة المحمولة أكثر من 1.6 مليار دولار أسبوعيًا على مستوى العالم، وفقًا لشركة تحليلات الأجهزة المحمولة Data.ai. وهنا، تهيمن شركة تينسنت. إنها لعبة معركة خيالية شرف الملوك هو لقب الهاتف المحمول الأكثر ربحًا في العالم.

ومما يثير القلق أن حملات القمع السابقة على قطاع الألعاب كانت طويلة الأمد. وشملت هذه الإجراءات تجميد الموافقات على الألعاب الجديدة لمدة ثمانية أشهر، وإجراء تحقيقات في انتهاكات الأمن السيبراني وغرامات على المواد غير القانونية على منصات المراسلة.

انخفضت أسهم شركة تينسنت بنسبة 35 في المائة عن أعلى مستوى لها في شهر كانون الثاني (يناير)، ويتم تداولها بما يعادل 15 ضعف الأرباح الآجلة، أي نصف المستويات التي كانت عليها قبل عامين. وكان المستثمرون يأملون أن تنتهي حملة القمع على قطاع التكنولوجيا في الصين في يوليو عندما انتهت التحقيقات بفرض غرامات. لكن التحركات الأخيرة هي بمثابة تذكير بأنه لا يزال يتعين على الشركات أن تلتزم بقواعد بكين.