يقاوم منشئو المحتوى الذكاء الاصطناعي

ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية

ببساطة قم بالتسجيل في الذكاء الاصطناعي myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

قد يكون هذا هو العام الذي يقاوم فيه منشئو المحتوى رأسمالية المراقبة أخيرًا. على مدى الأسابيع القليلة الماضية، كانت هناك دعاوى قضائية متعددة رفعها مقدمو الأخبار الكبار والصغار، بالإضافة إلى الكوميديين والمؤلفين وغيرهم من المهنيين المبدعين الذين يزعمون أن عملهم يتم استخدامه بشكل غير عادل لإنشاء الذكاء الاصطناعي الذي يهدد في النهاية بإقصائهم. الأعمال.

إحدى أبرز الدعاوى القضائية رفعتها صحيفة نيويورك تايمز، حيث اتهمت الصحيفة العملاقة كلا من شركة OpenAI ومالكتها مايكروسوفت باستخدام ملايين القطع من المحتوى الصحفي بشكل غير قانوني لتدريب نماذج لغوية كبيرة – وهي نفس الإبداعات التي قد تحل في النهاية محل البحث. حركة المرور التي يتم تحقيق الدخل منها بواسطة كل من منصات التكنولوجيا والناشرين.

لذا فإن المشكلة ذات شقين. لا يقتصر الأمر على أن الناشرين ومنشئي المحتوى لا يحصلون على أجور عادلة مقابل المحتوى المستخدم لتدريب هذه النماذج، بل إن الذكاء الاصطناعي مستعد أيضًا لتعطيل الأعمال التي يبحث من خلالها المستهلكون عن المعلومات عبر الإنترنت بشكل خطير. يمكن أن يجعل العشرين عامًا الماضية من استخراج الإيجار الجشع لشركات التكنولوجيا الكبرى من منشئي المحتوى تبدو بسيطة بالمقارنة.

في الوقت الحالي، عندما يستخدم الأشخاص محرك بحث للحصول على معلومات، تظهر لهم نتائج قد تقودهم إلى مواقع الويب الخاصة بالمبدعين. يمكن للمبدعين بعد ذلك كسب المال من حركة المرور من خلال الإعلانات الرقمية. إنها علاقة تكافلية، وهذا لا يعني أنها متساوية. منذ أن كانت جوجل رائدة في نموذج الأعمال المتمثل في بيع الإعلانات مقابل البحث في عام 2000، كان منشئو المحتوى تحت رحمة شروط تقاسم الإيرادات التي أرادت شركات التكنولوجيا الكبرى تقديمها، هذا إذا كانت قد عرضت أي شيء على الإطلاق.

بدأ هذا يتغير منذ عامين، عندما أجبرت أستراليا، تليها كندا، منصات التكنولوجيا على التفاوض بشأن المدفوعات مع الناشرين. وهذا أفضل من لا شيء، لكن الرسوم بلغت جزءًا صغيرًا مما يقول العديد من الخبراء إنها القيمة العادلة.

وقد حددت دراسة حديثة أجراها باحثون من جامعة كولومبيا وجامعة هيوستن وشركة براتل جروب الاستشارية حجم النقص. وقد قدروا أنه إذا أعطت جوجل للناشرين الأمريكيين 50 في المائة من القيمة التي يخلقها المحتوى الإخباري الخاص بهم، فسوف ينفقون ما بين 10 إلى 12 مليار دولار سنوياً. وفي واقع الأمر، فإن صحيفة نيويورك تايمز – واحدة من أكبر ناشري الأخبار – تحصل على 100 مليون دولار فقط على مدى ثلاث سنوات.

والآن، يستعد الذكاء الاصطناعي لجعل تلك العلاقة غير المتماثلة تبدو جيدة. عندما تطرح سؤالاً على برنامج chatbot مثل ChatGPT من OpenAI أو Bard من Google، لا يتم إرسالك إلى موقع الويب الخاص بمنشئ المحتوى. بل يتم إعطاؤك الجواب مباشرة. يبقى المستخدمون في الحديقة المسورة لأي شركة تكنولوجيا كبيرة تمتلك منصة الذكاء الاصطناعي. إن حقيقة أن الذكاء الاصطناعي قد تم تدريبه على نفس المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر الذي يهدف إلى تجاوزه يزيد الطين بلة.

ليس منشئو المحتوى التقليديون وحدهم هم من يشعرون بالقلق. تقوم العلامات التجارية الآن بإنشاء مؤثرين افتراضيين على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الذكاء الاصطناعي، لذلك لا يتعين عليهم دفع مبلغ 1000 دولار أو نحو ذلك لكل مشاركة يتقاضاها بعض المؤثرين الحقيقيين. كانت إضرابات ممثلي وكتاب هوليوود في العام الماضي تدور أيضًا حول هذا السباق نحو القاع، حيث سيتم تنفيذ المزيد والمزيد من الوظائف الإدارية الإبداعية بواسطة البرامج.

إنه الانقلاب النهائي وربما الحتمي لنقطة البداية لشبكة الويب العالمية، والتي كانت تدور حول مساعدة المستخدمين في العثور بسهولة على العديد من صفحات الويب الأصلية والتنقل فيها والتي ظهرت مع انتشار الإنترنت. وكما قال لاري بايج، المؤسس المشارك لشركة جوجل، لأحد المحاورين في عام 2004: “نريد أن نخرجك من جوجل إلى المكان الصحيح في أسرع وقت ممكن”.

ولكن مع نمو Google ومنصات التكنولوجيا الأخرى، أصبح الهدف هو إبقائك في الداخل – من خلال عقد صفقات حصرية مع شركات أخرى مثل Apple وSamsung لتكون مزود البحث المفضل لديهم. لقد استحوذوا أيضًا على شركات في مجالات مثل الإعلان الرقمي، وأنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة، ووسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك، لتضييق نطاق المزيد والمزيد من أراضي الإنترنت وإبقاء المستخدمين على المنصة.

وهذه هي الطريقة التي أصبحت بها شركة جوجل تهيمن على البحث، والذي كان في حد ذاته يعتمد بطبيعة الحال على القدرة على الاستيلاء على المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر.

وفي بعض النواحي، يعطل الذكاء الاصطناعي هذا النموذج. ففي نهاية المطاف، فإن OpenAI من مايكروسوفت، وليس Bard من جوجل، هو اللاعب المهيمن حتى الآن. ولكن بطريقة أخرى، يعد الذكاء الاصطناعي مجرد ضربة أخرى – وربما الأخيرة – في عملية رأسمالية المراقبة. يتعلق الأمر كله باستخراج بيانات المستخدم واهتمامه وبيعها إلينا مرة أخرى بطرق تؤدي إلى انخفاض تكاليف المدخلات وانخفاضها وهوامش ربح أعلى وأعلى للمنصات.

في الواقع، تقول إحدى الدعاوى القضائية الأخيرة التي رفعتها منظمة هيلينا وورلد كرونيكل الإخبارية في أركنساس في دعوى جماعية ضد شركتي جوجل وألفابت، إن ترتيبات “الربط غير القانوني”، التي يستغل فيها عملاق البحث محتوى الناشرين ويعيد نشره على منصته، هي “فقط” امتدت وتفاقمت بسبب تقديم Google لـ Bard في عام 2023 “- منذ أن تم تدريب برنامج الدردشة الآلي على محتوى من الناشرين من Helena World Chronicle إلى Washington Post، ولم يتم تعويض أي منهم.

سواء انتهت روبوتات الدردشة إلى قتل البحث أم لا، فليس هناك شك في من هم الفائزون في هذا التكرار الأخير لرأسمالية المراقبة: شركات التكنولوجيا الكبرى. هنا نأمل أن يدفعوا أكثر مقابل ما أخذوه.

rana.foroohar@ft.com