تراهن ليبرتي على السلع ذات العلامة التجارية الخاصة لدفع النمو

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يقوم رئيس متجر ليبرتي، أحد أقدم المتاجر الكبرى في بريطانيا، بتوسيع عروض علامته التجارية الخاصة ويراهن على أن مبيعات مستحضرات التجميل ستعزز النمو، في خطوة قد تؤدي إلى إنشاء متاجر جديدة قائمة بذاتها.

ويأمل الرئيس التنفيذي عادل محبوب خان أن تتمكن شركة التجزئة الفاخرة، المعروفة بمبناها الشهير في شارع جريت مارلبورو، من الاستفادة من شعبية منتجات ليبرتي لتوسيع أعمالها.

في العام الماضي، أطلقت Liberty علامة LBTY، وهي علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل تبيع خمسة عطور راقية مستوحاة من مطبوعاتها الشهيرة. وتخطط لإنشاء عرض كامل للجمال إلى جانب إكسسوارات علامتها التجارية الخاصة، والملابس النسائية، والمجوهرات، والأدوات المنزلية، والملابس الرجالية.

وقال محبوب خان لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن منتجات شركة ليبرتي كانت من بين الأفضل أداءً، مع عطورها الجديدة “التي تحقق أداءً مذهلاً – نحن نكافح من أجل مواكبة الطلب”. وأضاف أن هناك “جاذبية كبيرة لتحويل هذا الأمر إلى المستوى الدولي”.

يأتي تركيز Liberty المتزايد على منتجاتها الخاصة في الوقت الذي تسعى فيه المتاجر الكبرى بشكل متزايد إلى الاستفادة من سلعها الخاصة، والتي تتمتع بهوامش أكثر سخاء ويمكن أن تخلق ميزة تنافسية.

بين عامي 2019 و2022، زادت المبيعات من العلامات التجارية الخاصة للمتاجر الكبرى من 9 في المائة إلى 16 في المائة من إجمالي المبيعات، وفقا للرابطة الدولية للمتاجر الكبرى.

وقال محبوب خان إن هناك “الكثير من الطلب عليه [Liberty’s brand] للذهاب إلى ما هو أبعد من التجارة الإلكترونية لدينا “، الأمر الذي قد يؤدي إلى افتتاح أول متاجر جديدة منذ القرن الماضي. لن تبيع مثل هذه المواقع سوى المنتجات التي تحمل علامة Liberty التجارية.

“أتصور أنه سيكون لدينا مواقع تحت مظلة Liberty Brand. . . إذا استمر الأمر على هذا النحو، فسيكون هناك طلب ومبرر لنا لامتلاك متاجرنا الخاصة بعلامتنا التجارية الخاصة.

“لكنني لا أرى أننا نحاول التكرار [the] حرية [store]وأضاف محبوب خان في إشارة إلى المبنى الشهير الذي تم تشييده عام 1924 باستخدام أخشاب سفينتين حربيتين قديمتين مكونتين من ثلاثة طوابق. “من الصعب جدًا الحصول على سحر المكان الذي ستسافر إليه.”

تضم مجموعة Liberty ثلاثة أقسام: أعمال البيع بالتجزئة، بما في ذلك المتجر الرئيسي في لندن؛ ذراع أقمشتها المعروفة بمنسوجاتها الزهرية؛ و”ليبرتي براند” التي تركز على “تطوير علامة تجارية للسلع الفاخرة”.[spanning]فئات متعددة سيتم توزيعها على نطاق عالمي”، وفقًا لأحدث ملفاتها في Companies House.

وتراهن ليبرتي على مبيعات مستحضرات التجميل لتعزيز النمو في جميع أنحاء الأعمال، في سوق صعبة للأزياء الفاخرة، والتي تضررت بسبب تباطؤ الطلب. وقال محبوب خان عن أولوياته هذا العام: “سنقوم بالتأكيد بتعزيز الجمال”. “لم تحسم هيئة المحلفين بعد ما الذي سيفعله سوق الأزياء، لكننا نتوقع أن تحقق منتجات التجميل والإكسسوارات أداءً جيدًا.”

نما قطاع مستحضرات التجميل الراقية بشكل أسرع من بقية السوق منذ عام 2014، وفقًا لتحليل جديد من AllianceBernstein.

وقال المحللون: “الجمال في وضع جيد تماما لعالم يعاني من ارتفاع معدلات التضخم لفترة أطول”. “على الرغم من أنها أكثر دورية قليلاً، فقد أظهرت أنها تتمتع بأفضل قوة تسعيرية حيث يقوم المستهلكون بزيادة حصتهم من المحفظة على الإنفاق على مستحضرات التجميل.”

بلغت قيمة سوق التجميل والعناية العالمية 332.5 مليار دولار في عام 2020، ومن المتوقع أن ينمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 4 في المائة خلال الفترة من 2021 إلى 2025.

صاغ ليونارد لودر، الملياردير وريث إمبراطورية مستحضرات التجميل إستي لودر، ما يسمى بمؤشر أحمر الشفاه، حيث ترتفع مبيعات الكماليات ذات الأسعار المعقولة في فترات الركود الاقتصادي.

سجلت مجموعة ليبرتي زيادة بنسبة 23 في المائة في الإيرادات إلى 185 مليون جنيه إسترليني للسنة المنتهية في 28 كانون الثاني (يناير) 2023، وحققت ربحًا قبل الضريبة قدره 712 ألف جنيه إسترليني مقارنة بخسارة قدرها 7.1 مليون جنيه إسترليني في العام السابق أثناء تعافيها من الوباء.