تقفز Netflix إلى نقطة تحول في إشارات المصارعة المحترفة للوسائط الرياضية

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

إذا كانت Netflix شخصية مصارعة محترفة، فسيتم تمثيلها في دور الكعب.

أعلنت شركة بث الفيديو المهيمنة يوم الثلاثاء أنها حصلت على حقوق البث لبرنامج WWE الرئيسي، Raw. ومن المقرر أن تدفع لشركة TKO، الشركة الأم لـ WWE، مبلغ 5 مليارات دولار على مدى عقد من الزمن. ستجعل صفقة Netflix في الواقع من جهاز البث صفحة مقصودة لمحتوى WWE المتنوع. يمثل السعر زيادة حادة مقارنة بصفقة Raw الحالية مع شبكة Comcast’s USA Network.

والأهم من ذلك، أن هذا يمثل انغماس Netflix في البرامج الحية باهظة الثمن، وهو المجال الذي تجنبته منذ فترة طويلة. كانت الأخبار والرياضة هي المحتوى الوحيد الذي أبقى التلفزيون “الخطي” التقليدي واقفاً على قدميه كنموذج أعمال. من بين أفضل 100 برنامج تقييما في الولايات المتحدة، تمثل مباريات الدوري الوطني لكرة القدم 90 في المائة، على سبيل المثال.

سوف تحصل WWE بقيادة فينس مكمان على أموالها. ولكن السؤال هو ما إذا كان جمهور الرو سينتقل بشكل شامل إلى منصة الدفع التي تتقاضى 7 دولارات شهريًا على الأقل. ففي نهاية المطاف، حتى مع انقطاع الأسلاك عن مشاهدي التلفزيون المدفوع، لا تزال هناك نحو 50 مليون أسرة تدفع ثمن قنوات الكابل أو القنوات الفضائية.

لقد كانت هناك منذ فترة طويلة نقطة تحول متوقعة حيث سيؤدي البث المباشر في الواقع إلى القضاء على الاستهلاك التقليدي. تراهن Netflix على أن هذه اللحظة قد وصلت.

لقد أبرمت Netflix صفقة Raw من موقع قوة نسبية. أسهمها أقل بكثير من الأسعار المرتفعة على الإطلاق التي بلغتها في عام 2021 ولكنها تضاعفت من أدنى مستوياتها. لقد عاد نمو المشتركين بعد أن اتخذت إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور. ويبلغ هامش التشغيل الآن 20 في المائة على خلفية مستوى القيمة الجديد الذي يشمل الإعلانات.

اعتمادًا على العام، تنفق Netflix حوالي 15 مليار دولار للحصول على البرامج. لقد تجنبت الأحداث الرياضية الحية بسبب التكلفة العالية وأيضًا بسبب التحديات الفنية والثقافية المتمثلة في الجمع بين البث المباشر والرياضة. يمكن أن يؤدي التخزين المؤقت إلى تدمير تجربة المشاهد؛ لا يزال يُنظر إلى البث في الغالب على أنه خدمة عند الطلب، وليس عن طريق التعيين.

المحرمات تتلاشى بسرعة. وضع اتحاد كرة القدم الأميركي مباراة فاصلة حديثة على خدمة بيكوك بيكوك بتكلفة 6 دولارات شهريًا. تذمر المشجعون لكن أكثر من 20 مليون شخص شاهدوا المباراة، وهو عدد كبير وإن كان أقل من مجرد بث خطي خالص. استثمرت Amazon Prime أيضًا في حقوق دوري البيسبول الرئيسي.

وقفزت أسهم TKO بنسبة 15 في المائة يوم الثلاثاء، مما يعني زيادة في القيمة السوقية بقيمة ملياري دولار. الاتحاد الوطني لكرة السلة هو الدوري الرياضي الرئيسي التالي الذي يتطلع إلى توقيع عقد إعلامي جديد. سيحتاج دوري الأطواق إلى اكتشاف المزيج الصحيح من الخطي والبث المباشر لإبقاء المشاهدين على متن الطائرة. لكن صفقة WWE تشير إلى أن الدوري الاميركي للمحترفين قد يكون جاهزًا لتحقيق فوز كبير.