تبيع شركة Haleon العلامة التجارية ChapStick لمرطب الشفاه مقابل 430 مليون دولار

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

وافقت شركة Haleon على بيع العلامة التجارية ChapStick لمرطب الشفاه لمجموعة الأسهم الخاصة Yellow Wood Partners مقابل 430 مليون دولار في إطار سعيها لتبسيط محفظتها وسداد الديون.

منذ أن انفصلت عن شركة الأدوية العملاقة GSK في عام 2022، اتخذت الشركة المدرجة في لندن خطوات لتبسيط أعمالها من خلال برنامج إعادة الهيكلة وخفض الوظائف، إلى جانب التخلص من العلامات التجارية غير الأساسية.

وقال بريان ماكنمارا، الرئيس التنفيذي للشركة: “على الرغم من أن ChapStick هي علامة تجارية رائعة، ومحبوبة كثيرًا من قبل المستهلكين في جميع أنحاء العالم، إلا أنها ليست محور التركيز الأساسي لشركة Haleon”.

في العام الماضي، باعت شركة Haleon، التي تصنع السلع الصحية الاستهلاكية بما في ذلك معجون أسنان سنسوداين ومسكنات الألم بانادول، كريم قدم الرياضي Lamisil إلى شركة Karo Healthcare السويدية مقابل 235 مليون جنيه إسترليني.

في أول عرض لنتائج العام بأكمله في العام الماضي، وضعت شركة هاليون خططًا لجعل الأعمال أكثر مرونة، قائلة إنها تتوقع تحقيق وفورات في التكاليف بقيمة 300 مليون جنيه إسترليني على مدى السنوات الثلاث المقبلة، وإنفاق 150 مليون جنيه إسترليني في تكاليف إعادة الهيكلة طوال عامي 2023 و2024.

وأضاف ماكنمارا: “بيع العلامة التجارية يسمح لنا بتبسيط أعمالنا وسداد الديون بسرعة أكبر”.

وقال برونو مونتيني، المحلل في بيرنشتاين، إن الصفقة جعلت الشركة تقترب خطوة من إصدار عمليات إعادة الشراء، وستساعد في تهدئة المخاوف بشأن الرفع المالي العالي.

“كلما حدث تقليص المديونيات بشكل أسرع، كلما أصبح المستثمرون أسرع في الاستفادة من بدء عمليات إعادة الشراء، فضلا عن أرباح أعلى”.

قالت الشركة يوم الخميس إنها ستحصل أيضًا على حصة أقلية سلبية في Suave Brands، وهي مجموعة منتجات العناية الشخصية التي استحوذت عليها شركة Yellow Wood Partners من شركة Unilever العام الماضي، وحيث ستعيش العلامة التجارية ChapStick الآن.

تركز مجموعة الأسهم الخاصة التي يقع مقرها في بوسطن على الاستثمار في قطاع السلع الاستهلاكية وتقوم بشراء العلامات التجارية غير المحبوبة من عمالقة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. لقد استحوذت على العلامة التجارية للعناية بالقدم Scholl من شركة Reckitt ومؤخرًا على محفظة Elida Beauty التابعة لشركة Unilever.

يعد استحواذها على ChapStick خامس صفقة اقتطاع مؤسسية للمجموعة خلال أربع سنوات.

قالت دانا شمالتز، شريكة شركة Yellow Wood، إن “منتجات ChapStick يتم شراؤها من قبل واحدة من كل خمس أسر في الولايات المتحدة”، مضيفة أن المجموعة ستزيد استثمارات التسويق الاستهلاكي في العلامة التجارية، وستتبع “نهج مبيعات أكثر تركيزًا”.

وُلدت شركة هاليون كمشروع مشترك بين شركة فايزر وشركة جلاكسو سميث كلاين في عام 2019 وكان يقع داخل شركة جلاكسو سميث كلاين، قبل أن يتم فصلها من خلال إدراج في المملكة المتحدة في عام 2022، مما يترك لشركة جلاكسو سميث كلاين وفايزر 13.5 في المائة و32 في المائة من الأعمال على التوالي.

قال ديف دينتون، المدير المالي لشركة فايزر، لصحيفة “فاينانشيال تايمز” في أيار (مايو) الماضي، إن الشركة ستخرج من العمل بطريقة “بطيئة ومنهجية”، مضيفاً أن العمل “ليس استراتيجياً”.

لا تزال شركة فايزر تمتلك 32 في المائة من الأعمال، ولكن في الأسبوع الماضي، باعت شركة جلاكسو سميث كلاين 3.2 في المائة أخرى من الأسهم المصدرة لشركة هاليون، بعد أن خفضت بالفعل حصتها إلى حوالي 7.4 في المائة منذ الإدراج.