تحدد WPP استراتيجية الذكاء الاصطناعي وترفع الأهداف المالية

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

قامت شركة WPP، المجموعة الإعلانية المدرجة في لندن، بتحديث أهدافها المالية متوسطة الأجل على خلفية تدابير خفض التكاليف، حيث تضع خططًا لإنفاق 250 مليون جنيه استرليني هذا العام على التكنولوجيا التي تركز على الذكاء الاصطناعي.

في أحد أيام أسواق رأس المال في لندن يوم الثلاثاء، ستقول WPP إنها أكملت عملية إعادة هيكلة أوسع لجلب وكالات التسويق والإعلان والعلاقات العامة الخاصة بها تحت ست شبكات – AKQA، وOgilvy، وVML، وHogarth، وGroupM، وBurson.

ستحقق عملية الاندماج هذه وفورات سنوية صافية في التكاليف تبلغ حوالي 125 مليون جنيه إسترليني في عام 2025، وفقًا لتوقعات WPP، ومن المتوقع تحقيق ما يقرب من نصف ذلك في عام 2024.

وتستهدف تحقيق وفورات إجمالية إضافية قدرها 175 مليون جنيه إسترليني من تخفيضات التكاليف في مكتبها الخلفي وفي أجزاء أخرى من العمل. ومع ذلك، ستواجه شركة WPP نفقات إعادة الهيكلة المرتبطة بحوالي 125 مليون جنيه إسترليني في عام 2024، كما ستحذر.

ستستثمر شركة WPP مبلغًا سنويًا قدره 250 مليون جنيه إسترليني في أنواع تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التي يعتقد العديد من المحللين أنها تشكل تهديدًا للقطاع، مع إمكانية استبدال العديد من وظائف وكالة الإعلان في إنشاء وتخطيط وشراء التسويق للعلامات التجارية الكبرى. يمكن أن يسمح الذكاء الاصطناعي أيضًا لمزيد من الشركات بتنفيذ وظائفها التسويقية الخاصة.

قال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP، إن “الذكاء الاصطناعي سيكون له تأثير عميق على أعمالنا”، مشيرًا إلى الفرص المتاحة للخدمات والأدوات التي تدعم الذكاء الاصطناعي لعملائها للمساعدة في إنشاء حملات تسويقية على نطاق واسع.

“يعمل الذكاء الاصطناعي على إحداث تحول في صناعتنا، ونحن نرى في ذلك فرصة وليس تهديدًا. نحن نؤمن إيمانا راسخا بأن الذكاء الاصطناعي سيعزز الإبداع البشري، ولن يحل محله.

يستخدم WPP Open، منصة تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، من قبل أكثر من 28000 شخص في المجموعة، وقد تم اعتمادها من قبل العملاء بما في ذلك L’Oréal وNestlé.

وقال ريد إنه “من السابق لأوانه” تحديد ما إذا كانت هذه التحركات ستؤدي إلى وظائف أكثر أو أقل في هذا القطاع. وقال لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن الاستراتيجية تعكس “كيف نعتقد أن الشركة بحاجة إلى التنظيم لتحقيق النجاح في عصر الذكاء الاصطناعي”.

وأضاف: “من الأسهل بكثير رؤية جميع الوظائف التي سيعطلها الذكاء الاصطناعي مقارنة بجميع الوظائف التي سيخلقها. ولكنها ستجعل الأشخاص المبدعين أكثر أهمية، لأنها يمكن أن تساوي مجال العمل الوظيفي وتجعل الفكرة نفسها أكثر أهمية.

في يوم أسواق رأس المال، ستقول WPP إنها تخطط للتركيز على سياسة توزيع الأرباح التقدمية ونهج منضبط لعمليات الاندماج والاستحواذ. وتكهن المحللون والمصرفيون بفرصة الأسهم الخاصة للضغط من أجل تفكيك الشركة أو بيعها.

وتقوم شركة WPP بمراجعة ما إذا كانت ستبيع حصتها البالغة 40 في المائة في شركة أبحاث السوق Kantar.

قالت WPP إن لديها هدفا متوسط ​​الأجل يتمثل في نمو الإيرادات بنسبة تزيد على 3 في المائة ناقصا تكاليف التمرير، من الهدف السابق البالغ 3-4 في المائة – وهو رقم عززته عمليات الاندماج والاستحواذ. وأضافت أن هامش الربح التشغيلي الرئيسي سيتراوح بين 16 و17 في المائة، من 15.5 إلى 16 في المائة.

وقالت إنه من المتوقع أن تبلغ إيرادات 2023 على أساس المثل، ناقص تكاليف التمرير، 0.9 في المائة، عند الحد الأقصى للتوجيه بنسبة 0.5-1 في المائة، مع هامش ربح تشغيلي بنسبة 14.8 في المائة، مرة أخرى في القمة. نهاية التوجيه.

وبالنسبة لعام 2024، من المتوقع أن تصل الإيرادات على أساس المثل بالمثل – ناقص تكاليف التمرير – إلى 0-1 في المائة، مع تحسن هامش الربح التشغيلي الرئيسي بمقدار 20 إلى 40 نقطة أساس.

وحذر ريد من استمرار التحديات التي تواجه الأعمال في عام 2024، مشيرًا إلى تأثير خسائر بعض العملاء العام الماضي، قبل أن يتنبأ بالعودة إلى نمو أقوى.