انخفضت أسهم Snap بنسبة 30٪ حيث كانت الإيرادات أقل من توقعات وول ستريت
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تراجعت أسهم شركة Snap بأكثر من 30 في المائة في تعاملات ما بعد ساعات العمل يوم الثلاثاء بعد أن انخفض نمو إيراداتها الفصلية عن توقعات وول ستريت، حيث تواصل كفاحها للتعافي من تراجع الإعلانات الرقمية.
بالمقارنة مع المنافسين المهيمنين ذوي الأموال الكبيرة مثل ميتا، كافحت منصة التواصل الاجتماعي الأصغر حجمًا ومقرها لوس أنجلوس للانتعاش من ركود الإعلان الرقمي الذي بدأ في عام 2022 عندما تسببت ظروف الاقتصاد الكلي الصعبة في تشديد المسوقين. وكانت أيضًا من بين الأكثر تضرراً من تغييرات الخصوصية التي أدخلتها شركة Apple في عام 2021، والتي عطلت الطريقة التي تستهدف بها العلامات التجارية الإعلانات وقياس فعاليتها.
وبعد يوم واحد من الإعلان عن عمليات تسريح واسعة النطاق، قالت شركة سناب إن إيراداتها زادت بنسبة 5 في المائة إلى 1.36 مليار دولار في الربع الرابع، أي أقل من التوقعات بارتفاعها إلى 1.38 مليار دولار. وقالت في رسالة إلى المستثمرين إن هذا يعكس “بيئة تشغيل مليئة بالتحديات”.
وقالت شركة Snap في رسالتها إنها حققت تقدمًا في استخدام التعلم الآلي لتعزيز أدائها الإعلاني للعلامات التجارية، وأنها نجحت في زيادة عدد المعلنين الصغار ومتوسطي الحجم على وجه الخصوص.
ومع ذلك، فقد قدرت أن “بداية الصراع في الشرق الأوسط كانت بمثابة رياح معاكسة للنمو على أساس سنوي بنحو نقطتين مئويتين” في الربع الرابع.
وتقلص صافي الخسائر إلى 248 مليون دولار من 288 مليون دولار في العام السابق، مقارنة بالتقديرات المتفق عليها للانخفاض إلى 277 مليون دولار.
وفي الربع الحالي، تراوحت توجيهاتها للإيرادات بين 1.095 مليار دولار – 1.135 مليار دولار، أو نمو يتراوح بين 11 إلى 15 في المائة. تبلغ تقديرات الإيرادات الحالية المتفق عليها 1.12 مليار دولار، وفقًا لشركة S&P Capital IQ.
وجاء في الرسالة الموجهة إلى المستثمرين: “نحن نحول المزيد من تركيزنا نحو نمو المستخدمين وتعميق المشاركة في المناطق الجغرافية الأكثر تحقيقًا للدخل، بما في ذلك أمريكا الشمالية وأوروبا”.
تتناقض النتائج بشكل كبير مع نتائج شركة ميتا، التي قفزت أسهمها الأسبوع الماضي بنسبة 20 في المائة بعد تجاوز توقعات الإيرادات والأرباح والإعلان عن أول توزيع أرباح ربع سنوية على الإطلاق بنسبة 50 سنتا للسهم.
وقالت شركة سناب يوم الاثنين إنها ستخفض عدد موظفيها بنحو 10 في المائة، أو أكثر من 500 موظف. وقالت إنها ستتكبد رسوم ما قبل الضرائب تتراوح بين 55 مليون دولار و75 مليون دولار، في المقام الأول تعويضات نهاية الخدمة والتكاليف ذات الصلة، معظمها في الربع الأول.
