مبيعات كوكا كولا ترتفع رغم ارتفاع الأسعار

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

تحدت شركة كوكا كولا تباطؤ المبيعات في بقية قطاع السلع الاستهلاكية، حيث سجلت إيرادات أفضل من المتوقع في الربع الرابع ونموًا في الحجم للعام بأكمله مع الاستمرار في رفع الأسعار بما يصل إلى الربع.

وقالت شركة المشروبات العملاقة إن صافي إيراداتها خلال العام حتى ديسمبر ارتفع بنسبة 6 في المائة إلى 45.8 مليار دولار، مدفوعا بمتوسط ​​زيادات في الأسعار بنسبة 10 في المائة. وعلى الرغم من الزيادات الكبيرة في الأسعار، ارتفع حجم المشروبات المباعة بنسبة 2 في المائة، مما يعكس الطلب الاستهلاكي القوي على المشروبات مثل كوكا كولا وسبرايت.

وقال جون ميرفي، المدير المالي لصحيفة فايننشال تايمز: “إننا واحدة من شركات السلع الاستهلاكية القليلة التي تظهر باستمرار قدرتنا على زيادة حجم المبيعات والإيرادات”.

وتكافح شركات السلع الاستهلاكية، بما في ذلك شركة بيبسيكو، المنافس الرئيسي لشركة كوكا كولا، للحفاظ على حجم المبيعات مع رفع الأسعار أيضًا لتعويض ارتفاع تكاليف التشغيل. أعلنت شركة يونيليفر الأسبوع الماضي عن زيادة هامشية في أحجام المبيعات للعام بأكمله بنسبة 0.2 في المائة، في حين من المتوقع أن تعلن شركة الأغذية العملاقة نستله الأسبوع المقبل عن انخفاض بنسبة 0.1 في المائة في النمو الداخلي الحقيقي – وهو مقياسها البديل لحجم المبيعات.

ولكن مع تراجع التضخم الإجمالي، تشير الشركات بما في ذلك شركة كوكا كولا إلى أن تضخم الأسعار سيعود إلى مستوياته الطبيعية في عام 2024.

وانخفض هامش التشغيل للشركة إلى 24.7 في المائة مقارنة بـ 25.4 في المائة في العام السابق، لكنه ارتفع في الربع الرابع من 20.5 إلى 21 في المائة.

وارتفع صافي الدخل للعام بأكمله بنسبة 12 في المائة إلى 10.7 مليار دولار، أو 2.48 دولار للسهم. وفي الربع الرابع، كان صافي الدخل أقل من التوقعات، حيث انخفض بنسبة 3 في المائة إلى 1.9 مليار دولار، مقارنة بارتفاع متوقع بنسبة 10 في المائة.

وكانت أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا هي الأكثر تضررا من ارتفاع الأسعار، حيث ارتفعت بنسبة 24 في المائة في الربع الرابع و19 في المائة للعام بأكمله. وكانت أحجام الوحدات ثابتة بينما نمت الإيرادات بنسبة 7 في المائة في المنطقة. وقال مورفي إن ثلث الأسعار كان نتيجة للتضخم المفرط في زيمبابوي وتركيا.

وأضاف أن هذه الأسواق، فضلاً عن الأرجنتين، تشكل أقل من 5 في المائة من إجمالي حجم مبيعات شركة كوكا كولا، لكنها “خلقت تشويهاً شكلياً على المدى القريب أعرف أنه يجذب الكثير من اهتمام الناس”.

وقال مورفي إن الشركة ستبدأ في التسعير المعتدل هذا العام مع عودة التضخم إلى طبيعته، مضيفًا أن “النهج الطبيعي المعتدل للتسعير” انعكس في توجيهاتها لهذا العام.

وتتوقع الشركة نمو الإيرادات على أساس المثل بنسبة 6 إلى 7 في المائة في عام 2024، وهو أقل بكثير من الارتفاع بنسبة 12 في المائة في عام 2023.

وكانت أمريكا الشمالية واحدة من المناطق القليلة التي أشار فيها تباطؤ المبيعات إلى أن المستهلكين بدأوا في مقاومة الأسعار المرتفعة باستمرار. وانخفضت أحجام الوحدات بنسبة 1 في المائة خلال العام بأكمله نتيجة لانخفاض الطلب على أعمال المياه والرياضة والقهوة والشاي الخاصة بشركة كوكا كولا.

أعلنت شركة PepsiCo الأسبوع الماضي عن أول انخفاض في إيراداتها على أساس سنوي منذ عام 2020 نتيجة ضعف المبيعات في أمريكا الشمالية. وقال رامون لاجوارتا، الرئيس التنفيذي للمحللين: “إننا نشهد قليلاً من التباطؤ في الولايات المتحدة في كل من فئة الأغذية والمشروبات”.

وقالت شركة كوكا كولا إن هناك انخفاضاً إجمالياً بنسبة 1 في المائة في الحجم في الربع الرابع نتيجة للحرب بين إسرائيل وحماس، وذلك بسبب تعطل سلسلة التوريد وانخفاض الطلب.

وقال مورفي: “نرى أن التحديات على المدى القريب لا تزال تؤثر على”. “في هذه المرحلة، من الصعب التنبؤ إلى متى سيستمر ذلك.”

وارتفع سعر سهم الشركة حوالي 1 في المائة ليصل إلى 60.35 دولارًا صباح يوم الثلاثاء.