إندبندنت تجري محادثات للسيطرة على BuzzFeed وHuffPost في المملكة المتحدة

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

تجري صحيفة “إندبندنت”، المجموعة الإعلامية البريطانية، محادثات للسيطرة على عمليات BuzzFeed وHuffPost UK، في الوقت الذي تسعى فيه إلى بناء نطاق واسع في مناخ أكثر صرامة لإيرادات الإعلانات.

ستتولى صحيفة “إندبندنت” كل السيطرة التحريرية والتجارية على مجموعة الإعلام الرقمي الأمريكية BuzzFeed في المملكة المتحدة بموجب صفقة ترخيص لعلاماتها التجارية المختلفة – بما في ذلك HuffPost UK، وSeasoned، وTasty – وفقًا لأشخاص مطلعين على المحادثات. وسيتم نقل الموظفين في البلاد إلى مكاتبها في لندن.

تعد الشراكة الإستراتيجية المتعددة السنوات بمثابة لحظة رمزية لهذا القطاع، حيث تتولى المجموعة الإعلامية البريطانية التي يبلغ عمرها 40 عامًا تقريبًا مسؤولية العمليات المحلية لشركة ناشئة كان يُنظر إليها ذات يوم على أنها مستقبل الصناعة ومعروفة بمزيجها من المهام المشتركة بسهولة. القوائم والرموز التعبيرية الملونة بالحلوى.

وارتفعت أسهم BuzzFeed أكثر من 50 في المائة بعد ظهر يوم الخميس بعد أنباء المحادثات. وستواصل المجموعة تقديم المحتوى العالمي والدعم التقني والاستراتيجي لصحيفة الإندبندنت كجزء من الصفقة.

تعكس هذه الشراكة الحاجة المتزايدة للمجموعات الإعلامية لإضافة نطاق إلى عملياتها التجارية بعد قرار جوجل بإلغاء ملفات تعريف الارتباط لتتبع الطرف الثالث على كروم هذا العام، مما جعل من الصعب على الشركات كسب المال من خلال الإعلانات الرقمية.

قال أشخاص مقربون من المناقشات بين The Independent وBuzzFeed إن الجمهور المشترك للعلامات التجارية المختلفة للأخيرة سيوفر للمعلنين ومجموعات التجارة الإلكترونية الفرصة للوصول إلى مجموعة أكبر من الجيل Z وجيل الألفية.

وستساعد الاتفاقية أيضًا صحيفة The Independent على توسيع عروضها التجارية، بما في ذلك من خلال التجارة الإلكترونية والفعاليات والصوت ومشاركة المحتوى وفرص ترخيص المنتجات.

ورفضت صحيفة “إندبندنت” و”بازفيد” التعليق.

ومن المتوقع أن يتم إخبار الموظفين بالربط بعد ظهر يوم الخميس. ولم تكن الشروط المالية متاحة على الفور. ومن المتوقع أيضًا مشاركة المحتوى بين الشركتين في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.

وتأتي هذه الشراكة بعد أن اضطر العديد من المنافسين الرقميين إلى خفض الوظائف في غرف الأخبار في المملكة المتحدة والولايات المتحدة، بما في ذلك Business Insider وForbes وPitchfork. كما اضطرت مواقع مثل The Messenger، وهي شركة إخبارية رقمية ناشئة مقرها الولايات المتحدة، إلى الإغلاق بعد تكبدها خسائر فادحة.

شركة BuzzFeed، التي أسسها الرئيس التنفيذي جونا بيريتي في عام 2006 ولاقت شعبية شبه فورية، عانت أيضًا في السنوات الأخيرة. بعد إطلاقها، قامت BuzzFeed بتوسيع عملياتها الإخبارية وتشعبت لتشمل تحقيقات بالغة الأهمية. لكن نموذجها المالي، الذي يعتمد إلى حد كبير على منصات التكنولوجيا لحركة المرور والإحالات، تضرر مع تحول مجموعات أكبر مثل ميتا بعيدا عن توفير الأخبار.

أغلقت BuzzFeed العام الماضي قسم الأخبار التابع لها وأعلنت أنها ستخفض قوتها العاملة بنسبة 15 في المائة كجزء من محاولة لخفض التكاليف. أصبح HuffPost، الذي استحوذت عليه BuzzFeed في عام 2020، هو الآن الموقع الإخباري الرقمي الوحيد للمجموعة.

وفي الوقت نفسه، تعد صحيفة “إندبندنت” أكبر ناشر للأخبار الرقمية بالكامل في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. وقد سجلت إيرادات قياسية في العام الماضي، مما يمثل العام السادس على التوالي من النمو المربح منذ التحول الرقمي فقط.

ركزت الشركة على الاستثمار في التوسع الدولي والتجارة الإلكترونية والإنتاج التلفزيوني المستقل، وحاولت تنويع إيراداتها بعيدًا عن الإعلانات. أطلقت طبعة أمريكية مخصصة في عام 2020 كجزء من عرض إخباري عالمي على مدار الساعة.

ويأتي هذا التحول في الوقت الذي أدى فيه قرار جوجل بإلغاء ملفات تعريف الارتباط إلى ترك المجموعات الإعلامية تحت ضغط لتعزيز “بيانات الطرف الأول” – التي يقدمها القراء مثلاً من خلال التفضيلات – لتقديمها للمعلنين.