قد يمنح تفاخر الصين بالعام الجديد الرفاهية بداية جديدة

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يمنح العام القمري الصيني الجديد كل متسوق سببًا للتفاخر.

خلال العطلة، يرمز ارتداء الملابس الجديدة – وخاصة الحمراء منها – إلى بداية جديدة لسنة ميمونة وجلب الحظ السعيد. ويمكن للاقتصاد العالمي أن يستخدم بعضاً من الشيء نفسه. يوم الاثنين، عززت بيانات الإنفاق القوية الأسهم الصينية مع استئناف التداول بعد عطلة العام القمري الجديد التي استمرت أسبوعا. وهذه علامة مشجعة.

أظهرت بيانات رسمية اليوم الأحد أن إيرادات السياحة في الصين خلال العطلة التي استمرت ثمانية أيام ارتفعت بنسبة 47.3 في المائة مقارنة بالعام السابق. عندما يتعلق الأمر بالترفيه، وصل الإنفاق إلى مستوى قياسي حيث تجاوزت إيرادات شباك التذاكر 8 مليارات رنمينبي (1.1 مليار دولار) خلال فترة الاستراحة، عندما كان الإنفاق الاستهلاكي مرتفعا تاريخيا.

يمكن أن تقدم مبيعات التجزئة خلال هذه العطلة مؤشرًا رئيسيًا لصحة الاقتصاد الصيني ومعنويات المستهلك للعام المقبل. قبل الوباء، أنفق المتسوقون الصينيون 150 مليار دولار خلال العطلة التي استمرت أسبوعا في عام 2019، وفقا للبيانات الرسمية. وقد ارتفع هذا الرقم كل عام لأكثر من عقد من الزمان.

وبالنظر إلى أن المتسوقين الصينيين كانوا يمثلون أكثر من ثلث استهلاك السلع الفاخرة في العالم قبل الوباء، فإن هذه العطلة تعد أيضًا وقتًا مهمًا للمجموعات الراقية في أوروبا. وهذا ما يفسر الحملات التسويقية المتقنة التي قامت بها شركات مثل Kering هذا العام. ولم يتم استئناف زيارات مجموعات كبيرة من السياح الصينيين الذين ينفقون أموالهم بحرية إلى أوروبا بعد، مما يجعل المبيعات في الصين أكثر أهمية بكثير.

وبطبيعة الحال، لم يتحقق الانتعاش المتوقع في الإنفاق في مرحلة ما بعد الجائحة بعد إعادة فتح الصين لاقتصادها وحدودها. وكانت أسعار المنتجين في اتجاه هبوطي خلال العام الماضي، مع ضعف الطلب الاستهلاكي.

لكن هناك اتجاه استهلاكي محلي آخر – الطلب المتزايد على المنتجات المتميزة – مشجع بالنسبة للسلع الفاخرة ومقدمي الخدمات. وسجلت قطاعات الأزياء ونمط الحياة والمجوهرات أقوى معدلات نمو لها في العام الماضي، حيث نما سوق المنتجات الفاخرة الصينية بأكثر من العُشر، وفقًا لشركة Bain.

وبحلول عام 2030، من المتوقع أن يصل استهلاك السلع الفاخرة في الصين إلى ما يصل إلى 40 في المائة من الإجمالي العالمي. كما أن هناك طلبًا متزايدًا على خدمات الفنادق والسفر المتميزة. وارتفعت أسهم فندق جينجيانغ، الذي يدير أكثر من 1500 منشأة، بنسبة 7 في المائة يوم الاثنين.

وحتى مع أن التوقعات لا تزال غير مؤكدة وسط قطاع العقارات المتعثر، فمن المتوقع أن تنمو مبيعات التجزئة الصينية بأكثر من 5 في المائة هذا العام. يُعرف عام التنين محليًا بأنه الحيوان الأكثر حظًا في الأبراج الصينية. قد يجلب أيضًا حظًا أفضل للعلامات التجارية الراقية.