هل سيؤثر “المؤثرون الصغار” على السباقات الانتخابية الأمريكية المتقاربة؟
تنفق مجموعات الحملات الأمريكية ملايين الدولارات لتوظيف شخصيات مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي من ذوي المتابعين المتواضعين، سعياً إلى التأثير على الناخبين من المجتمعات المتخصصة في الانتخابات التي شهدت منافسة شديدة في جميع أنحاء البلاد في نوفمبر.
كان الرئيس جو بايدن يسعى لجذب الشخصيات المؤثرة من المشاهير، حيث استضاف مؤخرًا حفل استقبال في البيت الأبيض مع عدة مئات من نجوم الإنترنت واسعي الانتشار مع ملايين المتابعين، بما في ذلك الممثل كالين ألين والفنان ديفون رودريجيز. كما سعى المرشح الرئاسي الجمهوري دونالد ترامب أيضًا إلى استمالة شخصيات محافظة بارزة مثل تشايا رايشيك، التي تقف وراء حساب X على وسائل التواصل الاجتماعي “Libs of TikTok”.
وفقًا للعديد من الناشطين والاستراتيجيين، كان هناك أيضًا انفجار في مجموعات التسويق السياسي التي تركز على نشر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الأقل شهرة والذين لديهم عادةً مئات إلى عشرات الآلاف من المتابعين.
تعتقد كل من الجماعات اليسارية واليمينية أن “أصحاب النفوذ الصغير” يتمتعون بالثقة ويشكلون وسيلة رخيصة للوصول إلى الناخبين الأصغر سنا، فضلا عن الأقليات مثل الناخبين السود واللاتينيين. يتم إغراء مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي هؤلاء، الذين لا يتطرق بعضهم عادة إلى السياسة، بدفعات تتراوح من ثلاثة إلى ستة أرقام في مساحة لا تزال غير منظمة بشكل فضفاض.
وقال برادلي بيتشوك، رئيس لجنة العمل السياسي الفائقة ذات الميول اليسارية، “أمريكان بريدج 21 سينشري”: “لقد كان الاتجاه السائد منذ عام 2016 هو أن أقوى الرسل في السياسة هم أشخاص حقيقيون، أشخاص من المجتمع يشبهون جيرانك”. وتوقع أن يكون عام 2024 “أقوى دورة حملة مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي شهدناها على الإطلاق”.
وتأتي هذه الدفعة في الوقت الذي يتجنب فيه العديد من ناخبي الجيل Z التلفزيون والصحف لصالح استهلاك الأخبار من منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية. وفي الوقت نفسه، أدت التغييرات والقيود الجديدة التي أدخلتها شركتا Apple وGoogle على الخصوصية إلى زيادة صعوبة استهداف الإعلانات السياسية.
تتوقع شركة American Bridge إنفاق أكثر من مليون دولار على “برامج المبدعين” في عام 2024، بعد استثمار حوالي 250 ألف دولار في ذلك خلال الانتخابات النصفية لعام 2022، حسبما قال أحد الأشخاص المطلعين على خطط الإنفاق. ورفضت شركة Beychok من شركة American Bridge التعليق على خطتها.
تخطط شركة Priorities USA، وهي واحدة من أكبر اللجان السياسية ومجموعات المناصرة الديمقراطية، أيضًا لإنفاق مليون دولار على أول برنامج منشئ لها في الدورة الانتخابية لعام 2024، وفقًا لشخص مطلع على الخطط، التي نشرتها صحيفة بوليتيكو لأول مرة.
على اليسار، هناك شبكة من مجموعات التسويق المؤثرة التي ظهرت لتلبية احتياجات الأحزاب الديمقراطية ومجموعات المناصرة، بما في ذلك Vocal Media وPeople First وSocial Currant.
قالت ليز ويليس، المذيعة التي انضمت إلى مجموعة التسويق ذات الميول اليمينية Creator Grid في تموز (يوليو)، إن المجموعة “تبني جيشا من المؤثرين الجمهوريين الذين سيكونون مجهزين بشكل جيد لنظهر للعالم أننا لم نعد الأغلبية الصامتة”. ولم يتسن الوصول إلى المجموعة للتعليق.
تصف مجموعة محافظة ناشئة أخرى، Influenceable، نفسها بأنها “منصة ووكالة لإدارة المؤثرين تستخدمها العلامات التجارية والمنظمات والحملات في الاقتصاد المناهض للاستيقاظ”. وتوصل تحقيق أجرته صحيفة تكساس تريبيون في أغسطس إلى أن المنصة مرتبطة بملياردير النفط تيم دن والرئيس الرقمي السابق لحملة ترامب براد بارسكال.
قال ستيوارت بيرلموتر: “عندما يكون الأمر قريبًا جدًا ويكون هامشًا كبيرًا، وتكون الولايات هي الفائز الذي يأخذ كل شيء، يبدو أن هناك مئات من الأشياء الصغيرة التي تنجح أو تفشل – ويمكن القول إن التسويق المؤثر هو أكبر شيء يمكن أن يساعد في التأثير على السباقات”. ، الرئيس التنفيذي لمجموعة تسويق المؤثرين السياسيين AtAdvocacy، التي تضم قائمة تضم أكثر من 300 منشئي المحتوى المتوسطين والمشاهير المتحالفين مع الحزب الديمقراطي.
“تحصل قناة فوكس نيوز في إحدى ليالي أوقات الذروة على مليون مشاهدة. وأضاف: “نحصل على 100 مليون عبر شبكتنا على أساس يومي”.
في عام 2020، استخدم المرشح الرئاسي الديمقراطي آنذاك مايك بلومبرج منصة تسمى Tribe لدفع المال لجيش من المبدعين لإنشاء الميمات بسعر 150 دولارًا لكل منشور. بذلت الحملات الانتخابية وأنصار ترامب وبيرني ساندرز وأندرو يانغ جميعًا جهودًا مماثلة في انتخابات عام 2020.
وأصبحت الجهود أكثر تعقيدا مع مرور الوقت. وقال روب بيري، الرئيس التنفيذي لمجموعة XOMAD، وهي واحدة من المجموعات القليلة التي تلبي احتياجات كلا جانبي الطيف السياسي، إن شركته تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد المؤثرين النانويين أو الصغار، المستخدمين الذين لديهم ما يصل إلى 10000 أو 100000 متابع على التوالي، مع الملف الشخصي الصحيح لعملائه.
وقال: “الفائدة هي أنه يمكنك الاستهداف الجغرافي – الحصول على قادة المجتمع المحلي”.
وقال تيم كاميرون، الرئيس التنفيذي لشركة فليكس بوينت ميديا للاستراتيجية الإعلامية، إن بعض المؤثرين يحصلون على “حوافز تعتمد على الأداء”، مضيفًا أن مجموعات التسويق تروج للتكنولوجيا التي “تقيس التحويلات” – عندما يدفع جزء من المحتوى المدفوع الأجر إلى اتخاذ إجراء من أحد الأشخاص. مستخدم مثل التبرع أو الاشتراك في العريضة أو تسجيل عنوان البريد الإلكتروني.
لكنه أشار إلى أن العمل مع أصحاب النفوذ الأصغر “يتطلب ساعات بشرية للفحص والتدقيق والتوسط في الترتيبات معهم”.
ويحذر الخبراء من عدم وجود لوائح اتحادية بشأن المحتوى السياسي المدفوع من أصحاب النفوذ، مما يترك الأمر للأفراد والمجموعات التي يعملون معها لتحديد ما إذا كانوا سيكشفون عن انتماءاتهم أم لا. تختلف القواعد على منصات التواصل الاجتماعي أيضًا.
ويشعر آخرون بالقلق من أن مثل هذه الرسائل قد تكون غير مناسبة لمتابعيهم الحاليين.
حصلت ستيفاني ويليامسون، وهي منشئة محتوى مقرها كنتاكي وتنشر بانتظام مقاطع فيديو للمكياج ولديها 21000 متابع على إنستغرام، على مبلغ من ثلاثة أرقام لإنشاء منشور لدعم حاكم الولاية آندي بشير. طُلب منها الاحتفاظ بالفيديو على المنصة لعدة أسابيع بعد تصويت الولاية، لكنها قامت بإزالته منذ ذلك الحين من ملفها الشخصي.
قال ويليامسون: “يمكن أن تكون السياسة مستقطبة للغاية، على عكس الجمال والموضة”.
يُنظر إلى TikTok على أنه منصة مفضلة لبعض الحملات. وقال ما يقرب من ثلث الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا إنهم يحصلون على أخبارهم بانتظام على منصة مقاطع الفيديو القصيرة، وفقًا لبحث أجراه مركز بيو للأبحاث. لا يسمح TikTok بالإعلانات السياسية المنتظمة.
لكن XOMAD قالت إن العديد من الحملات الجمهورية لا تريد استخدام TikTok بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي بالنظر إلى الشركة الصينية الأم ByteDance. وقال مستشار تسويق آخر للمجموعات ذات الميول اليمينية إنهم نصحوا العملاء بالابتعاد عن المنصة لنفس السبب. أنشأت حملة بايدن مؤخرًا حسابًا على TikTok، على الرغم من أنه أثار في السابق مخاوف مماثلة.
وقالت بيتسي هوفر، المؤسس والشريك الإداري لـ Higher Ground Labs، وهو صندوق استثماري يركز على الاستثمار في التكنولوجيا السياسية التقدمية، إنها تتوقع رؤية المزيد من حملات الاقتراع “متوسطة الحجم والأقل” التي تستخدم المؤثرين لأن “ثورة الذكاء الاصطناعي زادت من أهمية من الرسل الموثوق بهم، خاصة عندما يشعر الناس بالقلق بشأن التزييف العميق والمعلومات المضللة في السياسة.
تعرضت مجموعة Turning Point USA المحافظة للتدقيق في عام 2020 عندما زُعم أنها دفعت للمراهقين لإغراق منصات التواصل الاجتماعي برسائل محافظة دون الكشف عن دعمهم، مما أدى إلى انتهاك قواعد Meta وX بشأن التلاعب ودفع المنصات إلى حذف بعض المنشورات.
قالت Turning Point في ذلك الوقت إن الحملة شكلت “نشاطًا سياسيًا صادقًا أجراه أشخاص حقيقيون يحملون بشغف المعتقدات التي يصفونها عبر الإنترنت، وليست مزرعة متصيدين مجهولة المصدر في روسيا”.
وحذر بول باريت، أستاذ القانون المساعد في جامعة نيويورك، من أن المعلومات المضللة والمعلومات المضللة قد تنتشر بسهولة أكبر من قبل أصحاب النفوذ السياسيين.
قال باريت: “إذا كنت تبيع مكياج العيون أو المكملات الغذائية الطبيعية، فهذا أمر محايد”. “ولكن عندما يتعلق الأمر بتحديد من سيكون قادتنا السياسيين، فإنني أفضل أن تكون هناك مجموعة مختلفة من الحوافز”.
تقارير إضافية من قبل أليكس روجرز في واشنطن
