حزب بهاراتيا جاناتا بزعامة ناريندرا مودي يستغل المؤثرين قبل الانتخابات الهندية
جلس نيتين جادكاري، وزير الطرق الهندي والشخصية البارزة في حزب بهاراتيا جاناتا الحاكم، لتناول وجبة صينية الشهر الماضي مع كاميا جاني، مؤثر وسائل التواصل الاجتماعي الذي يركز على الطعام والسفر.
في مقطع فيديو مدته ساعة تقريبًا على قناة جاني “Curly Tales” على اليوتيوب والذي تمت مشاهدته 2.5 مليون مرة، ناقش الزوجان الأطباق المفضلة لجادكاري ووجهات العطلات، بينما كانا يروجان بلطف لعمله في بناء الطرق السريعة وتقليل انبعاثات المركبات. “إنه من عشاق الطعام في المقام الأول، ثم سياسي في المقام الثاني”، هذا ما جاء في دعاية الفيديو المغلوطة.
كان العشاء واحدًا من فيضان اللقاءات مع تزايد استخدام المؤثرين للترويج للسياسيين في الهند قبل الانتخابات العامة المتوقعة في أبريل ومايو.
هذا الاتجاه عالمي: تنفق مجموعات الحملات الأمريكية ملايين الدولارات لتوظيف الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، وقد استضاف الرئيس جو بايدن مؤخرًا حفل استقبال في البيت الأبيض لمشاهير الإنترنت.
لكن نجوم وسائل التواصل الاجتماعي يقدمون للأحزاب السياسية فرصة قيمة بشكل خاص للتواصل مع الشباب في الهند، البلد الذي ثلثي سكانه البالغ عددهم 1.4 مليار نسمة هم تحت سن 35 عاما، والذي لديه عدد مشتركين على يوتيوب وإنستغرام أكثر من أي دولة أخرى.
ويعمل حزب بهاراتيا جاناتا، الذي يتزعمه رئيس الوزراء ناريندرا مودي، والذي من المتوقع على نطاق واسع أن يفوز في الانتخابات العامة، على تنمية الشخصيات المؤثرة.
وفي ديسمبر/كانون الأول، ظهر في برنامج “حكايات مجعدة” أنوراج ثاكور، وزير الإعلام في حزب بهاراتيا جاناتا. وظهر العديد من أعضاء مجلس الوزراء الآخرين على قنوات التواصل الاجتماعي الشهيرة المعروفة بروح الدعابة أو المساعدة الذاتية على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. وقد حققت المقابلة التي أجراها مستخدم اليوتيوب رانفير اللهباديا، المعروف باسم “BeerBiceps” مع وزير الخارجية إس جايشانكار، 8.7 مليون مشاهدة منذ يونيو/حزيران.
وقال جويوجيت بال، الأستاذ المشارك في جامعة ميشيغان: “إن حزب بهاراتيا جاناتا يتفوق بشكل كبير على الأحزاب الأخرى” في استخدام المؤثرين. “كإتجاه. . . سوف تتسارع الأمور بشكل كبير، وأنا على استعداد للتنبؤ بها، من الآن وحتى الجنرالات.
وعقد منظمو حزب بهاراتيا جاناتا خلال العام الماضي اجتماعات منتظمة مع الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، في حين قدمت الحكومة عطاءات لـ “وكالات التسويق المؤثرة” للترويج لعملها.
وجدت دراسة شارك في تأليفها بال الشهر الماضي أنه من بين 29 مقابلة أجريت مؤخرًا مع سياسيين هنود أجراها خمسة من مستخدمي YouTube البارزين، كانت جميعها باستثناء خمسة مع أعضاء حزب بهاراتيا جاناتا أو حلفائه. ومن بين الاستثناءات مقابلة بعنوان “حكايات مجعدة” مع راهول غاندي، زعيم حزب المؤتمر الوطني الهندي المعارض.
وقال بونيت أغاروال، المتحدث باسم حزب بهاراتيا جاناتا: “نحن نعتبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من عائلتنا”. “كحزب نحن نحاول الوصول إلى الميل الأخير. إنهم يساعدوننا على القيام بذلك بشكل أكثر فعالية وكفاءة. . . ومن المؤكد أنها مفيدة جدًا.
إن تأمين فرص مع أصحاب النفوذ يمنح السياسيين الفرصة لتقديم آراء منسقة بعناية عن حياتهم الشخصية وهواياتهم دون التدقيق الذي من المرجح أن يأتي مع المقابلات الإعلامية التقليدية.
ومع ذلك، فإن هذا الاتجاه يثير قلق بعض المحللين، الذين يقولون إنه لا توجد شفافية كافية حول كيفية قيام الأحزاب السياسية بتأمين الدعاية من أصحاب النفوذ.
وبفضل الموارد المالية الأكبر لحزب بهاراتيا جاناتا ومكانته كحزب حاكم ومفضل في الانتخابات، يقول المحللون إن هناك حافزًا محدودًا لأصحاب النفوذ للتواصل مع منافسي مودي.
“هناك هذه المحاولة المستمرة. . . وقال براتيك واغري من مؤسسة حرية الإنترنت ومقرها نيودلهي: “يحاول الناس إما محاولة استمالة أصحاب النفوذ أو إبقائهم سعداء بطريقة ما بحيث تكون الرسائل الصادرة منهم إيجابية إلى حد كبير”.
ويحذر المحللون أيضًا من أنه من الصعب معرفة متى حصل المؤثرون على الأموال من أجل الترويج للسياسيين.
وقالت سابهاناز رشيد ضياء، مؤسس معهد Tech Global Institute للأبحاث، والذي أجرى مراجعة لسياسات منصات التواصل الاجتماعي حول المحتوى السياسي من أصحاب النفوذ، إن سياسات يوتيوب وميتا غامضة للغاية. وكان التنفيذ صعبًا بشكل خاص لأن المعاملات حدثت خارج المنصة.
وقال ضياء، وهو مسؤول تنفيذي سابق في شركة ميتا: “إنها تخلق هذه السوق السوداء بأكملها للمعلومات والإعلانات، وتشوه الطريقة التي ينظر بها الناس إلى السياسيين”.
وقال يوتيوب إن منشئي المحتوى “مطالبون بالكشف عما إذا كان المحتوى الخاص بهم يتضمن ترويجًا مدفوع الأجر من أي نوع.. . . إذا تبين أن المحتوى ينتهك هذه السياسات، فإننا نتخذ الإجراء المناسب، والذي يمكن أن يشمل إزالة المحتوى.
وقالت ميتا إن لديها “سياسات واضحة بشأن المحتوى ذي العلامة التجارية التي تتطلب من المبدعين استخدام علامة الشراكة المدفوعة الخاصة بنا عند نشر محتوى يحمل علامة تجارية”.
قام شايليش ليلهير، وهو مؤثر يبلغ من العمر 21 عامًا من ولاية تشهاتيسجاره المركزية، بتقاضي مبلغ 15 ألف روبية (181 دولارًا) لكل مرشح لعرض مقاطع فيديو قصيرة وذكية قبل انتخابات الولاية في نوفمبر، ويأمل في الاستمرار قبل الانتخابات الوطنية.
قال ليلهير: “في منطقتنا، لا أحد يقرأ الصحف أو يشاهد التلفاز، لكن وجوه الناس مدفونة في هواتفهم طوال اليوم”. السياسيون “يريدون إيصال رسائلهم إلى الناخبين. هذا هو المكان الذي يهمنا أكثر.”
وقال أغاروال، المتحدث باسم حزب بهاراتيا جاناتا، إن الحزب “في الغالب” لا يوظف أصحاب النفوذ، لكن المرشحين يمكنهم القيام بذلك. لكنه قال إن معظم المؤثرين يريدون الترويج للحزب لأنهم يشاركونه أيديولوجيته.
يمكن أن يتمتع المؤثرون بتعزيز المشاركة عندما يعرضون سياسيين أو محتوى سياسيًا. وجدت أبحاث معهد التكنولوجيا العالمي أن وجهات النظر والتعليقات على منشورات المؤثرين في الهند زادت بنسبة 30 في المائة أو أكثر عندما ظهرت مرشحًا.
لكن ليلهير حذر من أن الارتباط الوثيق للغاية قد يأتي بنتائج عكسية. وقال إن الأحزاب السياسية “تعرف أن سحرنا يكمن في المصداقية والثقة التي يتمتع بها أتباعنا فينا”. “من الأفضل إبقاء الرسائل دقيقة.”
آخرون يتخذون نهجا مختلفا. ديريندرا كريشنا شاستري، المعلم الهندوسي البالغ من العمر 27 عاماً والمعروف أيضاً باسم بابا باجشوار، تمكن من جمع 7.5 مليون متابع على موقع يوتيوب جزئياً من خلال الترويج لرؤية القومية الدينية التي تتوافق مع الهندوسية السياسية لحزب بهاراتيا جاناتا.
بعد أن افتتح مودي الشهر الماضي معبدًا للإله الهندوسي رام في موقع مسجد مدمر متنازع عليه منذ فترة طويلة، دعا أحد أعضاء البرلمان من حزب بهاراتيا جاناتا شاستري للحضور وبث حدث يحتفل بالمشروع. قال المعلم: “لا تضللكم القوى المناهضة للهندوس”. “هذه الأرض تنتمي إلى اللورد رام.”
