مأزق يونيفرسال ميوزيك مع TikTok يؤدي إلى “القتل على حلبة الرقص”

فشلت TikTok في محاولاتها لاستئناف المفاوضات مع Universal Music، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، مما ترك اثنتين من أقوى الشركات في مجال الترفيه في طريق مسدود بشأن الأموال وحقوق النشر وكيفية التعامل مع الأغاني التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

ويعني هذا المأزق أن المزيد من الموسيقيين يواجهون احتمال اختفاء أعمالهم من منصة التواصل الاجتماعي التي كانت واحدة من أكبر محركات استهلاك الموسيقى في السنوات الأخيرة.

وتوقفت شركة Universal، التي تسيطر على ثلث الموسيقى في العالم، الشهر الماضي عن ترخيص موسيقاها لـ TikTok بعد عام من المفاوضات المتوترة. تم بالفعل كتم صوت العديد من مقاطع الفيديو على الموقع، لكن النزاع يتصاعد بشكل ملحوظ هذا الأسبوع حيث من المقرر أن يتم كتم ملايين الأغاني الأخرى.

في الأسابيع القليلة الماضية، اتصل المسؤولون التنفيذيون في TikTok مرارًا وتكرارًا بالمديرين التنفيذيين لشركة Universal لمحاولة استئناف المفاوضات. كان أولي أوبرمان، رئيس الموسيقى في TikTok، وZhen Cao، قائد الموسيقى في الشركة الأم ByteDance، وحتى الرئيس التنفيذي لـ TikTok Shou Zi Chew، على اتصال عبر رسائل البريد الإلكتروني والرسائل النصية وZoom والمكالمات الهاتفية، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

ومع ذلك، قال هؤلاء الأشخاص إن شركة Universal، التي يقود فريقها التفاوضي الرئيس الرقمي مايكل ناش والرئيس التنفيذي لوسيان غرينج، لا ترى أن عروض TikTok مقنعة بما يكفي للموافقة على صفقة.

عندما انهارت المحادثات الشهر الماضي، قال أشخاص مطلعون على الأمر، إن TikTok عرضت أن تدفع لشركة Universal نسبة “منخفضة من رقم واحد” من إيرادات إعلاناتها مقابل استخدام موسيقاها، والتي تتضمن مجموعة من النجوم مثل تايلور سويفت. ودريك وذا ويكند ولانا ديل راي.

عادت TikTok مؤخرًا بعرض أعلى، لكنه لا يزال أقل بكثير من نسبة 20 في المائة من عائدات الإعلانات التي يدفعها YouTube لصناعة الموسيقى، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

النقطة الشائكة الكبيرة الأخرى هي الذكاء الاصطناعي. تريد Universal أن تذهب أموال حقوق الملكية الخاصة بـ TikTok نحو الموسيقيين البشريين، بينما تريد TikTok أن تتم مشاركة “وعاء الملكية” أيضًا مع المعجبين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء مساراتهم الخاصة. وقال أشخاص مطلعون على الأمر إن شركة يونيفرسال تنظر إلى هذا على أنه أمر غير مقبول.

وفي بيان يوم الأربعاء، قالت TikTok إنها تظل “ملتزمة بالتوصل إلى اتفاق عادل” مع شركة Universal، لكنها بصدد تنفيذ متطلبات شركة الموسيقى بإزالة جميع الأغاني التي كتبها أو شارك في كتابتها أحد مؤلفي الأغاني لديها. .

وقالت TikTok: “إن أفعالهم لا تؤثر فقط على مؤلفي الأغاني والفنانين الذين يمثلونهم، ولكنها تؤثر الآن أيضًا على العديد من الفنانين وكتاب الأغاني الذين لم يوقعوا مع Universal”.

وتعد هذه المواجهة من بين أكثر الاشتباكات سخونة بين عمالقة التكنولوجيا ومجموعات الإعلام في الذاكرة الحديثة، حيث يتصارعون من أجل السيطرة على مستقبل الترفيه.

تكسب شركات الموسيقى الكبرى مليارات الدولارات سنويًا من خلال مدفوعات حقوق الملكية من خدمات البث ومنصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك Spotify وApple وMeta. وعادةً ما يقومون بإعادة التفاوض بشأن هذه العقود كل عامين، في محادثات الترخيص التي غالبًا ما تكون متوترة ولكنها تؤدي دائمًا إلى التوصل إلى صفقة.

هذه هي المرة الأولى في عصر البث المباشر التي تذهب فيها شركة Universal إلى حد إزالة موسيقاها من منصة إحدى شركات التكنولوجيا. ستؤثر نتيجة نزاع TikTok-Universal على عائدات الموسيقى لسنوات قادمة.

وكان أوبرمان، المدير التنفيذي السابق لشركة Warner Music الذي انضم إلى TikTok في عام 2019 لقيادة مفاوضاتها مع شركات الموسيقى الكبرى، في طليعة المحادثات. ومع ذلك، فإن رئيسه في ByteDance، Zhen، شارك أيضًا في الأسابيع الأخيرة، حيث بدت الاتصالات في بعض الأحيان غير منسقة، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. Chew، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok ومقره سنغافورة، ومقره سنغافورة، كان أيضًا على اتصال مع Universal لمحاولة استئناف المحادثات.

تركت المواجهة فناني Universal بدون أكبر أدواتهم التسويقية، بينما يرى مستخدمو TikTok تجاهل منشوراتهم بشكل جماعي.

ويبدو أن بيونسيه، التي وقعت مع شركة سوني المنافسة لشركة يونيفرسال، قد استفادت من المواجهة. ارتفعت أغنيتها الجديدة “Texas Hold ‘Em” إلى قمة قوائم بيلبورد، بفضل شهرتها على TikTok، حيث ينشر المستخدمون مئات الآلاف من مقاطع الفيديو باستخدام المسار.

ومع ذلك، فإن توسيع عمليات إزالة الترخيص هذا الأسبوع سيؤثر حتى على الفنانين الذين لا ينتمون إلى Universal، مثل Beyoncé.

لكل أغنية مجموعتان من حقوق النشر: واحدة للتسجيل، وواحدة للنشر، أي الكتابة والتأليف. واعتبارًا من وقت متأخر من يوم الاثنين، بدأت TikTok في إزالة الأغاني المرتبطة بذراع النشر لشركة Universal. وهذا يعني أن الفنانين الذين يتعاونون مع مؤلفي الأغاني الموقعين على Universal ستتم إزالة أعمالهم أيضًا.

وفقًا لهذه القواعد، سيتم أيضًا كتم صوت أغنية “Texas Hold Em”، التي شارك في كتابتها رافائيل صادق، الموقّع مع Universal، على TikTok.

ويقدر بعض المديرين التنفيذيين والمحللين أنه سيتم كتم صوت ما بين 60 و80 في المائة من جميع الموسيقى الشعبية على تيك توك هذا الأسبوع. وتشكك TikTok في ذلك، قائلة إن الرقم أقرب إلى 30 في المائة.

قال أشخاص مقربون من TikTok إنهم لم يفقدوا المستخدمين منذ إزالة كتالوج Universal، لكنهم جادلوا بأن النزاع يضر بالصناعة الأوسع.

وفي مكالمة أرباح Universal يوم الأربعاء، قال Grainge: “نحن أشخاص ودودون. هاتفي مفتوح، للأسف، 24 ساعة في اليوم. . . نحن نتفاوض ونتعامل مع المنصات التي تبلغ قيمتها مجتمعة تريليونات. لقد أمضيت حياتي المهنية بأكملها في خلق مواقف مربحة للجانبين.

وتضمنت الموسيقى المنتظرة قبل المكالمة أغنية “Murder on the Dance Floor” لصوفي إليس بيكستور، وهي أغنية تمتلك شركة Universal حقوقها، والتي اكتسبت شعبية كبيرة على TikTok في الأشهر الأخيرة.