تأثر ناشر Mirror وExpress بانخفاض الإعلانات وتحول Meta
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قالت شركة Reach، أكبر ناشر للأخبار التجارية في المملكة المتحدة ولها عناوين بما في ذلك Daily Mirror وDaily Express، إن أرباحها قبل الضرائب انخفضت إلى النصف تقريبًا في العام الماضي بسبب تراجع الإعلانات والانخفاض الحاد في عدد القراء الرقميين لصحفها.
وانخفضت الأرباح السنوية قبل الضرائب بنسبة 45 في المائة لتصل إلى 36.7 مليون جنيه إسترليني، مع انخفاض بنسبة 24 في المائة في مشاهدات الصفحات الرقمية بعد قرار فيسبوك العام الماضي – أحد أكبر مصادر حركة المرور – بالتوقف عن دعم الأخبار، وسلسلة من الإعلانات التخريبية. تحديثات للخوارزميات التي تستخدمها Google والتي تحدد مكان تصنيف الأخبار على صفحة البحث.
وقالت شركة Reach إن الانخفاض في حركة الإحالة سيؤثر أيضًا على نتائج الربع الأول، لكنها تتوقع “زخمًا متزايدًا عبر أعمالنا الرقمية”. وانخفضت الإيرادات بأكثر من 5 في المائة إلى 568.6 مليون جنيه إسترليني.
ومع ذلك، ارتفعت أسهم المجموعة بأكثر من العُشر يوم الثلاثاء بعد أن قالت الشركة إنها قامت بحل مشكلتين ماليتين عالقتين. وقالت شركة ريتش إنها خصصت نحو 18 مليون جنيه استرليني لتغطية دعاوى التنصت على الهواتف من الضحايا، لكن قرار المحكمة العليا في ديسمبر/كانون الأول من شأنه أن يضع نهاية لهذه القضايا إلى حد كبير.
وتوصلت الشركة أيضًا إلى اتفاق مع أمناء المعاشات التقاعدية من شأنه أن يقلل التزامات دفع المعاشات التقاعدية بحوالي 40 مليون جنيه إسترليني اعتبارًا من عام 2028.
قال محللون في شركة نوميس إنه “من الإيجابي الكبير أن يتم الاتفاق على كل من المعاشات التقاعدية كل ثلاث سنوات، ومن المتوقع تسوية القضايا القانونية التاريخية بتكلفة أقل ماديا مما كان متوقعا في السابق”.
صدمت شركة Meta، الشركة الأم لفيسبوك، ناشري الأخبار بعد سحب دعمها للمحتوى الإخباري في أجزاء كثيرة من العالم، مما أدى إلى انخفاض حركة المرور عبر الصناعة. وفي أستراليا، حيث حدث التغيير للتو، هددت الحكومة باتخاذ إجراء قانوني.
دعا جيم مولين، الرئيس التنفيذي لشركة ريتش، حكومة المملكة المتحدة إلى الجمع بين المجموعات الإخبارية وشركات التكنولوجيا الأمريكية مثل جوجل لمناقشة ما يمكن أن يكون “الحصة العادلة” من الإيرادات المدفوعة بالأخبار التي تقدمها وسائل الإعلام البريطانية.
يتعرض النموذج المجاني للأخبار الرقمية للضغوط نظرًا لهذا التحول في حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن مولين ملتزم بتوفير محتوى مجاني من صحفه المحلية بدلاً من تقديم نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. في الأشهر الأخيرة، بدأت مجموعات مثل ديلي ميل والجارديان في تجربة المحتوى القائم على الاشتراك.
تتعرض عناوين ريتش أحيانًا للانتقاد بسبب مدى الإعلانات المتطفلة، لكن مولين قال إن هذه صفقة ضرورية مع القارئ للحصول على الأخبار مجانًا.
وأدى الانخفاض الحاد في المشاهدات الرقمية إلى تفاقم التراجع الأوسع في سوق الإعلان، مما أدى إلى اضطرار شركة ريتش إلى إلغاء حوالي 450 وظيفة العام الماضي. وقالت يوم الثلاثاء إن التخفيضات ستخفض التكاليف هذا العام بنحو 5 إلى 6 في المائة، وهو رقم مماثل للعام الماضي.
وبدأت الشركة أيضًا في استخدام تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع صحفييها لإنتاج المحتوى. وبحلول نهاية العام الماضي، تم إنشاء أكثر من اثنتي عشرة غرفة أخبار لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لدعم الصحافة، لكن مولين قال إنه لن يتم استبدال أي وظائف باستخدام التكنولوجيا.
