يواجه المحافظون الأمريكيون خريطة إعلامية مجزأة

تولد أغلب سنوات الانتخابات الأمريكية نجوماً إعلاميين جدد. وفي عام 2008 كان هناك نيت سيلفر، الإحصائي الذي اشتهر بتنبؤه بفوز باراك أوباما. في عام 2016، صعد موقع بريتبارت نيوز من موقع هامشي إلى مكانة عالمية بفضل علاقاته الوثيقة مع دونالد ترامب..

ولكن السباق الرئاسي هذا العام يختبر هذه الحقيقة البديهية. وبدلاً من ذلك فإن أول انتخابات “إعادة” انتخابية منذ سبعة عقود قد تتحدد بالافتقار إلى أي نجمة أو شبكة أو مجموعة من المعلومات.

يتم توزيع الجماهير عبر مجموعة واسعة من المنصات الصغيرة والمتوسطة الحجم. تشهد نماذج الأعمال الإخبارية تغيرًا مستمرًا، حيث تتعرض جميع أركان الصناعة، من التلفزيون إلى الوسائط الرقمية إلى الوسائط المطبوعة، لضغوط مالية. تستمر الثقة في المؤسسات الإخبارية في الانخفاض إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق. العديد من الأميركيين، المتشككين والمرهقين، يبتعدون عن الأخبار تماماً.

وفي مركز اقتراع في ولاية كارولينا الجنوبية في فبراير/شباط، أدلت جينيفر كورنر، وهي وكيلة عقارية تبلغ من العمر 51 عاماً، بصوتها للتو لصالح ترامب كمرشح الحزب الجمهوري لمنصب الرئيس.

وعندما سئلت من أين تحصل على أخبارها، قامت باستعراض قائمة طويلة من المواقع الإلكترونية والبودكاست والنشرات الإخبارية والمؤثرين – من جولي كيلي، التي نشرت نظريات المؤامرة حول هجوم 6 يناير 2021 على مبنى الكابيتول الأمريكي، إلى تاكر كارلسون، الذي أطلق منفذ الوسائط الخاص به على الإنترنت بعد مغادرة Fox News.

“وسائل الإعلام المستقلة بالتأكيد، هناك الكثير من الأشياء على Substack، ويا ​​إلهي، أعلم أنني أحب تاكر كارلسون بالفعل. إنه يقوم بعمل جيد. لماذا كان الناس غاضبين منه لأنه أجرى مقابلة مع بوتين؟ . . . يعد Substack مصدرًا جيدًا جدًا، Revolver . . . أنا أحب دارين بيتي. . . أعتقد أن جولي كيلي تقوم بعمل جيد على J6. The Epoch Times تقوم بعمل جيد، بوابة الناقد. . . قالت. «أقرأ الكثير من الأخبار؛ إنه أمر محبط نوعًا ما حقًا.

وحاولت عدم مشاهدة قناة فوكس نيوز، وأضافت: “أنا غاضبة جدًا منهم بسبب رقابتهم، وهناك الكثير من الرقابة”.

يتحدث النظام الغذائي الإعلامي الذي يتبعه كورنر عن الحالة المنقسمة والفوضوية للنظام البيئي الإخباري المحافظ في عام 2024.

ومن بين وسائل الإعلام اليمينية، لا تزال شبكة فوكس نيوز تتصدر بفارق كبير. اجتذبت الشركة 85 مليون زائر لموقعها في كانون الثاني (يناير)، تليها في المرتبة الثانية بفارق كبير صحيفة Epoch Times، التي اجتذبت ستة ملايين زائر، وفقًا لموقع TheRighting.

لكن حركة المرور إلى جميع المواقع الإخبارية المحافظة – كما هو الحال مع نظيراتها عبر الطيف السياسي – انخفضت بشكل حاد مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020. ووجد موقع TheRighting أن جمهور قناة فوكس انخفض بنسبة 24 في المائة، في حين خسر موقع بريتبارت 87 في المائة وموقع ديلي واير التابع لبن شابيرو. انخفض بنسبة 73 في المائة.

إن تلفزيون الكابل، وهو أحد ركائز المجمع الصناعي السياسي الأمريكي منذ التسعينيات، يشهد انحداراً علمانياً، مما أدى إلى انخفاض عدد الجماهير لفوكس نيوز ومنافسيها في هذه الدورة الانتخابية. قام فيسبوك، الذي أصبح المركز الساخن للسياسة المحافظة في عامي 2016 و2020، بإلغاء أولوية الأخبار بشكل منهجي. في الشهر الماضي، أعلنت شركة ميتا أنها ستزيل “علامة التبويب” المخصصة للمحتوى الإخباري من موقعها بالكامل في الولايات المتحدة.

يتجاهل بعض الأمريكيين الأخبار تمامًا بينما يلجأ آخرون إلى TikTok وInstagram وغيرها من المنصات غير التقليدية حيث غالبًا ما يقدم المؤثرون خلاصة مشتقة من المعلومات، وينشرون مقاطع تلخص أو تناقش التقارير من مصادر أخرى.

“لم يكن الأمر كذلك أبدًا [this fragmented]قال جوناثان ميلر، كبير المسؤولين الرقميين السابق في شركة روبرت مردوخ الإخبارية: «الجمهور اليميني الأصغر سنًا منتشر في كل مكان. . . الحصول [news] من العديد من الأماكن، وليس التلفزيون، بما في ذلك Substack وTikTok وInstagram وما إلى ذلك.

وظهرت منصات أخرى خصيصًا لخدمة الجماهير المحافظة، مثل شبكة الفيديو Rumble، التي يمولها بيتر ثيل، وموقع Trump’s Truth Social وموقع مشاركة الفيديو BitChute. وفقًا لأبحاث مركز بيو للأبحاث، فإن معظم الأشخاص الذين يحصلون بانتظام على الأخبار من هذه المنصات البديلة تم تحديدهم على أنهم جمهوريون، في حين تم تحديد أولئك الذين قرأوا المواقع الأكثر رسوخًا على أنهم ديمقراطيون.

وقال ميلر، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Integrated Media، المتخصصة في استثمارات الوسائط الرقمية، إن هذه المنصات يمكن أن توفر “تحيزًا تأكيديًا” لمعتقدات الأشخاص الموجودة مسبقًا. “أنت فقط تريد أن تسمع ما تريد أن تسمعه.”

لقد وجد بعض الاستراتيجيين اليمينيين طريقة لاستخدام الفوضى كسلاح. وقد اتضح هذا في وقت سابق من هذا العام، عندما أطيح برئيسة جامعة هارفارد بسبب ما وصفه الناشطون المحافظون بأنه حملة منظمة ضدها.

قال الناشط المحافظ كريستوفر روفو إن الإطاحة بكلودين جاي كانت “جهدًا جماعيًا” بينه وبين مراسل واشنطن فري بيكون آرون سيباريوم وآخرين مثل المستثمر الملياردير بيل أكمان، الذي نشر مرارًا وتكرارًا عن جاي على وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد الكتابة عن مزاعم السرقة الأدبية ضد جاي على موقع Substack في 10 كانون الأول (ديسمبر)، قام روفو بتضخيم الموضوع على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال “حملة كبيرة من فضح وتسلط زملائي على اليسار”، كما صرح لصحيفة بوليتيكو في كانون الثاني (يناير).

تم نشر الكثير من التقارير حول جاي من قبل واشنطن فري بيكون، وهي مطبوعة مدعومة من ملياردير صندوق التحوط بول سينجر والتي تصف نفسها بأنها “تغطي أعداء الحرية بالطريقة التي لا تفعلها وسائل الإعلام الرئيسية”.

ولكن مع وصولها الصغير نسبيًا – كان موقع The Beacon هو الموقع الإخباري المحافظ الخامس عشر الأكثر زيارةً في يناير – تطلبت تقارير جامعة هارفارد أصواتًا أعلى للوصول إلى جمهور أوسع.

لقد كان «مثالًا نموذجيًا للنشاط المحافظ الناجح. . . قال روفو: “كيف يتعين علينا أن نعمل مع وسائل الإعلام، وكيف يتعين علينا ممارسة الضغط، وكيف يتعين علينا ترتيب حملاتنا بشكل متسلسل لكي ننجح”.

قال أحد الناقدين الإعلاميين منذ فترة طويلة إن النظام البيئي الإخباري المحافظ “لقد أصبح ديمقراطيًا إلى حد أنه يمكن لأي شخص أن يكون لديه مجموعة فرعية”. ومع ذلك، رفض العديد من النقاد والأساتذة الإعلاميين التحدث بشكل رسمي عن هذه القصة، خوفًا من استهدافهم من قبل النشطاء.

وقالت إليانا جونسون، رئيسة تحرير Free Beacon والمنتجة السابقة في قناة Fox News، إن وسائل الإعلام المحافظة “مجزأة”، لكن “ما يبرز هو المعلومات الجديدة…”. . . الناس متعطشون حقًا لمصادر جديدة جديرة بالثقة.

وعندما سُئل عما إذا كان من دواعي القلق أن يقوم روفو بتأطير تقارير بيكون كجزء من استراتيجية سياسية، رفض جونسون التعليق. قالت: «لم يكن هناك تنسيق بيننا وبين كريستوفر روفو. يستطيع كريس أن يتحدث عن نفسه. تقاريرنا تتحدث عن نفسها».

أصبحت Substack والبودكاست نقاط وصول للكتاب اليمينيين المتطرفين الذين تم حظرهم أو تقييدهم من قبل شركات التواصل الاجتماعي الأكثر رسوخًا مثل Facebook. بمعنى آخر، فهي توفر منصة بنفس الطريقة التي فعلتها فيسبوك في وقت مبكر، قبل أن تواجه تدقيقًا من المشرعين بشأن دور شركات التكنولوجيا الكبرى في نشر معلومات كاذبة.

قال أنتوني نادلر، أستاذ الإعلام والاتصالات في كلية أورسينوس: «بالعودة إلى التسعينيات، كانت هناك دائمًا هذه الوظائف اليمينية الناجحة. . . كان الكثير من نشطاء وسائل الإعلام اليمينية يديرون منافذهم المستقلة الصغيرة، ويحفرون الأوساخ [then-president Bill] كلينتون. من المؤكد أن Substack يجعل الأمر أسهل ويغير اقتصاد هذه الأشياء، [because you] يمكن تمويله بشكل أكبر.”

دافع المسؤولون التنفيذيون في Substack عن دور الموقع كموطن لوجهات النظر الهامشية، في مواجهة ردود الفعل العنيفة بشأن وجود النازيين الجدد ومنظري المؤامرة عبر الموقع. وفي منشور على مدونة في ديسمبر/كانون الأول، قال المؤسس المشارك هاميش ماكنزي: “نحن أيضًا لا نحب النازيين”، لكن شركة Substack “ستلتزم بنهجنا اللامركزي في الإشراف على المحتوى”. تحصل المنصة على خصم بنسبة 10 في المائة من الإيرادات من اشتراكات الرسائل الإخبارية.

أصبح البث الصوتي أيضًا أداة قوية لنجوم الإعلام المحافظين مثل ميجين كيلي وستيف بانون، اللذين تم تصنيف البودكاست الخاص بهما “War Room” العام الماضي على أنه المصدر الرئيسي للمعلومات الخاطئة عبر وسائل الإعلام المحافظة، وفقًا لدراسة أجراها معهد بروكينجز.

على مدى العام الماضي، قام ترامب ومنافسوه في الموسم الابتدائي، مثل رون ديسانتيس، باستمالة الشخصيات اليمينية التي تسيطر على جماهير كبيرة عبر الإنترنت، مثل المعلق جاك بوسوبيك أو تشايا رايشيك، الذي يضم حسابه “Libs of TikTok” على X 2.9 مليون متابع.

غالبًا ما تكتسب هذه الحسابات شعبية من خلال الشعور بعدم الاحترام. وقد شارك كل من ترامب وكارلسون منشورات عبر “catturd2″، وهو حساب على وسائل التواصل الاجتماعي يديره رجل في فلوريدا تم وصفه في ملف تعريف لرولينج ستون بأنه “صانع الأذى المستوحى من حركة ماغا”.

يشكك نادلر في مدى التغير الحقيقي الذي طرأ على المشهد، مشيرًا إلى الجماهير الصغيرة نسبيًا للعديد من هذه المواقع أو المؤثرين. “يركز الكثير من اهتمام وسائل الإعلام على Gateway Pundit أو المواقع اليمينية المتطرفة الأخرى. ولكن في الوقت نفسه، من المهم أن نتذكر أن الكثير من الناس. . . قال: “ما زالوا يشاهدون قناة فوكس في الغالب”.

في الأشهر القليلة الماضية، زاد ترامب من ظهوره على قناة فوكس نيوز، القوة اليمينية التقليدية، بما في ذلك إجراء مكالمة هاتفية مباشرة مع الحزب الجمهوري. فوكس والأصدقاء سيظهر في أوائل شهر مارس – وهو نوع وسائل الإعلام التي اعتاد توظيفها بشكل متكرر كرئيس.

كما استمرت البرامج الحوارية الإذاعية، وهي أحد العناصر الثابتة في السياسة المحافظة منذ فترة طويلة، حتى بعد وفاة راش ليمبو في عام 2021، الذي كان شخصية فريدة في النقد اليميني.

وقالت روبين كوبلاند، أمينة مكتبة تبلغ من العمر 68 عاماً ومؤيدة لترامب من ضواحي دي موين بولاية أيوا، إنها “اعتادت الاستماع إلى راش ليمبو طوال الوقت”.

وقالت، متحدثة من تجمع حاشد لترامب عشية المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا في يناير/كانون الثاني: “لقد علمني راش الكثير عن سياسات ترامب وحسه التجاري وكيف يفكر في كل شيء وما هو جيد للبلاد”.

ومن أين لها أخبارها الآن؟ “كل يوم، بعد أن أستمع إليه [Christian broadcaster] جويس ماير، للحصول على تعليمي عن الله، ثم انتقلت إلى ستيف بانون، وهو يقوم بتحليل ما يحدث بالفعل في وسائل الإعلام. يعد المزاح الإذاعي الحواري بين كلاي ترافيس وباك سيكستون أيضًا “طريقة رائعة للتعلم”.

وقال ميلر، المدير التنفيذي السابق لشركة نيوز كورب، إن مثل هذا السلوك يشكل تحديًا للسياسيين: “لكي تتمكن من الوصول إليه، عليك أن تكون في كل مكان”.