يختار Groucho Club في لندن قصر يوركشاير ليكون أول موقع استيطاني
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في صناعة السفر والترفيه myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
يقوم نادي جروتشو – المكان المفضل للمشاهير والفنانين والشخصيات الإعلامية البريطانية – بإنشاء أول مكان له خارج لندن في ريف غرب يوركشاير، كجزء من خطط التوسع لمالكه الجديد.
بدلاً من تقليد نادي الأعضاء المنافسين Soho House والدخول إلى الولايات المتحدة وغيرها من المواقع الدولية، قال Groucho يوم الخميس إنه يخطط لإطلاق مكانه الثاني في Bretton Hall – وهو منزل مانور مدرج من الدرجة الثانية يبلغ عمره 300 عام ويقع في في أراضي حديقة يوركشاير للمنحوتات، بالقرب من مدينة ويكفيلد بشمال إنجلترا.
يعد التوسع جزءًا من خطط تنشيط نادي أعضاء سوهو البالغ من العمر 39 عامًا من خلال جذب الشباب. اشترت شركة Artfarm – وهي شركة ضيافة أسسها إيوان ومانويلا ويرث، الزوجان اللذان يقفان وراء معرض هاوزر آند ويرث – معرض جروتشو في عام 2022 مقابل 40 مليون جنيه إسترليني، ووعدت بإعادة تنشيطه وربما التوسع في الخارج.
وقال إيوان فينترز، الرئيس التنفيذي لـ Artfarm، إن المكان الجديد، الذي من المقرر افتتاحه في عام 2026، كان “على الأرجح المشروع الأكثر إثارة” الذي قام به جروتشو منذ افتتاحه في وسط لندن في عام 1985. النادي الأصلي، الذي يضم حوالي 5000 شخص كان الأعضاء مكانًا مختارًا لقضاء وقت ممتع مع المشاهير بما في ذلك الممثل ستيفن فراي وعارضة الأزياء كيت موس والفنان داميان هيرست.
The Groucho – التي تفرض على أعضاء لندن رسومًا سنوية قدرها 1500 جنيه إسترليني بالإضافة إلى رسوم انضمام بقيمة 550 جنيهًا إسترلينيًا بالإضافة إلى تقديم أسعار مخفضة للأعضاء الأصغر سنًا، وفقًا للأرقام التي اطلعت عليها صحيفة فايننشال تايمز – حققت أرباحًا قبل الفوائد والضرائب والإهلاك وإطفاء الدين بقيمة مليون جنيه إسترليني في عام 2022 على إيرادات قدرها 7.9 مليون جنيه إسترليني، وفقًا لأحدث حسابات الشركة.
ولم يرد النادي على الفور على طلب للحصول على توضيح بشأن ما سيتقاضاه أعضاء جروتشو بريتون.
ومع ذلك، فإن الانتقال المفاجئ إلى ريف غرب يوركشاير يتماشى مع توسع هاوزر آند ويرث، الذي نقل معرض الفن المعاصر من موقعه الأول في زيوريخ إلى لندن ونيويورك. ثم أنشأت موقعًا استيطانيًا في عام 2014 في مجموعة من المباني الزراعية التي تم تجديدها في بلدة بروتون الريفية الإنجليزية. كان الإطلاق بمثابة نعمة لأسعار العقارات في جميع أنحاء منطقة سومرست المحلية.
وقالت دينيس جيفري، زعيمة حزب العمال في مجلس ويكفيلد، إنها سعيدة بأن بريتون هول “سوف تدخل مرحلة ديناميكية جديدة من تاريخها، مما يعزز سمعة منطقتنا كمركز ثقافي”. وستتعاون شركة التطوير العقاري المحلية Rushbond، التي تمتلك أيضًا مركز التسوق Leeds Corn Exchange، في التطوير.
أثبتت عمليات التوسع أنها صعبة بالنسبة لأندية الأعضاء الآخرين، التي تتطلع إلى تحقيق التوازن بين الحفاظ على التفرد وتوليد إيرادات إضافية. تعرض “سوهو هاوس”، الذي يقع مكانه الأول على بعد 60 ياردة فقط من “جروتشو”، لانتقادات الشهر الماضي من قبل أحد البائعين على المكشوف الذي ادعى أن “التوسع السريع في قاعدة عضوية “سوهو هاوس” والبصمة العالمية يثير المخاوف بشأن التخفيف المحتمل للتجربة الحصرية”. وضرب التقرير سعر سهم المجموعة المدرجة في نيويورك.
سيحتوي فندق Groucho Bretton أيضًا على 40 غرفة فندقية يمكن لغير الأعضاء الوصول إليها. وتخطط Soho House أيضًا لافتتاح أول مكان لها في شمال إنجلترا في وقت لاحق من هذا العام في مانشستر.
تدير Artfarm عدة أماكن في منطقة مايفير بلندن، والعديد من الفنادق والحانات الريفية، ومطعمًا في لوس أنجلوس.
