تبيع شركة Unilever العلامات التجارية بطيئة النمو مثل Q-tips لمجموعة الأسهم الخاصة

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أعلنت شركة يونيليفر أنها ستبيع مجموعة تضم أكثر من 20 علامة تجارية، بما في ذلك Q-tips وشامبو Timotei ورذاذ الجسم Impulse إلى مجموعة الأسهم الخاصة Yellow Wood Partners، وهي الأحدث في سلسلة مبيعات علاماتها التجارية ذات النمو الأبطأ.

يعد التخلص من العلامات التجارية، التي تم تجميعها معًا تحت اسم Elida Beauty في عام 2021 وتدر مبيعات سنوية تبلغ حوالي 700 مليون جنيه إسترليني، هو الأول في عهد الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Unilever Hein Schumacher، الذي شرع في تبسيط محفظة عملاق السلع الاستهلاكية بعد المستثمر. الضغط لتعزيز النمو

ولم يتم الكشف عن قيمة الصفقة.

وقال شوماخر، الذي تولى منصبه في يوليو من هذا العام، في تحديث تجاري حديث إنه سيركز على تحسين ربحية أكبر 30 علامة تجارية لشركة يونيليفر والتي تشكل 70 في المائة من إيرادات المجموعة. تضم المجموعة حاليًا حوالي 450 علامة تجارية تشمل المواد الغذائية وأدوات النظافة ومنتجات التنظيف والآيس كريم.

عملية البيع هي الأحدث في سلسلة من عمليات بيع العلامات التجارية ذات النمو الأبطأ إلى مجموعات الأسهم الخاصة، بما في ذلك بيع شركة الشاي التابعة لها، إيكاتيرا، الآن ليبتون، إلى سي في سي في العام الماضي، وأعمالها في مجال التوزيع، أبفيلد، إلى كيه كيه آر في عام 2018.

وبحسب ما ورد حاولت شركة Unilever بيع Elida عندما تم عزل العلامات التجارية عن بقية المحفظة في عام 2021، لكن الصفقة باءت بالفشل. وبحسب ما ورد، تدرس شركة Magnum and Marmite المصنعة للآيس كريم بيع بعض علاماتها التجارية للآيس كريم في أمريكا الشمالية، باستثناء Ben & Jerry’s وMagnum.

تستثمر شركة Yellow Wood Partners حصريًا في الصناعة الاستهلاكية، وقد استحوذت سابقًا على العلامة التجارية Suave للشامبو والمرطبات منخفضة التكلفة التابعة لشركة Unilever في أمريكا الشمالية. وفي عام 2021، استحوذت على العلامة التجارية للعناية بالقدم Scholl من شركة Reckitt.

وقال برونو مونتيني، المحلل في برنشتاين، إن عملية الاستحواذ كانت “خطوة في الاتجاه الصحيح”، وسوف “تساعد في تحويل محفظة شركة يونيليفر من الفئات والعلامات التجارية ذات الأداء الضعيف”، لكن المستثمرين لم يروا بعد دليلاً على أن خطط التحول الخاصة بالشركة كانت ناجحة.

تعرضت شركة يونيليفر لانتقادات بسبب فترة من الأداء المخيب للآمال على مدى العقد الماضي، بالإضافة إلى خطواتها الخاطئة في عملية الاستحواذ، بما في ذلك عرضها الفاشل لشراء قسم صحة المستهلك في شركة جلاكسو سميث كلاين وشركة فايزر في عام 2021 واستحواذها على Dollar Shave Club في عام 2016، وهو الأمر الذي بيعت هذا العام.

ونتيجة لذلك، أصبحت المجموعة عرضة للاستهداف من قبل المستثمر الناشط نيلسون بيلتز، الذي انضم إلى مجلس إدارة شركة يونيليفر العام الماضي، وهو، وفقا لشوماخر، داعم لخطة النمو الخاصة به.

خلال آخر تحديث تجاري لها، قالت شركة Unilever إنها لن تنفذ أي عمليات استحواذ “كبيرة أو تحويلية”، ولكنها بدلاً من ذلك ستقوم “بتحسين المحفظة بشكل انتقائي”. لقد تكهن المستثمرون على مدى السنوات القليلة الماضية حول ما إذا كانت شركة يونيليفر ستقوم بفصل قسم كامل منخفض النمو مثل التغذية أو الآيس كريم.

وقال فابيان جارسيا، رئيس قسم العناية الشخصية في شركة يونيليفر: “يمثل هذا خطوة أخرى نحو تحسين مجموعة منتجات العناية الشخصية لدينا”.

“تتمثل أولويتنا في تعزيز نمو علاماتنا التجارية القوية من خلال الاستثمار في مجالات التركيز الإستراتيجية الرئيسية مثل تحقيق تفوق لا يمكن تفويته للعلامة التجارية وتوسيع نطاق الابتكارات المتعددة السنوات.”

وقالت شركة يونيليفر إن إتمام عملية بيع Elida Beauty يخضع لمتطلبات تنظيمية، ومن المتوقع أن يتم الانتهاء منه بحلول منتصف العام المقبل.