تقوم Tesco بتغيير شعار Clubcard بعد خسارة القضية لصالح Lidl

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

ستتوقف شركة Tesco عن استخدام شعار Clubcard الخاص بها في شكله الحالي في عملية إعادة تسمية العلامة التجارية المكلفة والمحرجة لأكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة بعد أن خسرت قضية قانونية ضد Lidl.

خسر متجر البقالة يوم الثلاثاء استئنافه ضد حكم صدر العام الماضي بأنه انتهك العلامة التجارية الخاصة بشركة الخصم الألمانية بسبب استخدام دائرة صفراء على مربع أزرق للترويج لبرنامج خصم الولاء الخاص به بعد نزاع تجاري دام سنوات.

قال شخص مطلع على تفكير الشركة يوم الثلاثاء إن تيسكو ستقوم بتحديث شعار أسعار Clubcard الخاص بها في الأسابيع المقبلة.

تجاوز عدد أعضاء Clubcard 20 مليونًا في العام الماضي، ووضع السوبر ماركت برنامج الولاء لتوفير المال في قلب استراتيجيته لجذب المزيد من المتسوقين والاحتفاظ بهم إلى متاجره وسط ضغط تكلفة المعيشة.

وكانت المحكمة العليا قد قضت في أبريل من العام الماضي بأنه يمكن لشركة Lidl أن تحصل على أمر قضائي لمنع تيسكو من استخدام الشعار، لكنها قالت إن هذا لن يدخل حيز التنفيذ حتى يتم حل أي طعون.

وحذرت شركة تيسكو في ذلك الوقت من أن الالتزام بالشعار سيكلف ما يصل إلى 8 ملايين جنيه إسترليني، وذلك بسبب “الاستخدام واسع النطاق للغاية” للشعار، مع وجود ملايين اللافتات في المتاجر.

اتهم ليدل في السابق شركة تيسكو بالسعي عمدا إلى الاستفادة من سمعتها باعتبارها “مخفضة” وزعم أن تيسكو اعتمدت عرض أسعار Clubcard الترويجي كجزء من حملة لمساعدتها على التنافس مع شركات الخصم مثلها.

وقالت المحكمة يوم الثلاثاء إن هدف تيسكو هو تعزيز قيمة علامتها التجارية المميزة، ولكن في هذه العملية “وجدت نفسها مسؤولة عن انتهاك العلامات التجارية وتمريرها”.

قال اللورد القاضي لويسون، نقلاً عن قاضي المحكمة العليا في قضية غير ذات صلة: “إذا كان بإمكاني العثور على طريقة لتجنب هذه النتيجة، لفعلت ذلك. لكن الصعوبة تكمن في أن النتائج التي توصل إليها القاضي، رغم أنها قد تبدو مفاجئة، ليست قابلة للطعن. وبالنظر إلى هذه النتائج، فأنا مقيد. . . لقبول استنتاج القاضي [on trademark infringement and passing off] لا يمكن أن يكون مخطئا في القانون. مع تردد غير مقنع، أوافق. . . الذي – التي [Tesco’s] يجب رفض الاستئناف.”

ومع ذلك، أيدت المحكمة استئناف تيسكو ضد الحكم بأنها تنتهك حقوق الطبع والنشر الخاصة بشركة Lidl.

بعد حكم الاستئناف، قالت تيسكو: “نشعر بخيبة أمل إزاء الحكم المتعلق باللون والشكل لشعار أسعار Clubcard ولكننا نود طمأنة العملاء بأنه لن يؤثر بأي حال من الأحوال على برنامج أسعار Clubcard الخاص بنا”.

وقالت شركة ليدل إنها سعيدة بالنتيجة واتهمت تيسكو “بإطالة أمد النزاع من خلال الاستئناف”. وأضافت الشركة: “نتوقع من تيسكو الآن أن تحترم قرار المحكمة وتغير شعار Clubcard الخاص بها إلى شعار غير مصمم ليبدو مثل شعارنا”.