يصدر مالك شركة Gucci Kering تحذيرًا نادرًا بشأن أرباح قطاع السلع الفاخرة
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أصدرت مجموعة Kering الفرنسية الفاخرة تحذيرًا بشأن الأرباح، مما يجعلها استثناءً بين أكبر مجموعات القطاع، حيث من المتوقع أن يؤثر انخفاض المبيعات في علامتها التجارية الرائدة Gucci على إيرادات المجموعة.
وقالت شركة كيرينغ، ومقرها باريس، يوم الثلاثاء، إنه من المتوقع أن تنخفض المبيعات في الربع الأول بنسبة 10 في المائة على أساس سنوي على أساس مماثل، مع انخفاض المبيعات في غوتشي – التي شكلت ثلثي الدخل التشغيلي للمجموعة العام الماضي – بنحو ما يقرب من 20 في المئة.
وقال كيرينغ: “يعكس هذا الأداء في المقام الأول انخفاضًا حادًا في مبيعات غوتشي، لا سيما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ”. ستعلن المجموعة عن مبيعات الربع الأول في نهاية أبريل.
تمر غوتشي بمرحلة تحول تحت إدارة جديدة ومدير إبداعي جديد، ساباتو دي سارنو، لكنه لم يؤت ثماره بعد.
أصبحت مجموعات De Sarno معروضة في المتاجر فقط منذ منتصف شهر فبراير، وقالت شركة Kering إنها “لقيت استقبالًا إيجابيًا للغاية”، مضيفة أن توفر المنتجات الجديدة سيتم تعزيزه في الأشهر المقبلة.
وكانت شركة كيرينغ قد قالت الشهر الماضي إنها تخطط للاستثمار في تحول غوتشي هذا العام، والذي من المرجح أن يحقق هوامش الربح في عام 2024.
وعلى الرغم من أن مشاكل كيرينغ تركزت على غوتشي، إلا أن علاماتها التجارية الأخرى، بما في ذلك سان لوران وبوتيغا فينيتا، عانت أيضًا من انخفاض المبيعات العام الماضي.
يتناقض تحذير الأرباح مع أداء المجموعات الفاخرة المنافسة الأكبر LVMH وHermès، التي زادت مبيعاتها بأرقام مضاعفة في الربع الأخير.
ومع تباطؤ سوق المنتجات الفاخرة بعد عدة سنوات من النمو القياسي في المبيعات والأرباح، فمن المتوقع أن تتباعد ثروات أقوى الشركات في القطاع وأضعف اللاعبين بشكل أكبر.
ويتوقع بنك UBS أن يتباطأ نمو مبيعات قطاع السلع الفاخرة إلى متوسط 5 في المائة في عام 2024، بعد تحقيق نمو عضوي متوسطه 10 في المائة كل عام منذ عام 2016.
أحد العوامل هو مدى تلبية العلامات التجارية لما يسمى بالمتسوقين الطموحين، الذين هم أكثر عرضة للضغوط الاقتصادية، مقارنة بالمشترين الأكبر سنا والأكثر ثراء. قامت غوتشي على وجه الخصوص برعاية عملاء أصغر سنًا وأكثر حداثة في مجال الموضة تحت قيادة مصممها النجم السابق أليساندرو ميشيل.
وقد أثبت ذلك نجاحاً كبيراً لعدة سنوات، لكنه تعرض لضغوط مع تغير الأذواق. بمجرد إنفاق ضوابط التحفيز في عصر الوباء في الولايات المتحدة وأوروبا، وأصبحت التوقعات الاقتصادية للصين أكثر غموضا، تعثر أداء غوتشي بشكل أكبر.
وتراجعت أسهم شركة كيرينغ، التي يسيطر عليها الملياردير فرانسوا هنري بينولت، بمقدار الربع تقريبا خلال العام الماضي.
“لم تحسم هيئة المحلفين بعد ما إذا كان الصينيون سيحبون ترف ساباتو دي سارنو الهادئ. . . كتب لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين: “نحن نجلس على الحياد في انتظار المزيد من الإشارات الملموسة على نجاح غوتشي الجديد”.
“الأخبار السيئة بشأن شركة Kering خاصة بالشركة، ولكنها أيضًا تذكير جيد بأن ثقة المستهلك والإنفاق التقديري في الصين ضعيفان.”
