مجموعة القمار 888 لتغيير الاسم لاستحضاره

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

من المقرر أن تغير شركة 888 اسمها للتذكير بالرئيس التنفيذي الجديد لمجموعة المقامرة في المملكة المتحدة، بير فيديرستروم، الذي يحاول رسم خط تحت عام من الاضطرابات التي أثرت على سعر سهمها.

كان تغيير الاسم واحدًا من عدة خطوات حددتها 888 يوم الثلاثاء، بما في ذلك التركيز على أسواقها الأساسية في المملكة المتحدة وإيطاليا وإسبانيا والدنمارك بالإضافة إلى تدابير توفير التكاليف.

ويحاول ويدرستروم، وهو خبير مخضرم في صناعة المقامرة عبر الإنترنت تم تعيينه رئيسا تنفيذيا في تشرين الأول (أكتوبر)، إنعاش حظوظ المجموعة المثقلة بالديون التي عانت من إخفاقات الامتثال والاضطرابات الإدارية على مدى الأشهر الـ 18 الماضية.

قال 888 إن التبديل في الاسم “سيعكس بشكل أفضل قوة نموذج التشغيل متعدد العلامات التجارية للمجموعة ورؤيتها ورسالتها لجعل الحياة أكثر إثارة للاهتمام من خلال إسعاد اللاعبين بتجارب المراهنة والألعاب ذات المستوى العالمي”.

كما تعرضت شركة 888 المدرجة في لندن لضغوط لخفض الديون التي تحملتها لتمويل عملية الاستحواذ على العمليات الدولية لشركة William Hill في عام 2021.

ومع ذلك، فإن تغيير العلامات التجارية للشركات يمكن أن يكون محفوفًا بالمخاطر. تعرضت مجموعة إدارة الصناديق Standard Life Aberdeen للسخرية لاختصار اسمها إلى Abrdn في عام 2021 بينما تراجعت Royal Mail في النهاية عن قرار إعادة تسمية علامتها التجارية باسم Consignia.

إلى جانب الاسم الجديد، الذي سيتطلب موافقة المساهمين، وضعت 888 أهدافًا مالية جديدة، بما في ذلك زيادة الإيرادات بنسبة تتراوح بين 5 في المائة و9 في المائة سنويًا على المدى المتوسط ​​وخفض الرافعة المالية بحلول عام 2026.

قال جيمس ويتكروفت، المحلل في جيفريز، إن الأهداف الجديدة “تتقدم قليلاً على التقديرات المتفق عليها”، مضيفًا أنه كان هناك “تغيير تدريجي في الإلحاح عند 888 لوضع الأعمال على طريق النجاح على المدى الطويل” منذ تثبيت Widerström. كرئيس تنفيذي.

وارتفعت أسهم 888 بنسبة 6 في المائة يوم الثلاثاء.

وقالت الشركة إن الأسواق الأربعة التي ستكون محور اهتمامها الآن – المملكة المتحدة، وإيطاليا، وإسبانيا، والدنمارك – حققت نحو 85 في المائة من إيراداتها. وصلت إيراداتها إلى 1.7 مليار جنيه إسترليني العام الماضي، ارتفاعًا من 1.2 مليار جنيه إسترليني في عام 2022.

على النقيض من بعض المنافسين، فإن الولايات المتحدة ليست سوقًا رئيسيًا لـ 888. وقالت الشركة، التي أعلنت هذا الشهر أنها تتطلع إلى الانسحاب من أعمال المراهنات الرياضية الاستهلاكية في الولايات المتحدة، يوم الثلاثاء إن القرار سيحقق “وفورات كبيرة في التكاليف”. .

وقالت إنها ستختتم شراكتها مع Authentic Brands Group، التي منحتها الاستخدام الحصري للعلامة التجارية Sports Illustrated في الولايات المتحدة للمراهنة والألعاب عبر الإنترنت.