مجموعات الصحف تحذر شركة Apple بشأن خطط حظر الإعلانات
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في وسائط myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
حذرت مجموعات صحفية بريطانية شركة أبل من أن أي تحرك لفرض ما يسمى بأداة “محو الويب” لمنع الإعلانات من شأنه أن يعرض الاستدامة المالية للصحافة للخطر.
تستعد شركة آبل لتضمين ميزة الخصوصية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي في متصفح Safari في التحديث القادم لبرنامج iOS 18 والذي سيؤدي إلى إزالة الإعلانات أو محتوى مواقع الويب الأخرى غير المرغوب فيه، وفقًا للتقارير.
وفي رسالة أرسلت يوم الجمعة إلى رئيس الشؤون الحكومية لشركة أبل في المملكة المتحدة، أثارت رابطة وسائل الإعلام الإخبارية، التي تمثل 900 عنوان وطني وإقليمي ومحلي، مخاوف بشأن كيفية تأثير ذلك على الإيرادات الرقمية في الصناعة.
وجاء في الرسالة، التي اطلعت عليها صحيفة فايننشال تايمز، إن الصحافة المهنية تتطلب التمويل “والإعلان هو مصدر دخل رئيسي للعديد من الناشرين”. ومن بين أعضاء NMA The Times و The Guardian و The Daily Telegraph.
تعتبر المنصات عبر الإنترنت مثل متصفحات الويب والشبكات الاجتماعية طرقًا مهمة للجمهور للوصول إلى الصحافة، كما تقول NMA، ولكنها أيضًا للناشرين “لتحقيق الدخل من محتواهم في السوق الرقمية”.
أثار احتمال الحظر التلقائي للإعلانات عبر الإنترنت قلقا كبيرا بين الناشرين، الذين يواجهون بالفعل ضغطا على الإيرادات نظرا لتحركات منفصلة من قبل مجموعات التكنولوجيا التي أدت إلى خنق حركة الأخبار وتباطؤ أوسع في الإنفاق في أجزاء كثيرة من السوق. ورفضت أبل التعليق.
جاء في خطاب NMA أن “حظر الإعلانات هو أداة فظة، مما يحبط قدرة منشئي المحتوى على تمويل عملهم بشكل مستدام ويمكن أن يؤدي إلى فقدان المستهلكين لمعلومات مهمة كانت ستكون مفيدة جدًا لهم لولا ذلك”.
وقالت الرسالة إن أسئلة جدية حول المساءلة التحريرية ستثار أيضًا إذا تم استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإزالة محتوى المقالات أو تغييره بشكل انتقائي. ودعت إلى عقد اجتماع بين الناشرين وأبل لمناقشة الآثار المحتملة لمحو الويب.
لقد تركت المجموعات الإعلامية تترنح في السنوات الأخيرة بعد أن جعلت مجموعات التكنولوجيا الكبيرة التي تعتمد عليها لتقديم أخبارها ومحتواها من الصعب كسب المال.
إن محاولات شركة أبل لوضع نفسها كحارس لخصوصية عملائها في السنوات الأخيرة جاءت على حساب مجموعة واسعة من الشركات التي تعتمد على البيانات لاستهداف الإعلانات، من ميتا إلى الصحف المحلية.
قدم تحديث البرنامج لعام 2021 ميزة Apple تسمى App Tracking Transparency، والتي منعت التطبيقات والمعلنين من جمع البيانات حول مستخدمي iPhone دون موافقتهم الصريحة.
رفض معظم المستخدمين منح الإذن، وشددت Apple إجراءات حماية الخصوصية في تحديثات iOS اللاحقة، بما في ذلك المزيد من القيود على أخذ بصمات الأجهزة وتتبع البريد الإلكتروني.
هددت شركة Google باتباع شركة Apple في حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية التي يستخدمها المعلنون لاستهداف الجماهير – وهي خطوة تم تأجيلها منذ ذلك الحين في مواجهة المخاوف التنظيمية.
قررت شركة ميتا العام الماضي تقليص الأخبار على فيسبوك، بما في ذلك إلغاء أخبار فيسبوك والمقالات الفورية في أوروبا، مما أدى إلى خنق حركة المرور للمجموعات الإعلامية. كما أنهى مخططًا لتمويل الصحافة المحلية في المملكة المتحدة.
وقد أدت هذه التحركات إلى انخفاض الإيرادات الرقمية للعديد من مجموعات الصحف. يشعر العديد من المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام بالغضب بشكل خاص نظرًا لاستخدام منصات التواصل الاجتماعي محتوى الصحف المجاني للمساعدة في بناء جماهيرهم.
