تهدف منصة المستهلك “Pfizer for All” إلى توفير دفعة ما بعد كوفيد
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في قطاع الأدوية myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تهدف شركة فايزر إلى استعادة بعض النوايا الحسنة التي اكتسبتها من طرح لقاحها الأكثر مبيعًا لكوفيد-19 قبل ثلاث سنوات من خلال وضع العلامة التجارية “فايزر للجميع” على منصة أدوية مباشرة للمستهلك.
قدمت شركة الأدوية ومقرها نيويورك طلب علامة تجارية في منتصف أبريل لإنشاء موقع ويب وتطبيق يوفر معلومات طبية بالإضافة إلى خدمات الصيدلة عبر البريد والرعاية الصحية عن بعد للمرضى الأمريكيين تحت العلامة التجارية “Pfizer for All”، وفقًا لبراءات الاختراع الأمريكية وبراءات الاختراع. إيداع مكتب العلامات التجارية.
تعد خطط المرحلة المبكرة أحدث جهد تبذله شركة أدوية للتحايل على وسطاء الصناعة وبيع الأدوية مباشرة للمرضى الأمريكيين. في وقت سابق من هذا العام، أطلقت شركة أدوية إنقاص الوزن Eli Lilly منصتها LillyDirect في سابقة هي الأولى من نوعها في الصناعة.
يتم تقديم منصة فايزر المباشرة للمستهلك كمبادرة للأسهم في الرعاية الصحية، والتي وعدت من خلالها شركة الأدوية التي ساعدت في إنهاء أزمة كوفيد-19 بإزالة الغموض عن الشبكة المعقدة من الأطباء والصيدليات وشركات التأمين التي من خلالها يصل المرضى الأمريكيون إلى أدويتهم، وفقًا لشخصين. التشاور بشأن الخطط.
قال ماركوس سابا، أستاذ التسويق في مركز أعمال الصحة بجامعة نورث كارولينا، والذي كان في السابق مديرًا تنفيذيًا للاتصالات في شركة إيلي ليلي، إن شركة فايزر “تحاول الاستفادة من بعض أسهم علامتها التجارية التي جعلت العالم يدور مرة أخرى”.
“لقد كسرت شركة Lilly القالب مع LillyDirect ويتبعها الجميع من خلال عرضهم الفريد.”
بلغ صافي نتيجة الأفضلية لشركة Pfizer ذروته عند 30.6 على مؤشر العلامة التجارية في أبريل 2021 حيث استفادت من حسن النية من طرح اللقاح بعد أن كان متوسطها أقل من 10 في العام السابق للوباء، وفقًا لأبحاث السوق YouGov. تبلغ درجة تفضيلها حاليًا 23.3، بعد أن انخفضت إلى 10.7 في مايو من العام الماضي.
فقدت أسهم شركة فايزر أكثر من نصف قيمتها من أعلى مستوياتها خلال الوباء. خفضت شركة الأدوية توقعاتها لمبيعات اللقاحات ولم يكن المستثمرون مقتنعين بمسارها نحو النمو. وقدرت قيمة شركة فايزر بمبلغ 158 مليار دولار حتى إغلاق السوق يوم الجمعة.
وقال تيموثي ماكي، أستاذ الصحة العالمية في جامعة كاليفورنيا سان دييغو: “هناك مشاعر إيجابية وسلبية تجاه شركات الأدوية فيما يتعلق بالوصول إلى اللقاح والتردد في اللقاح، لكنني أعتقد أنها ربما تكون إيجابية”.
“تحاول شركة فايزر اتخاذ موقف أكثر ليونة، فهي ليست مجرد شركة تصنيع أدوية، بل هي شريك معك في رحلة مرضك.”
ذكرت صحيفة فايننشال تايمز الأسبوع الماضي أن شركة فايزر كانت تخطط لتقديم دواء باكسلوفيد المضاد للفيروسات لفيروس كوفيد، ومجموعة أدوات تشخيص كوفيد والإنفلونزا لوسيرا، وبعض أدوية الصداع النصفي على المنصة في وقت لاحق من هذا العام، وفقًا لشخصين مطلعين على الاقتراح.
ستوفر المنصة “تطبيقًا للهاتف المحمول قابلاً للتنزيل لتوفير المعلومات الطبية” بالإضافة إلى “خدمات الصيدلة عبر البريد” و”مجموعات الاختبار التشخيصي”. . . لاستخدامها في فحص الأمراض والكشف عنها”، وفقًا لطلب العلامة التجارية، الذي تم تقديمه في 16 أبريل.
وقال تيموثي كالكينز، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن: “باستثمار صغير إلى حد ما والحد الأدنى من المخاطر، يمكن لشركة فايزر أن تفتح هذه القناة ومن ثم فجأة يكون لديها طريقة للتفاعل مع المرضى مباشرة”.
“ولكن لديها الآن أيضًا طريقًا جديدًا للسوق، وهذا يمنحهم المزيد من النفوذ عندما يتعلق الأمر بالتفاوض مع الدافعين”.
ورفضت شركة فايزر التعليق أكثر على الخطط. صرحت شركة الأدوية سابقًا لصحيفة “فاينانشيال تايمز” أن لديها “تاريخًا والتزامًا مستمرًا” بمساعدة المرضى على الحصول على المعلومات الطبية في الوقت المناسب.
