لا تزال قوة زهرة تشيلسي قوية
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الحياة والفنون myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
بينما تقرأ هذا، يتحدى عدة مئات من الأشخاص ربيع المملكة المتحدة الذي لا يمكن التنبؤ به لحفر الثقوب، والتلاعب بقطع غير معقولة من العقارات، وتجميل الأشجار والزهور في موقع بناء مكتظ في وسط لندن. هذا هو قرع الطبول لواحدة من واجهات المتاجر الأكثر غرابة في المملكة المتحدة، وهي معرض تشيلسي للزهور، الذي يفتح أبوابه أمام عالم الترفيه والملوك يوم الاثنين 20 مايو/أيار ويؤثر على موجات الأثير العالمية حتى يوم السبت التالي.
وهو ما يثير التساؤل عن السبب. لماذا لا يزال معرض الزهور الذي يبلغ عمره 111 عامًا يتمتع بالقدرة على التعطيل؟ مباراة كرة القدم هي شيء واحد ولكن على الأقل سينتهي ذلك في يوم واحد ولا يتضمن عباءة وتفكيك لمدة شهر.
كشخص أحب الطين والزهور منذ أن أعطاني والدي قطعة أرض غير واعدة وبعض شتلات أزرار البكالوريوس عندما كنت في الثالثة من عمري، فأنا أحب تشيلسي. بالنظر حول الرعاة، من الواضح جدًا أنه على الرغم من أن الكثيرين قد يحبون أزرار البكالوريوس وما إلى ذلك، إلا أن هذه ليست الدوافع المالية الرئيسية للعرض، والمال هو مصدر قلق لتشيلسي، والذي سنتحدث عنه لاحقًا. . .
وبدلاً من ذلك، يتعلق الأمر بالتسويق الذي تشتد الحاجة إليه في المملكة المتحدة والشركات ووسائل الإعلام وصناعة الخدمات. وفي هذا السياق، يجب أن يؤخذ تشيلسي على محمل الجد. سيكون قطاع البستنة لدينا، الذي تبلغ قيمته 5 مليارات جنيه إسترليني، أفضل بكثير إذا كانت استجابة السياسيين الذين يركزون على لندن تصل إلى أكثر من مجرد جلسة تصوير غريبة في تشيلسي، أو تعليق حول مدى روعة زراعة قطاعنا الخاص. أما بالنسبة لقطاعنا الإبداعي الذي تبلغ قيمته 126 مليار جنيه استرليني، فإن تشيلسي يظهر منطقة تفوقت فيها المملكة المتحدة لسنوات.
ليس من قبيل الصدفة أن المسلسلات العالمية الرائجة من دير داونتون ل القتل المتوسط قم بالتصوير كثيرًا في أواخر الربيع وأوائل الصيف، عندما تبدو حدائق المملكة المتحدة وريفها جميلًا جدًا.
هناك طلب على مصممي الحدائق في المملكة المتحدة على مستوى العالم. تشمل مشاريع توم ستيوارت سميث الدولية العديدة حديقة طريق الحرير الجديد في معرض بكين 2019؛ يشمل العمل الدولي لكيم ويلكي مشروع حدائق لونجوود في الولايات المتحدة؛ انضم آندي ستورجيون إلى مصممين عالميين آخرين لإنشاء Garden Design Asia ومقره سنغافورة. هناك أكثر من ذلك بكثير.
العلامات التجارية التراثية – حتى أنها تسخر من العلامات التجارية التراثية مثل Netflix بريدجيرتون – في رواج. هذا العام يعرض تشيلسي أ بريدجيرتون حديقة وهكذا، لمرة واحدة، ستكون الوستارية التي لا يمكن كبتها في البرنامج التلفزيوني في موسمها.
يبدو أن شهية قناة Primetime TV لتشيلسي لا تنضب، وقد سقطت قنبلة في اليابان والولايات المتحدة وكوريا الجنوبية وأستراليا. حتى أن جزيرتين من جزر الكاريبي تحصلان على تغطية يمكن للمشاهدين من خلالها الإعجاب بالمملكة المتحدة أثناء العمل بفساتين طويلة مزهرة وأحذية رياضية في الغابة السنوية لخيام الزهور، والمسطحات المائية، وصناديق النوافذ، والغابات الخيالية، والأسباب الجيدة.
تشيلسي هي مدينة بستانية ومثالية في التصميم من نوع ما، وليس أن المحتفلين في حفل العشاء لهذا العام (تبدأ التذاكر بسعر 865 جنيهًا إسترلينيًا للشخص الواحد ويتم بيعها بمجرد طرحها للبيع لعدد قليل مختار في الخريف الماضي) سيكونون على دراية خاصة بهذه التفاصيل أثناء قوتهم خلال تسونامي Champagne Pommery.
تحوم سحابة صغيرة فوق هذا الضباب الشامبانيا الرائع. وهذه ليست المرة الأولى التي يتساءل فيها منظمو المعرض، الجمعية البستانية الملكية، عن التمويل المستقبلي.
بعد سنوات من التمويل السخي والترفيه الفخم (المعروف أيضًا باسم عقد صفقات الشركات) من قبل الحي المالي، انسحبت M&G Investments وبعض الشركات الكبرى الأخرى. لولا وجود فاعلي الخير المجهولين المحبين للحدائق وراء مؤسسة Project Giving Back الخيرية، لكان لدى تشيلسي عدد أقل من الحدائق خلال السنوات القليلة الماضية. منذ عام 2022، تبرعت PGB بمبلغ 8.5 مليون جنيه إسترليني للحدائق لأسباب جيدة ولكن من غير المرجح أن يتم صرفها إلى الأبد.
يظل فندق نيوت في سومرست هو الراعي الرئيسي. تلتزم RHS الصمت بشأن السعر الرئيسي ولكنه بالملايين. تأتي الملايين أيضًا من عقد تغطية العرض الخاص بهيئة الإذاعة البريطانية. وينتهي هذا العام، على الرغم من أنه يبدو من غير المتصور ألا تقوم هيئة الإذاعة البريطانية بتجديد العقد بعد 19 عامًا متتالية.
يتم تعليق الآمال المستقبلية أيضًا على الشركات والشركات الصغيرة التي لا تزال تتطلع إلى تشيلسي للمساعدة في تلميع أوراق اعتمادها الاجتماعية والبيئية، والترويج لمشاريعها الخضراء، والترفيه عن العملاء، والقيام ببعض التسويق المعفي من الضرائب، كل ذلك أثناء الاحتفال مع الأثرياء والمشاهير.
لا يمكن إنكار أن العرض يصقل السمعة ويحافظ على حركة سهلة من الاتصالات عالية الأوكتان والتي بدورها تغذي العمل الخيري الذي تقوم به RHS في المدارس المحرومة وحدائقها في جميع أنحاء المملكة المتحدة وجهودها للمساعدة في إنقاذ العالم من الانهيار البيئي. وأياً كان من سيتولى منصب الحكومة في العام المقبل فمن الأفضل له أن ينظر إلى قوة تشيلسي المغرية.
فازت جين أوين وآن ماري باول بميدالية ذهبية لحديقتهما عام 2010 لرفع مستوى الوعي حول السكان الأصليين للغابات المطيرة في جنوب الصحراء الكبرى.
