المؤثرون يحشدون الشباب للتصويت

بدأ المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي في جنوب أفريقيا، والذين يتمتعون بشعبية كبيرة بين الشباب، في القيام بدور جديد قبل الانتخابات العامة المقرر إجراؤها هذا الأسبوع، وهو دور التعبئة السياسية.

ومع أن 42% من الناخبين المسجلين تقل أعمارهم عن 40 عامًا، فمن الممكن أن تلعب الفئة السكانية الأصغر سنًا دورًا كبيرًا في انتخابات الأربعاء.

يقع Karabo “Kay” Mahapa، بين مقاطع فيديو النكات حول انقطاع التيار الكهربائي والعلاقات، وهو منشئ TikTok الذي يضم أكثر من 350 ألف متابع، ينحرف عن محتواه المعتاد ليطلب من الناس الخروج والتصويت.

واستهدفت الرسائل الناخبين الشباب، الذين حددهم استطلاع حديث بأنهم متشائمون بشأن مستقبل البلاد.

السؤال المتكرر ضمن مقاطع فيديو ماهابا التي تحمل موضوع الانتخابات – “لمن نصوت؟” – يعكس عدم اليقين لدى جيل.

وقال لبي بي سي: “أريد ببساطة تسليط الضوء على أهمية التصويت”.

وفي حين أن ماهابا لم يخبر أتباعه صراحة عن الحزب الذي سيضعون صليبهم بجانبه، فقد أوضح الحزب الذي لن يصوت له.

وفي أحد مقاطع الفيديو الخاصة به، والتي حصدت أكثر من 1.7 مليون مشاهدة، تساءل بجدية عما إذا كان الناس سيوافقون على عدم دعم حزب المؤتمر الوطني الأفريقي الحاكم.

ومن المستحيل معرفة عدد هؤلاء الذين سيتفقون مع ماهابا، لكن إذا صحت استطلاعات الرأي فإن حزب المؤتمر الوطني الإفريقي قد يخسر أغلبيته المطلقة في البرلمان للمرة الأولى منذ عام 1994، في نهاية حكم الأقلية البيضاء.

وفي السنوات الأخيرة، واجه الحزب مزاعم بالفساد وسوء الإدارة الاقتصادية بعد ثلاثة عقود في السلطة.

وتحت مقطع فيديو ماهابا، علق أحد الأشخاص قائلاً: “بقدر ما لا نعرف من يجب أن نصوت لصالح حزب المؤتمر الوطني الأفريقي. لقد سئمنا هذه العلاقة السامة معهم”.

في المقابل، لا يوجد حماس كبير لحزب المعارضة الرئيسي، التحالف الديمقراطي، في قسم التعليقات أيضاً.

لقد تجاوزت الأعمال المؤثرة في جنوب إفريقيا الصورة النمطية لبيع العطور والمطاعم والعلامات التجارية للملابس. ويشمل الآن مناقشة وتعزيز الأفكار والفلسفات السياسية.

وقال رونيل جربر، المدير العام في استوديوهات FGX، وهي وكالة تسويق مقرها في جوهانسبرج، لبي بي سي إن الإنفاق التسويقي على توظيف المؤثرين زاد بنسبة 78% في السنوات الثلاث الماضية.

قالت: “إن المؤثرين هم الكلمة الشفهية الجديدة”.

وقد وضعت مؤثرة التجميل كاي يارمز، التي لديها أكثر من نصف مليون متابع على إنستغرام، هذا الأمر موضع التنفيذ في فبراير، عندما استخدمت منصتها لـ لإغراء أتباعها بالتسجيل للتصويت.

نشرت الناشطة على وسائل التواصل الاجتماعي رابطًا لمقطع فيديو جديد على YouTube في قصتها على Instagram، ولكن بدلاً من المحتوى الجديد، أعادت توجيه الأشخاص إلى موقع تسجيل الناخبين.

وقالت إحدى المستخدمات إنه لولا خبيرة التجميل لما قامت بالتسجيل.

وقال أسيثانديل مايونجو، 22 عامًا، وهو طالب بجامعة رودس، إن الوصول إلى المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي دفعه إلى الاهتمام أكثر بالانتخابات – خاصة باعتباره ناخبًا لأول مرة.

وقال لبي بي سي: “لقد زودتني وسائل التواصل الاجتماعي بالموارد الكافية لمساعدتي في التعرف على التصويت والعملية الانتخابية والقضايا السياسية”.

استخدم مؤثرون آخرون الكوميديا ​​لتحفيز النقاش ودفع الناس إلى صناديق الاقتراع.

حصد مقطع فيديو لبوير بوش، الممثل الكوميدي البالغ من العمر 40 عامًا، حول الوعود الانتخابية، أكثر من مليوني مشاهدة.

وهو يمزح في المنشور عن الحكومة الحالية والقضايا التي تعاني منها البلاد.

إنها قصة فكاهية عن الوضع الحالي لجنوب إفريقيا وأيضًا وسيلة لدفع الناس إلى العمل.

وقال لبي بي سي: “الكوميديا ​​مثل الدواء”، ويأمل أن تتمكن من فتح حوار وتشجيع الناس على الانخراط بشكل أكبر في السياسة.

وقال الممثل الكوميدي: “أريد أن أظهر للناس أين نحن في الوقت الحالي وأترك ​​لهم اتخاذ قرارهم المستنير”.

وقد لاحظت الأحزاب السياسية أيضًا قوة التأثير المكتشفة حديثًا.

وقال ماهابا إن حزبا سياسيا اتصل به لتشجيع أتباعه على السير في اتجاههم، لكنه رفض. ولم يكشف عن أي منها كان.

وقال لبي بي سي إن الأحزاب السياسية تواصلت مع العديد من أصحاب النفوذ، سواء الكبار أو الصغار، وحصلوا على أموال من أجل الترويج لدعايتهم.

وأكدت السيدة جربر أن هذه ممارسة شائعة.

لا يحكم ماهابا على منشئي المحتوى الذين يأخذون الأموال لأنه يعتقد أن الوضع الاقتصادي الحالي في جنوب إفريقيا – حيث يصل معدل البطالة إلى ما يقرب من 33٪ – قد ترك الكثير من الناس يائسين.

ومع ذلك، فإن ظاهرة شراء الأحزاب للنفوذ من خلال صانعي المحتوى تخيفه.

ونتيجة لذلك، حاول ماهابا تسخير قوة وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك جمهوره في الانتخابات.

وقال: “أنا أسميها التعليم الترفيهي – لتثقيف وإعلام الناس”.

هذا النوع من المحتوى التعليمي الترفيهي هو نفس المحتوى الذي تشاهده فاي ويليامز، 35 عامًا، المقيمة في جوهانسبرج، على TikTok.

تقول السيدة ويليامز إنها تتتبع الشخصيات المؤثرة مثل سامانثا يانسن، التي لديها حوالي 265 ألف متابع على TikTok، ودارين كامفر الذي لديه 128000 متابع على TikTok، وكلاهما يتحدثان عن الوضع السياسي في جنوب إفريقيا.

وقالت: “إنهم يقدمون الحقائق ويشاركون أفكارهم للمساعدة في إعلام جماهيرهم”.

وقالت لبي بي سي إنه على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي لن تؤثر على تصويتها، إلا أنها جلبت “الوعي بعملية اختيار الحزب”.

وعلى الرغم من أن بعض أصحاب النفوذ قد تولوا مهمة ضخمة تتمثل في نشر المعلومات حول بيانات الأحزاب الفردية، إلا أن ويليامز قالت إنه يجب على الناس إجراء أبحاثهم الخاصة.

وقالت: “يلعب المؤثرون دورًا في هذا التعليم من خلال تحفيز التفكير النقدي، ولهذا السبب هناك رغبة في متابعة أولئك الذين يمكنهم تحفيز المناقشات المدروسة”.

وقال ماهابا إن أصحاب النفوذ يجب أن يستخدموا سلطتهم بشكل مسؤول، لكنه أدرك أن التصويت وحده لن يحل جميع مشاكل جنوب أفريقيا.

ومع ذلك فهو فخور بدوره في دفع الناس إلى صناديق الاقتراع.