تمت مشاركة المنشور بواسطة 47 مليون شخص

صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تصور مخيمات للفلسطينيين النازحين وشعار يقول كل العيون على رفح تجتاح وسائل التواصل الاجتماعي.

تمت مشاركة المنشور أكثر من 47 مليون مرة من قبل مستخدمي Instagram بما في ذلك المشاهير مثل دوا ليبا ولويس هاميلتون وجيجي وبيلا حديد.

انتشرت الصورة والشعار بعد ذلك غارة جوية إسرائيلية وما نتج عنها من إطلاق نار في مخيم للنازحين الفلسطينيين في مدينة رفح جنوب قطاع غزة في وقت سابق من هذا الأسبوع.

وقالت وزارة الصحة التي تديرها حماس إن 45 شخصا على الأقل قتلوا وأصيب المئات في الحادث. وقالت إسرائيل إنها استهدفت اثنين من قادة حماس، وأن النيران المميتة ربما تكون ناجمة عن انفجار ثانوي.

وكانت هناك إدانة دولية واسعة النطاق للضربة الإسرائيلية، التي وصفها رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو بأنها “حادث مأساوي”.

وعقب الحادث، انتشرت الصورة على نطاق واسع بعد أن نشرها شاب في ماليزيا على حسابه على موقع التواصل الاجتماعي، حسبما اكتشفت بي بي سي عربي.

إذن كيف جاءت هذه الصورة؟

أدى الحادث المميت الذي وقع في وقت سابق من هذا الأسبوع في رفح إلى قيام الأشخاص بنشر مقاطع فيديو لريتشارد بيبيركورن، ممثل منظمة الصحة العالمية في الأراضي الفلسطينية المحتلة، وهو يتحدث في فبراير.

وقال للصحافيين في ذلك الوقت إن “الأنظار كلها على رفح”، محذرا من مهاجمة القوات الإسرائيلية للمدينة.

وقال بيبركورن، في اتصال عبر الإنترنت للصحفيين في مقر الأمم المتحدة في جنيف، إنه يخشى “كارثة لا يمكن تصورها” إذا قام الجيش الإسرائيلي بتوغل واسع النطاق في المدينة، التي كان يهدد بغزوها.

وقد دأب المسؤولون والناشطون على تكرار عبارة السيد بيبركورن منذ ذلك الحين للتعبير عن قلقهم ومعارضتهم للعملية العسكرية الإسرائيلية في رفح، والتي بدأت قبل ثلاثة أسابيع.

وفي الأشهر التي تلت ذلك، ظهرت شعارات “كل العيون على رفح” في المسيرات في جميع أنحاء العالم وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن في اليومين الماضيين، انتشرت الصورة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تحتوي على الشعار على مواقع التواصل الاجتماعي، مع أكثر من 47 مليون مشاركة وفقًا لإحصاء Instagram بعد ظهر الخميس.

ومن المشاهير الآخرين الذين شاركوا الصورة والشعار الممثل الأمريكي مارك روفالو والممثلة الهندية بريانكا شوبرا والممثلة السورية كندة علوش.

ويقول الخبراء الذين تحدثوا إلى بي بي سي إن هناك عددا من العوامل التي تفسر سبب انتشار رسالة “كل العيون على رفح” في مثل هذه الفترة القصيرة من الزمن.

من بينها طبيعة الصورة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وبساطة الشعار، والسهولة التي يمكن بها لمستخدمي Instagram مشاركة المنشور ببضع نقرات فقط، واستيعابه من قبل المشاهير.

لكن وفقًا لأنستازيا كافادا، التي تدير دورة ماجستير في الإعلام والحملات والتغيير الاجتماعي في جامعة وستمنستر، فإن العامل الأكثر أهمية هو التوقيت والسياق السياسي لهذا المنشور.

وتوضح أن الأمر انتشر على نطاق واسع في وقت يشعر فيه الكثيرون “بالغضب” من أنباء الهجوم على مخيم رفح.

ويؤيد هذا الرأي ماهر النمري، مستشار التسويق الإلكتروني والذكاء الاصطناعي، الذي يؤكد على أهمية طبيعة الحادثة نفسها والتفاعل عبر الإنترنت الذي أعقبها.

وقال لبي بي سي عربي: “إن الهجوم الذي وقع يوم الأحد في رفح تسبب في حزن واسع النطاق”.

ويقول الخبراء إن ما يجعلها أكثر قابلية للمشاركة هي الصورة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في المنشور نفسه.

الصورة – التي تصور صحراء شاسعة ومخيمًا مكتوبًا عليه عبارة “كل العيون على رفح” – لا تظهر مكانًا حقيقيًا أو مدينة رفح.

وتغيب بشكل ملحوظ صور الجثث أو الدماء أو لقطات لأشخاص حقيقيين أو أسماء أو مشاهد مؤلمة.

وقد أدى ذلك إلى انتقادات من بعض الجهات.

ويقول الدكتور بول رايلي، المحاضر الأول في الاتصالات والإعلام والديمقراطية بجامعة جلاسكو، إن بعض النشطاء سيشعرون بالقلق من أن الصورة لا تظهر المدى الحقيقي لما يحدث بالفعل على أرض الواقع، مشيرًا إلى المواد المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي. من قبل الصحفيين في غزة التي لم تكتسب مثل هذه الأهمية الفيروسية.

ورداً على الانتقادات، كتب الفنان الماليزي الذي ابتكر الصورة -المعروفة باسم المستخدم shahv4012- في قصة على إنستغرام نقلتها مجلة تايم: “هناك أشخاص غير راضين عن الصورة والقالب، أعتذر إذا كنت قد قمت بعمل صورة”. خطأ عليكم جميعا.”

لكنه أضاف: “مهما كان [you do]لا تستهتروا بقضية رفح الآن، انشروها حتى يهتزوا ويخافوا من انتشارنا كلنا”.

ولكن في حين أن الصورة تصور نسخة “معقمة” إلى حد ما لما يحدث في رفح، يقول الدكتور رايلي إن ذلك يمكن أن يكون ميزة من وجهة نظر الناشط الرقمي من حيث إمكانية المشاركة.

ويوضح أن ذلك لأن الصورة لا تحتوي على محتوى رسومي قد يؤدي إلى إزالتها من إنستغرام لانتهاكها إرشادات شروط الاستخدام الخاصة به، مع زيادة الوعي بالمسألة التي يسعى النشطاء إلى لفت الانتباه إليها.

كما ساهمت الأدوات التي طورها Instagram في نشر هذا المنشور على نطاق واسع.

وعندما نشر “shahv4012” الصورة، استخدم ميزة “أضف صورتك”، التي أطلقها إنستغرام عام 2021، والتي تتيح للمستخدمين الآخرين إعادة مشاركة الصورة ببضع نقرات فقط.

يمكن للأشخاص أيضًا إضافة التسميات التوضيحية والعلامات الخاصة بهم إلى المنشورات، مما يسهل تخصيصها ومشاركتها.

ويقول السيد النمري إن استخدام مثل هذه الميزة في الحملات السياسية أو الاجتماعية هو تطور حديث.

“في معظم الحالات، أي شخص يبدأ باستخدام هذه الميزة لأسباب سياسية يهدف إلى المساهمة في إطلاق حملات واسعة النطاق، لأن [post] كرات الثلج [in popularity]،” هو يقول.

تم إطلاق حملة مضادة أصغر على وسائل التواصل الاجتماعي ردًا على رسالة كل العيون على رفح.

وتظهر الصورة، التي تم إنشاؤها أيضًا باستخدام الذكاء الاصطناعي، الكلمات التالية: “أين كانت عيناك يوم 7 أكتوبر؟” في إشارة إلى هجمات حماس على جنوب إسرائيل والتي أسفرت عن مقتل حوالي 1200 شخص واحتجاز 252 آخرين كرهائن.

الصورة، التي يقال إن مستخدم إنستغرام الإسرائيلي بنيامين جامون صممها، تظهر مسلحا يقف أمام طفل تم أسره في غزة.

وتمت مشاركة الصورة حوالي نصف مليون مرة قبل إزالة الصورة من بعض الحسابات وحظر حساب السيد جامون على إنستغرام، وفقا لوسائل الإعلام الإسرائيلية.

وعادت الصورة للظهور لاحقًا، حيث قالت شركة Meta، الشركة الأم لـ Instagram: “هذه الصورة لا تنتهك سياساتنا” وإنها “تعمل على فهم مشكلة فنية أدت إلى بعض الحالات” التي تمت إزالتها عن طريق الخطأ.