ماكدونالدز تخسر في نزاع العلامة التجارية “بيج ماك”
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قضت محكمة في الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء بأن شركة ماكدونالدز فقدت علامتها التجارية “بيج ماك” لمنتجات الدواجن لكنها احتفظت بها للحوم البقر بعد نزاع طويل الأمد مع منافستها الأيرلندية سوبرماك.
جاء حكم المحكمة العامة في أعقاب خطوة سابقة اتخذها مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية (EUIPO) في عام 2019 والتي ألغت تسجيل ماكدونالدز للعلامة التجارية، بحجة أن أكبر سلسلة للوجبات السريعة في العالم لم تظهر استخدامًا حقيقيًا لها على مدار الخمس سنوات. الفترة التي سبقت رفع القضية في عام 2017.
زعمت شركة Supermac أن شركة ماكدونالدز استخدمت العلامة التجارية لمنع توسع شركة Supermac في الكتلة. ووجدت الهيئة التنظيمية في الاتحاد الأوروبي أن الشركة الأمريكية لم تكن قادرة على إظهار ما يسمى بالاستخدام الحقيقي للعلامة التجارية “بيج ماك”، والتي تم تسجيلها لشركة ماكدونالدز في عام 1996.
وفي يوم الأربعاء، أيدت المحكمة الأوروبية جزئيا هذا الحكم، وألغت حق ماكدونالدز في استخدام العلامة التجارية لبيع نسخة الدجاج من برجر “بيج ماك”، لكنها سمحت لها بالاحتفاظ بالحماية للوصفة التقليدية للسلسلة مع لحم البقر.
وقال بات ماكدونا، المدير الإداري لشركة Supermac: “هذا حكم مهم يتبنى منهجًا منطقيًا في استخدام العلامات التجارية من قبل الشركات الكبرى متعددة الجنسيات. إنه يمثل انتصارًا كبيرًا للشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم.”
ولا يزال من الممكن استئناف الحكم أمام أعلى محكمة في الاتحاد الأوروبي، وهي محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي.
وقالت ماكدونالدز: “إن قرار المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي لا يؤثر على حقنا في استخدام العلامة التجارية ‘BIG MAC'”. “إن منتجنا الشهير Big Mac محبوب من قبل العملاء في جميع أنحاء أوروبا.”
وقالت المحكمة ومقرها لوكسمبورغ: “ترى المحكمة العامة أن ماكدونالدز لم تثبت الاستخدام الحقيقي خلال فترة متواصلة مدتها خمس سنوات في الاتحاد الأوروبي فيما يتعلق ببعض السلع والخدمات”.
وأضافت أن الأدلة التي قدمتها شركة ماكدونالدز لم تقدم أي “مؤشر على مدى استخدام” علامة بيج ماك التجارية فيما يتعلق بالسلع المحضرة من الدواجن، ولا سيما فيما يتعلق بحجم المبيعات، وطول الفترة الزمنية التي كانت فيها العلامة التجارية المستخدمة وكم مرة تم استخدامها.
“ترى المحكمة العامة أن ماكدونالدز لم تثبت أن العلامة المتنازع عليها قد تم استخدامها بشكل حقيقي فيما يتعلق بالسلع “سندويشات الدجاج”، والبضائع “الأطعمة المعدة من منتجات الدواجن”، و”الخدمات المقدمة أو المرتبطة بتشغيل المطاعم وغيرها من الخدمات”. المنشآت أو المرافق [ . . . ]” وقال انه.
وهذا ليس أول نزاع كبير حول العلامات التجارية أمام محاكم الاتحاد الأوروبي هذا العام. وفي أبريل/نيسان، قضت المحكمة بعدم إمكانية تسجيل اسم زعيم المخدرات الكولومبي الراحل بابلو إسكوبار كعلامة تجارية في الاتحاد الأوروبي.
