يطلق Elon Musk هجومًا ساحرًا لاستعادة المعلنين

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يطلق Elon Musk هجومًا ساحرًا لاستعادة المعلنين إلى X بينما يكافح من أجل قمع رد الفعل العنيف على أسلوب إدارته غير المنتظم.

وقال رؤساء الوكالات إن الملياردير يعود إلى مهرجان الإعلانات في مدينة كان بعد غيابه العام الماضي، حيث يسعى إلى طمأنة المجموعات الإعلانية والعلامات التجارية الكبرى بشأن مستقبل المنصة الاجتماعية.

انضمت إليه ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X والمديرة التنفيذية السابقة لـ NBCUniversal، في حدث هذا الأسبوع في جنوب فرنسا وتعمل على اتصالاتها لحشد الدعم للمنصة الممولة بالإعلانات.

قال شخص مطلع على تفكير X إنه يسعى إلى تجاوز المنعطف بعد فترة صعبة تخلت فيها العلامات التجارية الكبرى عن المنصة بسبب سلسلة من الخلافات بما في ذلك تخفيف سياسات الاعتدال الخاصة بها.

قال مديرو الإعلانات إن العلامات التجارية تم تأجيلها بسبب الاستخدام الاستفزازي للملياردير الزئبقي لمنصته، بما في ذلك تبادل وجهات النظر اليمينية التآمرية.

قال أحد رؤساء الوكالات: “لا يزال لدى المعلنين مخاوف بشأن X، وهناك فرصة له لطرح قضيته حول سبب عودتهم إلى المنصة”.

“إذا رأيت أنك تعلن على المنصة، فيبدو أنك تؤيده. وأضاف الشخص: “أعتقد أنه يعاني من ذلك أكثر بكثير من المنصات الإعلامية الأخرى”.

تكافح شركة X من أجل صحتها المالية في الوقت الذي تعاني فيه من الجفاف الإعلاني، حيث قاطعت العلامات التجارية بما في ذلك Disney وIBM وApple المنصة، فضلاً عن الاضطرابات الداخلية.

قال مسؤولون تنفيذيون في الشركة إن أكثر من 60 في المائة من العلامات التجارية التي أوقفت إعلاناتها مؤقتا، استأنفت نشاطها – ولو بطرق صغيرة – في الأشهر القليلة الماضية.

ومع ذلك، قال مديرو الإعلانات إنهم كانوا يستبعدون X من قوائم القنوات “المفضلة” الخاصة بهم لاستخدامها مع عملاء علاماتهم التجارية. على الرغم من أن هذا لا يشكل حظرًا تامًا، إلا أنه يعني أنه لا يُنصح باستخدام العلامات التجارية لـ X في تسويقها.

قال أحد المسؤولين التنفيذيين: “لا يزال هناك خوف كبير بشأن الطريقة التي تتم بها إدارة هذا العمل – عندما يكون لديك خيارات، فإن ذلك يجعلها أقل جاذبية”، مضيفًا أنه مقابل كل “خطوتين إلى الأمام، هناك خطوة عملاقة إلى الوراء”. بشيء مجنون. ولا أحد يريد التعامل مع ذلك”.

وقال آخر إن بعض العلامات التجارية بدأت تفكر في X مرة أخرى، لكنه أضاف أن هناك أيضًا علامات تجارية لن تعود أبدًا.

وقال: “هناك البعض الذين رسموا خطا متشددا”. “لدينا بعض العملاء الذين لا أعتقد أنهم سيعودون أبدًا بسبب بعض الأمور التي مرت بين قيادة الكيانين”.

وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، فإن جو بيناروش، كبير ملازم ياكارينو، غادر X فجأة هذا الشهر. وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال هذه الخطوة.

ومن المقرر أن يلقي ماسك كلمة أمام المؤتمر الرئيسي في مدينة كان يوم الأربعاء في حديث مع الرئيس التنفيذي لشركة WPP مارك ريد.

من المتوقع أن تعلن شركة X عن خطط لفيديو أطول على الموقع، وهو تحول بعيدًا عن أنواع خلاصات الأخبار المنظمة التي يستخدمها الكثيرون، مع عدد من الصفقات المقرر إبرامها مع موفري المحتوى.