تساعد الشعبية المتزايدة لموسوعة غينيس مجموعة الحانات Young’s على تحقيق أرباح

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

ساعد الطلب المتزايد على موسوعة جينيس مجموعة الحانة يونج على تحقيق أرباح قياسية للعام بأكمله، حيث أدى الطقس البارد إلى تغيير أذواق البريطانيين في تناول المشروبات الكحولية.

قال الرئيس التنفيذي سايمون دود إن مبيعات غينيس ارتفعت بنسبة “هائلة” بنسبة 29 في المائة – أعلى من أنواع البيرة الأكثر مبيعا مثل إستريلا وبيروني – مع زيادة الحجم في الأشهر الـ 12 حتى نيسان (أبريل) بأكثر من الخمس عن العام السابق.

وأضاف أن الطقس البارد شجع المقامرين على الالتزام بالبيرة الأيرلندية الداكنة طوال العام.

“ربما ساعد الطقس قليلاً، [as] وقال دود لصحيفة فايننشال تايمز: “لم تشرق الشمس منذ سبتمبر/أيلول”. “يميل الناس إلى شرب موسوعة غينيس عندما يكون الجو باردًا ثم يتحولون إلى شرب الجعة عندما يكون الجو أكثر دفئًا. ولكن من العدل أن نقول إن أداء غينيس جيد بشكل استثنائي بالنسبة لنا.

أصبح المنتج “في متناول الجميع، [including] للإناث من 18 إلى 80 عامًا”، في إشارة إلى شعبيتها المتزايدة بين الفئات العمرية. وقال دود إن العملاء كانوا يستخدمون أيضًا “نهجًا متقطعًا”، حيث يتخللهم شرب مشروب غينيس العادي مع نسخة غير كحولية.

كما أشارت منافستها جي دي ويذرسبون إلى شعبية غينيس الشهر الماضي، حيث قال مؤسسها ورئيسها تيم مارتن في تحديث تجاري إن الشعبية الصاروخية لموسوعة غينيس وإحياء بعض أنواع البيرة التقليدية دفعت أرباحها السنوية “نحو قمة السوق”. التوقعات”.

وقال مارتن: “لقد ابتسم آلهة الموضة لموسوعة غينيس، التي كان يستهلكها في السابق رجال في عمري، ولكن الآن تم تبنيها على نطاق واسع من قبل الأجيال الشابة”.

أعلنت يونج عن أرباح سنوية معدلة قبل الضريبة بلغت 49.4 مليون جنيه إسترليني، بزيادة 9 في المائة عن العام السابق، حيث تحدت تكاليف المدخلات المرتفعة وأسعار الفائدة وعدم اليقين لدى المستهلكين. وارتفعت الإيرادات بنسبة 5 في المائة إلى 388.8 مليون جنيه إسترليني، مدعومة جزئيا بعملية الاستحواذ على City Pub Group بقيمة 158 مليون جنيه إسترليني، والتي اكتملت في مارس.

استثمرت شركة يونج، التي تمتلك أكثر من 280 حانة وفندقًا في جميع أنحاء لندن وجنوب إنجلترا، ما مجموعه 84.5 مليون جنيه إسترليني في الحانات الموجودة لديها، كما قامت بثماني عمليات استحواذ فردية خارج صفقة City Pub Group.

وقال دود إن صيفاً مليئاً بالرياضة من شأنه أن يرفع ثقة المستهلك، مضيفاً أن مباراة بطولة كرة القدم الأوروبية بين إنجلترا وصربيا عززت المبيعات بنسبة 31 في المائة مقارنة باليوم نفسه من العام السابق.

“هناك شهية للطقس ولكن هناك أيضًا شهية للذهاب إلى الحانة ومشاهدة الرياضة، على وجه الخصوص [matches involving] إنجلترا”، مضيفًا أن يونج سيستفيد من عدد من الحانات التي يملكها في ويمبلدون وفي المنطقة المحيطة خلال بطولة التنس. وأضاف: “نحن متفائلون بشأن الطريق الذي أمامنا”.