تراجع سوق الدراجات التي كانت مزدهرة في بريطانيا

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يتعمق الانكماش في سوق الدراجات في بريطانيا، الذي كان مزدهرا ذات يوم، وفقا لأحد أكبر تجار التجزئة المتخصصين في البلاد، في إشارة إلى أن المستهلكين لا يزالون تحت الضغط حتى مع تراجع التضخم.

قالت هالفوردز، أكبر شركة تجزئة لركوب الدراجات في بريطانيا، يوم الخميس إن القفزة التي شهدتها صناعة ركوب الدراجات في عصر الوباء قد أفسحت المجال أمام تراجع الطلب، حيث أحجم العملاء الذين يتعرضون لضغوط مالية عن شراء “تذكرة كبيرة ومشتريات تقديرية”.

بعد ارتفاع شعبيتها أثناء عمليات الإغلاق، أصبحت ركوب الدراجات ضحية لأزمة تكلفة المعيشة، حيث يتجنب العملاء شراء دراجات وملحقات جديدة حتى مع تراجع التضخم وتكاليف الاقتراض هذا العام.

وفقا لهيئة الصناعة، جمعية الدراجات، انخفضت أحجام الدراجات بنسبة 30 في المائة مقارنة بما كانت عليه قبل الوباء، وهو أسوأ من المتوقع ويصل الحجم الإجمالي للسوق إلى 1.1 مليار جنيه استرليني.

“إذا كنت تجري، فأنت بحاجة إلى شراء بعض المدربين. قال غراهام ستابلتون، الرئيس التنفيذي لشركة هالفوردز: “إذا كنت تركب الدراجة، فأنت بحاجة إلى شراء دراجة، وهذا يكلف مئات ومئات ومئات الجنيهات”. “يؤجل العملاء هذا النوع من الإنفاق لأن الأمور صعبة”.

على الرغم من انخفاض معدل التضخم إلى 2 في المائة في أيار (مايو) من أعلى مستوى له منذ 41 عاما عند 11.1 في المائة في تشرين الأول (أكتوبر) 2022، فإن نضالات صناعة الدراجات تظهر أن المستهلك في المملكة المتحدة لا يزال تحت الضغط. وفي يوم الخميس، قال هالفوردز إن المزيد من الناس يشترون الدراجات عن طريق الائتمان، مع إحجام العديد منهم عن الشراء تمامًا.

عند الإعلان عن النتائج الأولية يوم الخميس، قالت هالفوردز، التي لديها 385 متجرًا و639 مرآبًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة، إن إيرادات ركوب الدراجات انخفضت بنسبة 3 في المائة تقريبًا على أساس المثل بالمثل في العام حتى نهاية مارس، مما ساهم في ما يقرب من 8 في المائة من الانخفاض في الأرباح الأساسية قبل الضرائب.

ارتفعت مبيعات التجزئة خلال جائحة كوفيد – 19 مع ارتفاع مبيعات الدراجات، لكنها عانت منذ ذلك الحين، وأصدرت تحذيرًا بشأن الأرباح في فبراير. وانخفضت الأسهم بنسبة 34 في المائة خلال الأشهر الـ 12 الماضية.

وقال هالفوردز، الخميس، إن سوق ركوب الدراجات تعززت “بمعدل أسرع من المتوقع”، وتوقع مزيدا من الانخفاض في الطلب هذا العام.

“كان سوق الدورة في تراجع في العام الماضي، وما زال في انخفاض في هذه السنة المالية. وقال ستابلتون: “لذلك من المنطقي التنبؤ بأن ذلك سيحدث (أيضًا) هذا العام”.

وقال: “يتعلق هذا فقط بتكلفة المعيشة”، مضيفًا أنه إذا انخفضت أسعار الفائدة وبدأ التضخم في الاستقرار، “سترى وضعًا أفضل في العام المقبل والعام الذي يليه”.

أعلنت شركة تانديم، وهي شركة دراجات مقرها برمنغهام، يوم الأربعاء عن صورة قاتمة مماثلة، محذرة من أن موسم بيع الدراجات تأخر “بسبب سوء الأحوال الجوية وارتفاع مستويات المخزون الزائد في السوق”.

وقال جوناثان بريتشارد، المحلل لدى Peel Hunt، إنه من وجهة نظر العميل، كان شراء دراجة قرارًا سهل التأجيل.

“إذا كنت قد قمت بالقيادة بشكل جيد في أبريل على دراجتي القديمة، فسأفكر أنه ربما ينبغي علي استخدام نفس الدراجة لهذا الموسم. وقال “ربما أفضل شراء واحدة في العام المقبل”، مضيفا أن سوء الأحوال الجوية في بداية العام أعاق المبيعات أيضا.

قالت شركة هالفوردز، التي يبلغ عمرها 131 عاما، إنها لا تزال “واثقة” في استراتيجيتها، ويرجع ذلك جزئيا إلى أنها حققت تقدما جيدا في التطور إلى شركة تقودها الخدمات. وفي عام 2023، جاء 80 في المائة من إيرادات الشركة من خدمات السيارات والكراجات.