من المقرر أن تتنافس أمازون مع Temu وShein بقسم الخصم الجديد
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تخطط أمازون لمواجهة المنافسة المتزايدة من المنافسين Temu وShein، من خلال عكس نماذج أعمالهم من خلال قسم خصم جديد مباشر من الصين.
وفي اجتماع عقد مؤخرا مع كبار البائعين الصينيين، حددت المجموعة الأمريكية الخطوط العريضة للقناة الجديدة، التي تهدف إلى نقل البضائع إلى المتسوقين الأمريكيين من المستودعات في الصين، وفقا لعرض اطلعت عليه صحيفة فايننشال تايمز.
وقال العرض التقديمي إن أمازون تخطط لإدراج القسم الجديد في الصفحة الرئيسية لتطبيقها وتسليم البضائع منخفضة التكلفة للغاية خلال تسعة إلى 11 يومًا. سيستهدف العرض المستهلكين الأمريكيين الراغبين في الانتظار لفترة أطول من جداول التسليم النموذجية لشركة أمازون التي تبلغ يومًا أو يومين من أجل تأمين صفقة.
ويأتي اندفاع المجموعة الأمريكية إلى تقديم سلع رخيصة الثمن مباشرة من الصين في الوقت الذي تواجه فيه منافسة متزايدة من شركتي تيمو وشين، اللتين نمتا بسرعة من خلال تغطية الإنترنت بإعلانات عن ألعابهما وفساتينهما منخفضة الأسعار.
قامت شركة Temu، المملوكة لشركة PDD Holdings، وشركة Shein التي تأسست في الصين، بتحسين نماذج الأعمال التي تعتمد على التجار الصينيين الذين يقومون بشحن البضائع إلى المستودعات في جنوب الصين والتي يتم شحنها بعد ذلك عبر طائرات الشحن إلى دول أجنبية.
تستفيد الطرود الفردية الموجهة للمستهلكين من قاعدة الحد الأدنى، التي تطبقها العديد من البلدان للسماح للمواطنين بتلقي الطرود من الخارج بقيمة معينة دون دفع تعريفات الاستيراد. وفي الولايات المتحدة، تم تحديد الحد الأدنى عند 800 دولار لكل طرد.
وقد سمح استخدام تيمو وشين لهذه الثغرة بتدفق البضائع الصينية للوصول إلى عتبة المتسوقين الأمريكيين مع تخطي التعريفات الجمركية على الصينيين التي تمت زيادتها خلال إدارة ترامب.
وقد تعرضت الشركتان لانتقادات من السياسيين الأمريكيين بسبب هذه الممارسة، وقدم المشرعون في واشنطن مشاريع قوانين لتقييد استخدام ثغرة الحد الأدنى.
وقالت أمازون، التي تجاوزت قيمتها السوقية يوم الأربعاء علامة 2 تريليون دولار للمرة الأولى: “نحن نستكشف دائمًا طرقًا جديدة للعمل مع شركائنا في البيع لإسعاد عملائنا بمزيد من الاختيارات وأسعار أقل وراحة أكبر”.
سيقوم البائعون الصينيون المعتمدون في البرنامج الجديد بشحن بضائعهم إلى مستودع تديره أمازون في الصين، حيث تقوم المجموعة الأمريكية بشحنها إلى مستودعاتها في الولايات المتحدة، وفقًا لشخص مطلع على الأمر.
وسيشمل القسم المباشر من الصين الذي يتم تجربته، السلع التي تباع بأقل من 20 دولارًا للسلعة، وتزن أقل من رطل، وليست صالحة للأكل أو سوائل. وقال العرض التقديمي إن أمازون ستبدأ في تسجيل البائعين هذا الصيف وستطرح العرض في الخريف.
ستمثل خطوة المجموعة الأمريكية خطرًا على آفاق شركة Shein حيث تخطط لطرح طرح عام أولي للمستثمرين في لندن. تم الإبلاغ عن أخبار برنامج أمازون الجديد لأول مرة بواسطة The Information.
شارك في التغطية وينجي دينغ في بكين وكاميلا هودجسون وإليانور أولكوت في سان فرانسيسكو
