ستطلق شركة Fox التابعة لروبرت مردوخ خدمة البث المجانية Tubi في المملكة المتحدة

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

ستطلق شركة Fox Corp المملوكة لروبرت مردوخ، خدمة بث مجانية في المملكة المتحدة للتنافس مع Netflix وDisney في أول غزو لها لسوق بريطانيا المزدحم بشكل متزايد للتلفزيون الرقمي المدعوم بالإعلانات.

ستكشف Fox هذا الأسبوع عن خطط لجلب Tubi إلى المملكة المتحدة، وهي عبارة عن منصة مجانية ممولة بالإعلانات ولكنها ستحتوي عند إطلاقها على أكثر من 20 ألف فيلم وحلقة تلفزيونية بما في ذلك بيلي إليوت و مطلة على المحيط الهادي. سيتم إطلاقه في الأسابيع المقبلة.

وسيشمل ذلك عروضًا من عمالقة الترفيه الأمريكيين مثل Disney وNBCUniversal وSony Pictures، بالإضافة إلى محتواها الأصلي وإنتاجاتها من الأسواق الخارجية الكبيرة في الهند ونيجيريا.

وتأتي هذه الخطوة بعد أشهر من قيام خدمة التلفزيون الحالية لمردوخ في المملكة المتحدة، TalkTV، المملوكة لعمليات News UK الخاصة به، بإغلاق عملياتها التلفزيونية الخطية لمنصة رقمية فقط.

اشترت شركة Fox Corp شركة Tubi في صفقة بقيمة 440 مليون دولار أشرف عليها الرئيس التنفيذي لاتشلان مردوخ في عام 2020. وأصبحت واحدة من أسرع شركات البث نموًا في الولايات المتحدة، حيث تقدم للمشاهدين خدمة الفيديو عند الطلب دون الحاجة إلى التسجيل أو الاشتراك.

يتم تمويل الخدمة بدلاً من ذلك عن طريق الإعلانات. أبرمت شركة Tubi صفقات مع كبار موردي أجهزة التلفزيون المتصلة لتظهر على أجهزتهم وكذلك من خلال الهواتف المحمولة والإنترنت.

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي قدم فيه منافسون مثل Netflix وDisney وAmazon إعلانات على منصاتهم، مع اشتراكات مدفوعة بأسعار أعلى مقابل خدماتهم الخالية من الإعلانات.

قامت الخدمات المنافسة برفع الأسعار خلال العام الماضي في سعيها لتحويل النمو إلى أرباح بعد فورة استثمارية متعددة السنوات على المحتوى.

ونتيجة لذلك، اكتسب Tubi شعبية كبيرة، حيث حصل على أكبر وقت مشاهدة إجمالي في الولايات المتحدة وفقًا لبيانات من Nielsen في مايو. لدى Tubi ما يقرب من 80 مليون مستخدم نشط شهريًا، ويحظى بشعبية خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا.

وقال أنجالي سود، الرئيس التنفيذي لشركة توبي، إنها تنمو بسرعة حيث رفعت شركات البث المنافسة أسعارها لكنها خفضت الإنفاق على المحتوى. وقالت: “لن تكون هناك مستويات، ولا زيادة في المبيعات، ولا تسجيل لبدء المشاهدة”. “يجب أن يكون الجميع قادرين على مشاهدة محتوى رائع.”

أكثر من 60 في المائة من مستخدمي Tubi كانوا أشخاصاً لم يشتركوا قط في باقة التلفزيون المدفوع أو كانوا منقطعي الأسلاك – العملاء الذين توقفوا عن دفع ثمن الاشتراكات.

ستقدم الخدمة محتوى بريطانيًا محليًا بالإضافة إلى عروض لجماهير محددة مهتمة بمجالات مثل محتوى بيت الفن والتلفزيون الدولي من دور الإنتاج في بوليوود ونوليوود – العروض الهندية والنيجيرية، على التوالي. وقال سود إن توبي سيوفر “تجربة أكثر تنوعًا” نتيجة لذلك.

ومع ذلك، اعترفت بأن توبي كان ينطلق في سوق المملكة المتحدة التنافسي بشكل خاص، حيث لا يتم خدمة المشاهدين هنا فقط من خلال مجموعة كبيرة من خدمات البث الأمريكية ولكن أيضًا من خلال محطات البث المجانية في القطاع العام مثل بي بي سي، وآي تي ​​في، والقناة الرابعة.

أطلقت هذه المذيعين – إلى جانب القناة الخامسة – خدمة بث تلفزيوني مجانية مشتركة تسمى Freely الشهر الماضي، والتي تسمح للمشاهدين بالتبديل بين البث التلفزيوني المباشر وعند الطلب لمحتواهم.

وقالت: “إنها مساحة تنافسية للغاية، وأكثر من ذلك خلال العام الماضي”. “[But] نحن نشعر بحالة جيدة جدًا.

وقال سود إن خدمات فوكس التلفزيونية الأخرى لم تكن متاحة في المملكة المتحدة، لكن توبي – التي تعمل كخدمة مستقلة – يمكن أن تنقل في النهاية برامجها الإخبارية والرياضية.