تتخلى Google عن خطة إزالة ملفات تعريف الارتباط من متصفح Chrome

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

تراجعت شركة جوجل عن قرارها بإزالة ملفات تعريف الارتباط من متصفح الويب Chrome الخاص بها، منهية بذلك جهدًا استمر أربع سنوات لحماية خصوصية المستخدمين من خلال الإلغاء التدريجي لتقنية التتبع الغازية بعد معارضة المعلنين والمنظمين.

أعلن عملاق البحث يوم الاثنين بشكل غير متوقع أنه يتبع “مسارًا جديدًا للخصوصية” من شأنه أن يمنح المستخدمين خيار تشغيل ملفات تعريف الارتباط أو إيقاف تشغيلها، مع الاحتفاظ بها في النهاية داخل Chrome.

يعكس القرار تعهد عام 2020 بإزالة جميع ملفات تعريف الارتباط عبر مواقع الويب في غضون عامين، على غرار سياسة Apple المتمثلة في حظر تتبع الطرف الثالث افتراضيًا على متصفح Safari الخاص بها لأسباب تتعلق بالخصوصية. إن خطوة Google الآن تتركها في وضع مماثل لصانع iPhone.

ملفات تعريف الارتباط – ملفات نصية صغيرة يتم إدخالها في متصفحات المستخدمين لتتبع سلوكهم عبر الإنترنت – هي الأداة الرئيسية التي يستخدمها المعلنون عبر الإنترنت لمراقبة المستخدمين عبر مواقع ويب متعددة واستهدافهم بالإعلانات بناءً على اهتماماتهم.

كانت هذه الخطوة مثيرة للجدل منذ البداية، حيث اشتكت شركات الإعلان الرقمي وتكنولوجيا الإعلان والنشر من أنها ستدمر نماذج أعمالها، وتعزز ميزة Google في جمع بيانات المستهلك على المعلنين، وبالتالي تجبرهم على دفع المزيد مقابل خدمات استهداف الإعلانات. .

وسرعان ما تأخر المشروع عن الجدول الزمني، وفي عام 2021، فتح المنظمون في المملكة المتحدة تحقيقًا حول ما إذا كانت خطط جوجل مناهضة للمنافسة. وبينما تمكنت في نهاية المطاف من تهدئة مخاوف هيئة المنافسة في المملكة المتحدة، تم التخلي عن المحاولة الأولى للشركة لاستبدال ملفات تعريف الارتباط، المعروفة باسم “Floc”، بعد مخاوف من أنها لن تحمي الخصوصية بشكل كافٍ.

تم تأجيل الموعد النهائي مرة أخرى في عام 2022 لمنح المعلنين مزيدًا من الوقت لدمج التغييرات والتكيف معها.

وتعهدت جوجل بالاستمرار، وقالت مؤخرًا في شهر فبراير إنها بدأت في إزالة بعض ملفات تعريف الارتباط وتهدف إلى إيقاف تشغيل جميع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بحلول نهاية العام. ومع ذلك، لا يزال مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة يواجه مشاكل مع التقنيات البديلة المقترحة، ووصفها بأنها “معيبة للغاية”، مما ساهم في اتخاذ قرار الإلغاء.

قال أنتوني تشافيز، مدير Google المسؤول عن مشروع Privacy Sandbox الخاص بها: “نحن ندرك أن هذا التحول يتطلب عملاً كبيرًا من جانب العديد من المشاركين وسيكون له تأثير على الناشرين والمعلنين وكل من يشارك في الإعلان عبر الإنترنت”. “في ضوء ذلك، نقترح نهجًا محدثًا يرفع من خيارات المستخدم. . . نحن نناقش هذا المسار الجديد مع المنظمين، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه.”

وقال نائب مفوض ICO، ستيفن بونر، إن الهيئة التنظيمية “تشعر بخيبة أمل لأن Google قد غيرت خططها” لأن “حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث سيكون خطوة إيجابية للمستهلكين”.

وأضاف: “على الرغم من قرار جوجل، فإننا نواصل تشجيع صناعة الإعلان الرقمي على الانتقال إلى بدائل أكثر خصوصية لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية – وعدم اللجوء إلى أشكال التتبع الأكثر غموضًا”. “سنراقب كيفية استجابة الصناعة وننظر في اتخاذ إجراء تنظيمي حيث يتم تحديد عدم الامتثال المنهجي لجميع الشركات بما في ذلك Google.”

وقالت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة إنها “تدرس تأثير هذا الإعلان وترحب بالآراء حتى 12 أغسطس”.