ميمات كامالا هاريس لها صدى لدى ناخبي الجيل Z

في مقطع فيديو غير رسمي يتم تداوله على TikTok، تظهر كامالا هاريس وهي تتجول في الشارع مع أطفال المدارس وهم يرتدون سترة فخر LGBT لامعة بينما يحملون مظلة. ينتقل المقطع بعد ذلك إلى صور لدونالد ترامب مع مرتكب الجرائم الجنسية سيء السمعة جيفري إبستين، وكلها تم إعدادها على مسار ديس لمغني الراب كندريك لامار.

في الأيام الأربعة التي تلت أن أصبحت هاريس المرشح الرئيسي ليحل محل جو بايدن كمرشح رئاسي ديمقراطي، انفجر الإنترنت بميمات لنائب الرئيس الأمريكي وهو يضحك ويرقص ويروي قصصًا مضحكة.

على منصات مثل TikTok وX، يقوم مستخدمو الجيل Z بإنشاء ومشاركة المحتوى الذي يظهر نائب الرئيس، مع الألوان المضافة والإيقاعات الكهربائية، ومقترنًا بمراجع ثقافة البوب ​​المتخصصة الأخرى.

ويقول الاستراتيجيون الديمقراطيون إن الميمات الإيجابية هي جزء من موجة جديدة من الحماس يقودها الشباب للحزب، والتي فشل بايدن، أقدم مرشح للحزب الرئيسي في تاريخ أمريكا، في حشدها.

وعلى الرغم من فوز بايدن بنسبة 59% من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا في عام 2020، إلا أن استطلاعًا إخباريًا أجرته مؤسسة YouGov/Yahoo قبل انسحابه من انتخابات نوفمبر أظهر أن دعمه انخفض إلى 43%. وبلغت نسبة تأييد ترامب في نفس الفئة العمرية 31 في المائة.

وقال أنتجوان سيرايت، الخبير الاستراتيجي الديمقراطي: “سيكون الناخبون الشباب أحد الشرايين اللازمة للتأكد من أن هذه الحملة حية وبصحة جيدة”. “أعتقد بالتأكيد أننا نشهد طاقة واهتمامًا ومشاركة لم نشهدها من قبل.”

بعض الميمات الأكثر شعبية تصف هاريس بأنه “شقي” – في إشارة إلى الألبوم الصيفي الناجح لمغني البوب ​​تشارلي إكس سي إكس والذي يتعين على جيل زد في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا أن يشرحوه لكبار السن.

وبعيدًا عن كونها إهانة، قالت المغنية إنها تشير إلى “تلك الفتاة الفوضوية بعض الشيء والتي تحب الاحتفال وربما تقول بعض الأشياء الغبية في بعض الأحيان”.

بعد أن انتشر منشور Charli XCX حول هاريس على نطاق واسع، اعتمدت حملة نائب الرئيس زخارف Brat، حيث غيرت لون وخط حساب X الخاص بها إلى تلك الموجودة في ألبوم المغني، وهي نكتة لاقت صدى لدى Gen Zers.

يُظهر تحليل لشعبية هاريس على TikTok قفزة حديثة في استخدام #kamalaharris على منصة الفيديو، مع ارتفاع الإشارات بنسبة 455 في المائة في الثلاثين يومًا الماضية.

كانت حملتها سريعة في التركيز على الضجة عبر الإنترنت، من خلال جعل الميمات تشير إلى XCX وفنانين آخرين مشهورين لدى الجيل Z، مثل Chappell Roan.

جزء من جاذبية هاريس هو شبابها النسبي ومكانتها التاريخية كأول مرشحة رئاسية للحزب الرئيسي من السود والأمريكيين الآسيويين. لكنها استفادت أيضًا من العلامة التجارية غير الموقرة والغامضة للفكاهة عبر الإنترنت الخاصة بجيل Z.

وفي مقطع آخر واسع الانتشار، تشارك هاريس حكاية عن والدتها وهي تنصح الشباب: “هل تعتقد أنك سقطت للتو من شجرة جوز الهند؟ أنت موجود في سياق كل ما تعيش فيه وما سبقك.

وقالت هالي إيلانت، البالغة من العمر 20 عاماً: “في عالم بديل، سنرى شجرة جوز الهند مقطعة ونعتقد أنها عبارة غير متماسكة – مثل أنني لا أعرف بالضبط ما الذي تتحدث عنه، ولكن بسبب ذلك فهي مضحكة”. مبتدئ قديم في كلية برنارد.

“لا نعرف ما إذا كانت قادرة على التغلب على ترامب، لكن الجيل Z يؤيدها نوعًا ما، لأنه ليس هناك الكثير مما يمكننا فعله وشخصيتها تناسب روح الدعابة لدينا.”

هناك بالفعل بعض الأدلة على أن الحماس عبر الإنترنت يمكن أن يترجم إلى دعم ملموس.

وفي غضون 48 ساعة بعد انسحاب بايدن من السباق، قالت منظمة Vote.org، وهي منظمة غير ربحية لتسجيل الناخبين، إنها سجلت 40 ألف ناخب جديد، 83% منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا.

قالت مجموعة المناصرة السياسية “ناخبو الغد” من الجيل Z إنها شهدت عددًا أكبر من عمليات الاشتراك في الفروع منذ أن بدأت هاريس حملتها مقارنة بالشهرين السابقين مجتمعين، وحققت لجنة العمل السياسي أفضل يوم لجمع التبرعات في تاريخها يوم الأحد، حيث جمعت ما يقرب من 125.000 دولار من المانحين على مستوى القاعدة.

“إن الأموال المتداولة في الباب هي مشكلة كبيرة. وقالت ماريانا بيكورا، مديرة الاتصالات في منظمة ناخبو الغد: “يكلفنا تسجيل ناخب واحد حوالي 4.77 دولار، وبالتالي يمكننا تسجيل عدد كبير من الناخبين الشباب الجدد”.

يُنظر إلى هاريس أيضًا على أنها تقف على يسار بايدن في بعض القضايا السياسية الحاسمة التي تجذب الناخبين الشباب، مثل تغير المناخ، والإعفاء من ديون الطلاب، والحرب في غزة، فضلاً عن كونها حامل لواء الإدارة فيما يتعلق بالحقوق الإنجابية.

قال جوزيف جيفارجيز، المدير التنفيذي لمنظمة Our Revolution، وهي مجموعة مناصرة تقدمية: “أعتقد أنه من الواضح أنها يجب أن تدعي الفضل في الأساس الذي وضعه جو بايدن”. “لكن من الأفضل لها أن تخطو خطوة إلى الأمام وتصل إلى الأسباب الجذرية لبعض هذه القضايا.”

لكن بينما تتمتع هاريس بشعبية جديدة على منصات التواصل الاجتماعي، تظهر بيانات المشاركة أن أرقام ترامب لا تزال تفوق أرقام نائب الرئيس الديمقراطي.

وعلى الرغم من أن ترامب لم ينشر سوى خمسة تيك توك حتى الآن، فإن نسبة مشاهدتها تتراوح بين 3 ملايين و164 مليونًا، وهو أعلى بكثير من متوسط ​​الديمقراطيين البالغ 330 ألف مشاهدة لكل منشور.

وبالمثل، تنشر هاريس على إنستغرام مرات أكثر عبر حساباتها الثلاثة، لكن ترامب يتلقى المزيد من التفاعل.

كما غمرت المنشورات العنصرية حول هاريس شبكة الإنترنت. إحداها، والتي ترجع إلى المؤامرات التي دارت حول باراك أوباما، تقول إنها ليست “مواطنة طبيعية” وغير مؤهلة لتولي منصب الرئيس، لأن والديها كانا مهاجرين.

ويصور آخر قميصًا عليه صورة محررة جنسية صريحة لعائلة هاريس، مكتوبًا عليه “كومالا”.

هناك أيضًا دلائل على أن جاذبية هاريس للجيل Z قد تنفر الناخبين الأكبر سناً.

وقال تيري نيلسون، الخبير الاستراتيجي الجمهوري: «من ناحية، لديهم الآن مرشح يمكنه السير عبر المنصة وإكمال الجملة». “على الجانب الآخر، تتمتع بسمعة طيبة في أسلوب الكلام الذي يعتمد على سلطة الكلمات.

“في الوقت الحالي، هناك موجة من الإثارة بشأن ترشيحها – قد يستمر ذلك لمدة ثلاثة أشهر، وقد لا يحدث ذلك.”

تصور البيانات بواسطة بيتر أندرينجا وسام ليرنر