نمو مبيعات شركة يونيليفر في الربع الثاني يخالف التقديرات

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

جاءت مبيعات شركة يونيليفر في الربع الثاني أقل من التوقعات حيث كافحت مجموعة السلع الاستهلاكية لجذب المستهلكين المتضررين من التضخم بأسعار أقل.

مجموعات السلع الاستهلاكية مثل يونيليفر ونستله تكافح من أجل إعادة بناء أحجام المبيعات بعد أزمة تكلفة المعيشة طويلة الأمد، وتعتمد بشكل كبير على الخصومات والعروض الترويجية لتعزيز المبيعات.

ونما نمو المبيعات الأساسي في شركة يونيليفر بنسبة 3.9 في المائة مقارنة بالارتفاع المتوقع بنسبة 4.2 في المائة. رفعت شركة تصنيع آيس كريم ماجنوم وصابون دوف الأسعار بنسبة 1 في المائة فقط في الربع الثاني، أي أقل بكثير من التقدير المتفق عليه البالغ 1.6 في المائة.

وخفضت شركة نستله، التي أعلنت أيضا عن أرباحها يوم الخميس، توقعاتها لمبيعات العام بأكمله بعد أن “انخفضت الأسعار بشكل أسرع من المتوقع”. وحققت الشركة زيادات في الأسعار بنسبة 2 في المائة في النصف الأول من العام، أي أقل بكثير من النسبة المتوقعة البالغة 3 في المائة.

وتشهد شركة يونيليفر تحولا كبيرا لتعزيز النمو، بما في ذلك فصل أعمالها في مجال الآيس كريم بحلول نهاية العام المقبل وتخفيضات كبيرة في الوظائف. وتخطط شركة يونيليفر لخفض حوالي ثلث جميع الأدوار المكتبية في أوروبا بحلول نهاية العام المقبل.

قال الرئيس التنفيذي هاين شوماخر: “نواصل دمج خطة عمل النمو، والقيام بأشياء أقل، بشكل أفضل وبتأثير أكبر”، مضيفًا أن برنامج الإنتاجية وفصل وحدة الآيس كريم التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام “يتقدمان بوتيرة سريعة”.

وقال: “هناك الكثير مما يتعين القيام به، ولكننا نواصل التركيز على تحويل يونيليفر إلى شركة ذات أداء أعلى باستمرار”.

وحافظت المجموعة على توقعاتها لنمو المبيعات بنسبة 3 إلى 5 في المائة لهذا العام، مدفوعة بنمو حجم المبيعات. وتتوقع الشركة أن يبلغ هامش التشغيل الأساسي 18 في المائة على الأقل لهذا العام، وهو ما يتجاوز التوقعات بكثير.

كما أثر الصراع في غزة على مبيعات يونيليفر. وانخفض المستهلكون في إندونيسيا، حيث غالبية السكان مسلمون، بنسبة 7 في المائة في الربع الثاني. وتشكل إندونيسيا حوالي 4 في المائة من مبيعات المجموعة.

وقالت شركة يونيليفر: “لقد تجنب بعض المستهلكين العلامات التجارية للشركات المتعددة الجنسيات استجابة للوضع الجيوسياسي في الشرق الأوسط”.

وقالت الشركة إن ثقة المستهلك في الصين أثرت أيضًا على المبيعات، التي انخفضت بأرقام فردية متوسطة.