تحذر الشركات والمحللون من أن المستهلكين الأمريكيين يظهرون علامات التراجع

ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية

ببساطة قم بالتسجيل في الاقتصاد الأمريكي myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

يُظهر المستهلكون الأمريكيون علامات الضعف بعد المساعدة في دعم أكبر اقتصاد في العالم منذ الوباء، وفقًا لعدد متزايد من الشركات والاقتصاديين والمستثمرين.

وأثارت البداية الهشة لموسم أرباح الشركات هذا الأسبوع مخاوف من أن قوة المستهلك بلغت ذروتها، على الرغم من البيانات الصادرة يوم الخميس والتي أظهرت نمو الناتج المحلي الإجمالي أقوى من المتوقع في الربع الثاني، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الإنفاق الاستهلاكي.

وقالت كاثي بوستيانسيك، كبيرة الاقتصاديين في شركة Nationwide Mutual، إنها تتوقع أن “يكبح المستهلكون إنفاقهم بينما نتجه نحو النصف الثاني من هذا العام” لأن “المدخرات الناجمة عن الوباء [are] المستنفدة، والأسر ذات الدخل المنخفض وصلت بشكل متزايد إلى الحد الأقصى على الائتمان و. . . سيستمر نمو العمالة في التباطؤ”.

انخفض مقياس ثقة المستهلك الأمريكي يوم الجمعة إلى أدنى مستوى له في ثمانية أشهر، حيث أدى التضخم وعدم اليقين بشأن الانتخابات إلى إضعاف التوقعات الاقتصادية. وسجل مؤشر ثقة المستهلك بجامعة ميشيغان قراءة نهائية بلغت 66.4 في يوليو، وهو أدنى مستوى منذ نوفمبر.

وقالت جوان هسو، مديرة المسح، “إن الأسعار المرتفعة تستمر في التأثير على المواقف، خاصة بالنسبة لذوي الدخل المنخفض”.

وفي الأسبوع الماضي، حذرت العديد من الشركات البارزة من تراجع الطلب.

قال جيم بيترز، المدير المالي لشركة ويرلبول، صانعة الأجهزة المدرجة على مؤشر ستاندرد آند بورز 500، يوم الخميس إن المستهلكين “مرهقون” وأن الطلب ضعيف بشكل خاص من المشترين “التقديريين” – الأشخاص الذين يتطلعون إلى ترقية ثلاجاتهم أو غسالاتهم بدلاً من استبدال شيء كان قديماً. مكسور.

انخفضت أسهم شركة UPS، شركة التوصيل التي يُنظر إليها غالبًا على أنها رائدة للاقتصاد الأوسع، بنسبة 12 في المائة يوم الثلاثاء بعد أن فاقت تقديرات المحللين وقلصت توقعاتها لبقية العام.

وقالت العديد من شركات الطيران إنها بالغت في تقدير مدى قوة الطلب في الربع الثاني. وحذر لامب ويستون، أحد أكبر موردي البطاطس لمطاعم مثل ماكدونالدز وتشيك فيل إيه، من أن انخفاض الطلب “تسارع” في الأشهر الأخيرة ومن المحتمل أن يستمر في السنة المالية المقبلة.

وقال ماكس جوكمان، نائب الرئيس الأول في شركة فرانكلين تمبلتون لحلول الاستثمار، إن “البيانات في الوقت الفعلي تشير إلى أن المستهلكين بدأوا في التباطؤ”، مستشهداً بـ “التقارير الواردة من أسماء السلع الاستهلاكية الأساسية أو المؤسسات المالية التي تقول إننا نرى المستهلكين يتحولون إلى المنتجات الموجهة نحو القيمة”. بضائع . . . أو أن المستهلكين من الفئة الدنيا يحصلون على المزيد من القروض وينفقون أقل.

قد تكون هذه أخبارًا سارة لصانعي السياسات في مجلس الاحتياطي الفيدرالي بينما يستعدون للاجتماع في الأسبوع المقبل لمناقشة موعد البدء في خفض تكاليف الاقتراض. وقد يؤدي التباطؤ في الإنفاق الاستهلاكي إلى تسهيل تحقيق هدفهم المتمثل في إعادة التضخم إلى 2 في المائة.

قال أوستان جولسبي، رئيس بنك الاحتياطي الفيدرالي في شيكاغو، لصحيفة فايننشال تايمز في أوائل يوليو، قبل فترة تعتيم البنك المركزي قبل اجتماع السياسة، إن بعض الشركات استفادت من الارتفاعات الحادة في المبيعات خلال الوباء وكان من الطبيعي رؤية تحول العملاء العودة إلى اتجاهات ما قبل كوفيد.

وقال: “من المحتمل جداً أن نعود إلى إنفاق معظم أموالنا كمستهلكين على الخدمات، وعندما يحدث ذلك، فإن مصنعي السلع سيواجهون ضائقة”. “أنت [can] رؤية بعض من ذلك [already] و [the likes of] يواجه مصنعو الملابس والتجزئة وقتًا أكثر صعوبة.

وقالت ليزا كوك، محافظ بنك الاحتياطي الفيدرالي، الشهر الماضي، إن عودة الخصومات من قبل المتاجر مثل Target وWalmart سلطت الضوء على عدم رغبة العملاء المتزايدة في تحمل الارتفاع الكبير في الأسعار في السنوات الأخيرة.

وقال كوك: “أعلن العديد من تجار التجزئة الوطنيين عن خطط لخفض الأسعار على بعض العناصر، وهناك أدلة متزايدة على أن المتسوقين ذوي الدخل المرتفع يتاجرون بمتاجر الخصم”.

ومع ذلك، فإن بعض الشركات التي أعلنت في الأيام الأخيرة أبدت ملاحظة إيجابية بحذر.

قال نويل والاس، الرئيس التنفيذي لشركة كولجيت بالموليف، إنه “يراقب” المستهلكين في الولايات المتحدة، حيث يخفض تجار التجزئة بعض الأسعار لتعزيز أعمالهم، لكنه كان إيجابيا بشكل عام فيما يتعلق بالطلب في جميع أنحاء العالم.

أعلنت شركة كولجيت بالموليف يوم الجمعة أن حجم المبيعات زاد بنسبة 4.7 في المائة على أساس سنوي في الربع الثاني ورفعت توقعات أدائها لهذا العام.

وقال جيمس كوينسي، الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا، للمحللين إن هناك “علامات على الضغط في مختلف قطاعات المستهلكين عبر الأسواق المتقدمة”، لكنه أشار أيضا إلى أن مبيعات بعض المنتجات الأكثر تكلفة مثل العصائر والمياه المعدنية آخذة في النمو. ورفعت الشركة توقعات مبيعاتها للعام بأكمله.