ترتفع نسبة مشاهدة الألعاب الرياضية على YouTube مع انتقال البث إلى أجهزة التلفزيون ذات الشاشات الكبيرة

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يشاهد مستخدمو موقع YouTube الألعاب الرياضية على منصة البث المباشر بأعداد متزايدة بسرعة، وفقًا لرئيسها التنفيذي، مع تحول المزيد من الأشخاص من الهواتف الذكية إلى أجهزة التلفزيون لمشاهدة الفيديو عبر الإنترنت.

وفي حديثه لصحيفة فاينانشيال تايمز على هامش دورة الألعاب الأولمبية في باريس، قال نيل موهان إن أكثر من 35 مليار ساعة من المحتوى الرياضي تمت مشاهدتها على موقع يوتيوب في العام الماضي، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 45 في المائة عن العام السابق.

وقال إن الكثير من ذلك يرجع إلى تبني المشاهدين تجربة تلفزيونية أكثر تقليدية لمشاهدة تطبيق الفيديو عبر الإنترنت.

“لقد شهدنا نموًا في مشاهدة موقع YouTube، واستهلاكه على شاشات التلفزيون. وقال موهان، الذي تولى منصب رئيس موقع يوتيوب العام الماضي: “إنها ليست مجرد أكبر شاشة في المنزل، بل إنها الشاشة الأسرع نموًا لدينا”. “ليس من المستغرب لأنك إذا وضعت نفسك في مكان المستهلك أو مشجع الرياضة. . . إنها شاشة رائعة لاستهلاك هذا النوع من المحتوى.”

موقع YouTube، وهو جزء من شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، ليس شريكًا رسميًا للجنة الأولمبية الدولية. ومع ذلك، فقد أبرمت صفقات مع بعض أكبر محطات بث الألعاب الأولمبية، بما في ذلك NBCUniversal في الولايات المتحدة و Eurosport التابعة لشركة Warner Bros Discovery في أوروبا، لنقل أبرز الأحداث من باريس 2024.

تعمل المنصة أيضًا مع أصحاب النفوذ لتقديم لقطات من وراء الكواليس للألعاب الأولمبية وغيرها من “محتوى الكتف” من الأرض في باريس. في أمريكا اللاتينية، يقوم YouTube ببث مباشر لبعض الألعاب الرياضية بالتعاون مع المؤثر البرازيلي كاسيميرو والمذيع المكسيكي Claro Sports، مما يوفر للمشاهدين خيار مشاهدة أربعة أحداث في وقت واحد على شاشة واحدة.

في العام الماضي، بدأ موقع YouTube في عرض مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية مباشرة، من خلال عقد مدته سبع سنوات بقيمة 14 مليار دولار لنقل ملحق تذكرة الدوري يوم الأحد عبر الولايات المتحدة. منذ ذلك الحين، وقعت المنصة أيضًا صفقات مع مسابقتين رياضيتين على أمل توسيع نطاقهما: الدوري الممتاز للسيدات، وهو المستوى الأعلى لكرة القدم النسائية المحترفة في إنجلترا، وأكاديمية F1، وهي سلسلة جديدة لرياضة السيارات لسائقي السباقات.

“في هذا العالم حيث نسبة المشاهدة مجزأة للغاية، ويتوفر للمشاهدين خيارات لا حصر لها فيما يتعلق بكيفية استهلاكنا للمحتوى الموجود على هواتفنا المحمولة . . . وقال موهان: “أحد الأشياء التي أعتقد أنها تجمع الناس معًا وتخلق تلك التجربة الجماعية هي الرياضة، والرياضات الحية على وجه الخصوص، ونحن نرى ذلك على موقع يوتيوب أيضًا”.

تتجه منصات البث المباشر نحو الرياضة على مستوى العالم، على الرغم من أن الوتيرة تختلف بين الشركات المتنافسة. لدى أمازون صفقات لعرض دوري أبطال أوروبا، ودوري كرة القدم الأمريكية، وبطولة فرنسا المفتوحة للتنس، ووافقت مؤخرًا على إقامة الدوري الاميركي للمحترفين بداية من العام المقبل. تنقل خدمة +AppleTV مباريات دوري البيسبول الرئيسي مباشرة في الولايات المتحدة وتتمتع بحقوق عالمية لعرض دوري كرة القدم الرئيسي، في حين قامت Netflix مؤخرًا بأول غزو لها في الرياضات الحية السائدة من خلال الموافقة على عرض مباراتين من دوري كرة القدم الأمريكية في يوم عيد الميلاد.

وقال يوتيوب الأسبوع الماضي إن المشاهدات على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت زادت بأكثر من 130 في المائة في السنوات الثلاث الماضية، مع زيادة وقت مشاهدة الرياضة على تلك الأجهزة بنسبة 30 في المائة على أساس سنوي.

كشف أحدث تقرير للأرباح لشركة Alphabet عن إيرادات إعلانات YouTube بقيمة 8.7 مليار دولار في الربع الثاني. ارتفع هذا الرقم بنسبة 13 في المائة عن العام السابق ولكنه أقل من توقعات المحللين البالغة 8.9 مليار دولار، حيث واجه يوتيوب تحديًا متزايدًا من تطبيق الفيديو المنافس تيك توك في الدعامة الأساسية التقليدية لمقاطع الفيديو القصيرة.

تتم مشاهدة مئات المليارات من ساعات المحتوى على YouTube كل عام، وفقًا للشركة، مما يجعل الرياضة جزءًا صغيرًا نسبيًا من الإجمالي. ولكن في مواجهة المنافسة المتزايدة في البث المباشر، قال موهان إن وجود يوتيوب في الرياضة من المرجح أن ينمو بشكل كبير في المستقبل القريب.

وقال: “إذا استخدمنا تشبيهًا رياضيًا، فإننا في الأدوار الأولى حقًا”. “لقد عملنا في شراكة وثيقة مع الدوريات في جميع أنحاء العالم، ومع شركاء البث لدينا، وشركائنا الإعلاميين في جميع أنحاء العالم لسنوات عديدة. لكن أود أن أقول إنه على الرغم من ذلك، ما زلنا في الأيام الأولى جدًا حيث يمكن أن يتطور هذا الأمر.