يسافر المذيعون إلى TikTokers وYouTubes لإثارة ضجة أولمبية
بدأت حياة ساندرا كوون كشخصية على الإنترنت خلال الوباء، عندما بدأت مضيفة طيران الإمارات في إنشاء مقاطع فيديو لمشاركة القصص المضحكة ونصائح السفر كجزء من شخصيتها “Jeenie Weenie”.
والآن، وبفضل شبكة NBC الأمريكية، تتواجد في العاصمة الفرنسية لتقديم لقطات من وراء الكواليس من دورة الألعاب الأولمبية في باريس لأكثر من 10 ملايين من متابعيها.
كوون هو مجرد واحد من العشرات من مستخدمي YouTube وTikTokers وSnapchatters وInstagrammers الذين تم نقلهم جواً إلى باريس من قبل مجموعات بما في ذلك YouTube وNBC في الولايات المتحدة وEurosport في أوروبا لإثارة ضجة عالمية وإقناع جمهور جديد بمشاهدة الألعاب. قامت هيئات البث والفرق الوطنية والجهات الراعية واللجنة الأولمبية الدولية باستغلال المؤثرين عبر الإنترنت للمساعدة في سد الفجوات في سرد القصص وجذب جيل أصغر إلى أكبر حدث في الرياضة.
في حين أن المؤثرين – أو المبدعين كما هم معروفون في الصناعة – ليسوا جددا على الرياضة، إلا أن الرئيس التنفيذي لموقع يوتيوب، نيل موهان، يقول إن حجم ما يحدث في باريس يجعله “الأول من نوعه”.
“إن المبدعين لدينا مبتكرون بشكل لا يصدق. يعرف المبدعون لدينا كيفية التواصل مع الجمهور، ويبتكرون أشكالًا رياضية جديدة بشكل منتظم. “لقد كان كل شيء يؤدي إلى هذه اللحظة.”
تتناسب هذه التحركات مع نمط أوسع من التجارب في مختلف الألعاب الرياضية، حيث يبحث أصحاب الحقوق عن طرق جديدة لتوسيع نطاق جماهيرهم. كما أضافت اللجنة الأولمبية الدولية الرياضات الحضرية، مثل التزلج والرقص البري، إلى البرنامج في محاولة للوصول إلى المشجعين الشباب.
“أنا لست شخصًا رياضيًا بأي حال من الأحوال. ومع ذلك فأنا هنا في الألعاب الأولمبية، إنه أمر جنوني». “ذهبت إلى حفل الافتتاح. كان هذا مجرد مستوى آخر من الذهول.
أحد التحديات الكبيرة التي يواجهها المشاهدون الأولمبيون هو فهم رياضة قد لا يشاهدونها إلا مرة واحدة كل أربع سنوات. كانت مهمة كوون الأولى من شبكة إن بي سي هي مشاهدة السياج داخل القصر الكبير، وهو أحد أكثر الأماكن لفتًا للنظر في العاصمة الفرنسية.
“هل تعرف حتى قواعد المبارزة؟ لأنني لا أفعل ذلك. “بصراحة، كل من أسأله هنا ليس لديه أي فكرة عن المبارزة”، تقول للكاميرا في مقطع فيديو قصير تم نشره بينما كانت في منتصف الطريق على سلم الكيرلنج الدرامي الذي ينزل منه المتأهلون للتصفيات النهائية في طريقهم للمنافسة. “لا بأس، سأريكم ما هو المبارزة.”
وقد تمت مشاهدة المقطع، الذي يتضمن شرحًا من جملة واحدة لنظام التسجيل، 183 ألف مرة حتى الآن، على الرغم من أن مقاطع الفيديو الطويلة الأكثر شعبية لها حققت نجاحًا أكبر بكثير. على سبيل المثال، حقق فيلم “عندما تنجح العناية الكورية بالبشرة بشكل جيد للغاية” 68 مليون مشاهدة.
كما قامت محطات البث الأولمبية الكبرى، مثل NBC وEurosport، بنشر منشئي محتوى للمساعدة في الوصول إلى الجيل القادم من المشاهدين الذين قد لا يكون لديهم أي تاريخ في مشاهدة الألعاب الصيفية.
وقال غاري زينكل، رئيس أولمبياد إن بي سي، إن فكرة جلب المزيد من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي جاءت في أعقاب الألعاب الصيفية التي أقيمت في طوكيو عام 2021 والمسابقة الشتوية في بكين بعد ستة أشهر. وقال إن سلوك الجمهور يتغير، وقد قدم المبدعون فرصًا جديدة لتوزيع المحتوى وتسويق منتج البث الأساسي.
“عندما تكون مذيعاً للألعاب الأولمبية، فإن جمهورك هو الجميع. وهم صغار وكبار. قال زينكل: “إنها متعددة الأجيال والثقافات”. “من المؤكد أن هناك جماهير، خاصة بين الأجيال الشابة، تقضي وقتًا أطول في المحتوى القصير مقارنةً بالبرامج الأطول والأكثر تقليدية. وسوف نصل إليهم من خلال هذه المنصات”.
من المبدعين الآخرين على أرض الواقع هي مؤثرة الطعام البريطانية Underrated Hijabi، التي يتضمن محتواها المميز تناول وشرب أطعمة جديدة، عادة الحلويات، أثناء جلوسها في سيارتها. لديها 1.8 مليون متابع على يوتيوب، و3.5 مليون آخرين على تيك توك. تم إحضارها بواسطة Eurosport لتسليط الضوء على أحداث الفروسية التي تقام في قصر فرساي.
“أود أن أحاول الحصول على وجهات نظر الرياضيين الأولمبيين، مثل كيف بدأوا. في الوقت الحاضر، الجميع يريد أن يصبح يوتيوبر. وقالت: “أحب أن يفكر الأشخاص الذين يشاهدونني في أنني ربما أستطيع أن أصبح لاعبة أولمبية”. بعد أن نشأت في منزل بدون جهاز تلفزيون – رأت والدتها أنه “إلهاء” غير صحي – كانت باريس هي أول تجربة لها في الألعاب الأولمبية.
بصرف النظر عن جيوش المتابعين – يتمتع مستخدمي YouTube الستة المختارين من NBC بقاعدة جماهيرية مشتركة تزيد عن 66 مليونًا على المنصة – والأمل هو أن يقوم منشئو المحتوى أيضًا بتحسين تجربة المشاهدة الشاملة. يشير بعض المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام إلى النجاح الكبير الذي حققته سلسلة الأفلام الوثائقية الرياضية مثل سلسلة الفورمولا 1 القيادة من أجل البقاء كمصدر إلهام لمحاولة إظهار أكبر قدر ممكن من الحركة بعيدًا عن ميدان اللعب قدر الإمكان. يمكن لمنشئي المحتوى تقديم بعض من نفس ثراء السرد، ولكن في الوقت الفعلي.
وقال سكوت يونغ، الذي يشرف على الإنتاج والمحتوى الرياضي في شركة Warner Bros Discovery في أوروبا: “ما نجده على الأجهزة الآن هو أين القصة التي لا أستطيع رؤيتها؟”.
“أين هذا الارتباط بالرياضي أو الفريق؟ ما الذي سيتناوله الجميع في وجبة الإفطار في القرية الأولمبية هذا الصباح؟ ما الذي كان يراه الجميع في حافلة الفريق قبل وصولهم لحضور مباراة كرة القدم أو مباراة الرجبي؟ هذا هو المكان الذي نأمل أن يملأ فيه منشئو المحتوى هذه الفجوة.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، نشرت سيمون بايلز مقطع فيديو مدته خمس ثوانٍ على TikTok لفريق الجمباز الأمريكي وهو يتظاهر بشق طريقه من خلال الميداليات الذهبية التي فاز بها حديثًا. وقد تمت مشاهدة المقطع الآن أكثر من 48 مليون مرة.
لا تزال هناك قيود صارمة على منشئي المحتوى لنشر المقابلات مع الرياضيين ولقطات حية من المسابقات. لكن اللجنة الأولمبية الدولية خففت بعض قواعدها للسماح للرياضيين بنشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل أماكن المنافسة، على الرغم من أنه لا تزال هناك قواعد بشأن مدى قربهم من بداية المسابقة التي يمكنهم تسجيلها. ويأمل رولو جولدستوب، رئيس الشراكات الرياضية العالمية في TikTok، أن تؤدي هذه التغييرات الصغيرة إلى زيادة المحتوى الذي ينشئه الرياضيون، والذي يحبه المستخدمون.
“إن الفرصة الحقيقية هي أن تأخذ الرياضيين الذين قد لا تتعرف عليهم في الشارع على أساس يومي، وفي فترة الأسبوعين تلك حيث يحصلون على لحظة للتألق، ويكونون نقطة انطلاق ويضخمون ما يحققونه.”
