ستقوم شركة Treasure Wine Estates الأسترالية ببيع Wolf Blass أثناء انتقالها إلى السوق الراقية
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قالت أكبر شركة منتجة للنبيذ في أستراليا إنها تقوم بشطب وبيع أرخص علاماتها التجارية، بما في ذلك العلامات التجارية الشهيرة Wolf Blass وBlossom Hill، وذلك استجابة لأذواق المستهلكين التي تتحرك نحو الأعلى.
أعلنت شركةTreasury Wine Estates يوم الثلاثاء أنها تخطط لتصفية قسم النبيذ التجاري المنخفض الجودة، والذي يتضمن أيضًا علامتي Lindeman’s وYellowglen، حيث تركز على علاماتها التجارية الأكثر تميزًا، بما في ذلك Penfolds و19 Crimes وWynns وSquealing Pig التي تبيع بأسعار مخفضة. نقطة سعر أعلى.
كان للكميات المنخفضة من النبيذ منخفض ومتوسط السعر في السنوات الأخيرة تأثير مالي على الشركة، حيث تساهم العلامات التجارية الأربع المعروضة للبيع الآن بأقل من 5 في المائة من أرباح TWE. وقالت المجموعة إنها ستسجل شطبًا غير نقدي بقيمة 290 مليون دولار أسترالي (189 مليون دولار أمريكي) من قيمة أعمالها التجارية في النتائج السنوية المقرر الإعلان عنها الأسبوع المقبل.
تأتي هذه التحركات في وقت مضطرب بالنسبة لصناعة النبيذ الأسترالية، التي اضطرت إلى التكيف بسرعة بعد فرض التعريفات العقابية من قبل الصين عام 2020، وهي سوق تصدير رئيسية للمنتجين، وما تلا ذلك من خلق “تخمة النبيذ” في البلاد تم تخزين كميات ضخمة.
وتم رفع الرسوم الجمركية الصينية في وقت سابق من هذا العام وكان لها تأثير فوري على الشحنات. شحنت أستراليا 33 مليون لتر من النبيذ إلى الصين في السنة المالية 2024، مقارنة بمليون لتر في العام السابق، بسبب ارتفاع المبيعات في الأشهر الثلاثة حتى يونيو، وفقا لهيئة تجارة النبيذ الأسترالية.
ومع ذلك، فإن هذا الارتفاع يخفي انخفاضًا في الصادرات خارج البر الرئيسي للصين، وفقًا لشركة واين أستراليا، مع انخفاض كمية النبيذ المرسلة إلى الخارج خلال العام حتى يونيو إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2004.
وقال بيتر بيلي، رئيس قسم الاستخبارات في قطاع النبيذ في واين أستراليا، إن استهلاك النبيذ العالمي انخفض بشكل أسرع من المشروبات الكحولية الأخرى في العقدين الماضيين، مع انخفاض متوسط الاستهلاك بنحو الربع. وقال إن هذا يعكس أن المستهلكين المهتمين بالصحة يشربون كميات أقل بينما لا يشرب المستهلكون الأصغر سنا الكثير من النبيذ.
لقد ضرب هذا الاتجاه النبيذ منخفض السعر بشكل غير متناسب. وقال: “الأمر صعب للغاية هناك”، بالنسبة للمنتجين الأستراليين في السوق التجارية التي تقل أسعارها عن 10 دولارات للزجاجة الواحدة، والتي تمثل 90 في المائة من حجم الصادرات. وأضاف أنه من المتوقع أن تنمو مبيعات النبيذ الفاخر بقوة في السنوات المقبلة ولكن ليس بما يكفي لتعويض الانخفاض المستمر في المنتج منخفض التكلفة.
لاحظت TWE أيضًا التغيير في السلوك في السنوات الخمس الماضية، حيث يشرب المستهلكون كميات أقل من النبيذ ولكنهم على استعداد لإنفاق المزيد لكل زجاجة. وقد تحركت لتعكس هذه الاتجاهات من خلال التخلص من ماركات النبيذ الأمريكية منخفضة التكلفة وشراء المنتجين المتميزين والفاخرين في تلك السوق.
وقد اختارت الشركة الآن بيع القسم الذي يحتوي على بعض أشهر علاماتها التجارية منخفضة التكلفة. بعد أن كانت جزءًا من شركة Foster’s للبيرة، استحوذت TWE على العلامات الأربع الموجودة الآن في المنطقة بين عامي 1996 و2015، حيث قامت ببناء محفظة جعلتها أكبر منتج للنبيذ في البلاد.
يعد هذا ثاني تغيير كبير في صناعة النبيذ الأسترالية هذا العام، حيث سيطر كونسورتيوم بقيادة Bain في فبراير على شركة Accolade Wines، ثاني أكبر منتج في البلاد والمعروفة بشركة Hardys Wines وBanrock Station، بعد أن عانت في تقديم الخدمة. ديونها.
قال فيليب كيمبر، المحلل لدى E&P Capital، إنه لا يتوقع أن تحصل TWE على “الكثير من العائدات” من بيع علاماتها التجارية نظرا للتحديات في سوق النبيذ منخفض القيمة.
