يؤثر تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة على مجموعات السفر والترفيه

ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية

ببساطة قم بالتسجيل في الاقتصاد الأمريكي myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

يكبح المستهلكون الأمريكيون الإنفاق على السفر والترفيه، ويضربون الشركات بما في ذلك متنزهات ديزني الترفيهية وتأجير المنازل عبر Airbnb وفنادق هيلتون مع تزايد التساؤلات حول صحة الاقتصاد.

قدمت تحذيرات الشركات الثلاث في بيانات أرباحها هذا الأسبوع أحدث دليل على التقشف بين الأسر الأمريكية مع تبخر مدخراتها في عصر الوباء بعد سنوات من التضخم المستمر.

أثار تقرير الوظائف الضعيف يوم الجمعة الماضي شكوك المستثمرين حول ما إذا كان تباطؤ الاقتصاد الأمريكي يمكن أن يحقق الهبوط الناعم الذي توقعته الأسواق، مما أثار تقلبات شديدة في أسواق الأسهم وضغط على بنك الاحتياطي الفيدرالي لخفض أسعار الفائدة بشكل أسرع مما كان مخططا له.

لقد قدم موسم أرباح الشركات بالفعل أدلة وافرة على الضغوط المفروضة على المستهلكين الذين يشكل إنفاقهم ثلثي الاقتصاد الأمريكي. وقد أبلغت شركات متنوعة مثل ماكدونالدز وعملاق السلع الاستهلاكية بروكتر آند جامبل عن ضعف اتجاهات المبيعات.

وقالت ديزني يوم الأربعاء إن وحدة حدائقها، التي تضم ديزني وورلد في فلوريدا وديزني لاند في كاليفورنيا، تأثرت “باعتدال طلب المستهلكين”، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 3 في المائة في أرباح التشغيل.

وقال هيو جونستون، المدير المالي لشركة ديزني، لصحيفة فايننشال تايمز إن أعمال المتنزهات تقلصت بسبب ارتفاع تكاليف الغذاء والعمالة.

وأضاف جونستون أن المستهلكين الأمريكيين يتعاملون مع ارتفاع تكاليف الغذاء والنفقات الأخرى، مما أدى إلى استقرار نمو الحضور في حدائق ديزني الترفيهية.

“المستهلكون الذين لديهم وعي أكبر بقليل بالقيمة [because of] وقال إن تضخم أسعار الغذاء وما شابه ذلك يديرون ميزانياتهم بعناية أكبر.

وفي الوقت نفسه، فقدت حدائق ديزني الترفيهية بعض الزوار الأميركيين الأثرياء الذين توجهوا إلى وجهات في الخارج. وقال جونستون: “نظراً لقوة الدولار، فإن المسافرين من ذوي الدخل المرتفع يسافرون أكثر قليلاً إلى الخارج”.

كما قلص مشجعو ديزني مشترياتهم من الحيوانات المحنطة والألعاب والسلع الأخرى، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 5 في المائة في المنتجات الاستهلاكية المشتراة في المتنزهات الترفيهية وتجار التجزئة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

قال كريس ناسيتا، الرئيس التنفيذي لشركة هيلتون، للمحللين بعد أن أعلنت سلسلة الفنادق نتائجها يوم الأربعاء، إن السوق “تتراجع بالتأكيد”. وقال إن المستهلكين الأمريكيين، بعد إنفاق الأموال التي وفروها خلال جائحة كوفيد – 19، “أصبح لديهم دخل أقل متاحا، وقدرة أقل على فعل أي شيء، بما في ذلك السفر”.

وقالت هيلتون إن إيراداتها لكل غرفة متاحة للربع الأخير نمت بنسبة 2.9 في المائة فقط على أساس سنوي في الولايات المتحدة، وهو أقل بشكل حاد من النمو البالغ 5.6 في المائة الذي شهدته الفترة نفسها من العام الماضي.

وفي يوم الثلاثاء، أشارت منصة تأجير العطلات قصيرة الأجل Airbnb إلى “علامات على تباطؤ الطلب من الضيوف الأمريكيين” خلال ذروة موسم الصيف، حيث توقعت تباطؤًا في نمو المبيعات السنوية. وانخفضت أسهم Airbnb بنحو 15 في المائة في أواخر التعاملات في وول ستريت.

وقالت شركات الطيران في الأسابيع الأخيرة إنها ستخفض أسعار التذاكر لملء مقاعد الطائرة الفائضة هذا الصيف.

وقد تباطأ معدل التضخم في الولايات المتحدة من ذروته التي تجاوزت 9 في المائة قبل عامين. لكن مستويات الأسعار الإجمالية ارتفعت بأكثر من 20 في المائة في السنوات الخمس الماضية، بل إنها أعلى في فئات معينة، بما في ذلك المواد الغذائية، وفقا للبيانات الحكومية.

استنفدت الأسر الأمريكية في وقت سابق من هذا العام المدخرات الفائضة التي تراكمت لديها خلال الوباء، وفقا لبنك الاحتياطي الفيدرالي في سان فرانسيسكو. وذكرت الحكومة الأسبوع الماضي أن سوق العمل لا يزال قويا، لكن نمو الوظائف ضعف وارتفع معدل البطالة الشهر الماضي.

وقد تجلى تباطؤ الإنفاق بالفعل في تقارير الأرباح من شركات مثل ماكدونالدز، التي أعلنت الأسبوع الماضي عن أول انخفاض لها في المبيعات المماثلة منذ عام 2020، وستاربكس، التي كشفت أيضًا عن انخفاض في المبيعات.

وكانت النتائج من مشغلي المطاعم هذا الأسبوع أكثر تباينًا. أعلنت شركة Yum Brands عن انخفاض بنسبة 5 في المائة في مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة في سلسلة كنتاكي التابعة لها خلال الربع الثاني، لكنها قالت إن امتياز تاكو بيل في الولايات المتحدة حقق زيادة بنسبة 5 في المائة.

رددت تصريحات ناسيتا بشأن أرباح هيلتون تصريحات المدير المالي لشركة ماريوت ليني أوبيرج الأسبوع الماضي.

وقالت إنه في الولايات المتحدة وأماكن أخرى، “ربما يكون المستهلك، بشكل عام، أكثر حكمة بعض الشيء بشأن العشاء الفاخر أو الذهاب في تلك الرحلة الإضافية عندما يكون في إجازة”. “هناك على الهامش قدر أكبر من الحذر من جانب العميل الأمريكي.”

خفضت كل من هيلتون وماريوت توقعاتهما لنمو إيرادات الغرف العالمية لعام 2024.