كيف تنتشر رسائل كامالا هاريس “الغريبة والمجانية”؟

“إنهم غريبون.”

وبهذا الاختلاف البسيط – فضلاً عن الرسالة الأكثر انسيابية بشكل عام – حولت الحملة الرئاسية لنائبة الرئيس كامالا هاريس المحادثة بعيدًا عن نقاط ضعف رئيسها، الرئيس جو بايدن، وسلطت الضوء على خصمها دونالد ترامب.

وظهر التغيير في اللهجة بشكل كامل في المسيرات هذا الأسبوع، حيث ظهرت مع اختيارها الجديد لمنصب نائب الرئيس، حاكم ولاية مينيسوتا تيم فالز. مع وجود أغنية Freedom لبيونسيه كموسيقى تصويرية لهما، أكد الثنائي أنهما كانا خارجين لحماية الحريات الأمريكية بينما هدد خصومهما الجمهوريون “الغريبون”، ترامب ونائبه جيه دي فانس، بأخذهما بعيدًا.

وقالت هاريس أمام حشد متحمس في فيلادلفيا، وهي تقود جوقة مما أصبح الشعار الفعلي للحملة: “لن نعود إلى الوراء”.

إنها نسخة مجردة من رسالة بايدن لعام 2020 – بأن ترامب يمثل “تهديدًا للديمقراطية” – والتي تجعل الرئيس السابق بعيدًا عن الحياة الأمريكية.

حتى البيانات الصحفية لنائب الرئيس، التي أُرسلت من حملة كانت تخدم بايدن ذات يوم، عكست تحول اللهجة من الجدية العميقة إلى شيء أكثر خفة.

وبعد خمسة أيام فقط من تنحي بايدن، قال متحدث باسم هاريس ساخرا إن خطاب ترامب جعله يبدو “مثل شخص لا ترغب في الجلوس بالقرب منه في مطعم”.

يقول استراتيجيو الحملة إن هذه الرسالة الجديدة تبدو وكأنها تروق للناخبين ذوي الميول الديمقراطية لأنها تجعل التصويت لصالح السيدة هاريس يبدو أشبه بخيار منطقي، وليس كعمل روتيني مدني. ولكن من السابق لأوانه أن نعرف ما إذا كانت هذه النوايا الطيبة الجديدة لنائب الرئيس، الذي كان يكافح حتى وقت قريب لجذب انتباه الناخبين الأميركيين، سوف تستمر حتى يوم الانتخابات في نوفمبر/تشرين الثاني.

وقالت نائبة حاكم ولاية كاليفورنيا، إيليني كونالاكيس، وهي ديمقراطية تعتبر نائب الرئيس صديقًا مقربًا، إن الخطاب الجديد للحملة يعكس “حس الفكاهة الرائع” لدى هاريس وقدرتها على أن تكون “محاورة جيدة على مستوى أساسي للغاية”.

“الحقيقة هي أن هذه الأشياء تثبت أنها نقاط قوتها، وأن فرحتها تخترق النغمات المظلمة والمهددة لدونالد ترامب ونائبه.”

ومن ناحية أخرى، فإن ترامب، الذي عُرف منذ فترة طويلة بأنه مشوه فعال ومدافع نشط منذ دخوله السياسة خلال الحملة الرئاسية لعام 2016، يناضل من أجل الرد ــ وخاصة ضد التأطير “الغريب”.

“إنهم الغريبون. لم يدعوني أحد على الإطلاق غريبًا. قال ترامب الأسبوع الماضي في مقابلة مع المذيع الإذاعي المحافظ كلاي ترافيس: “لدي أشياء كثيرة، لكن من الغريب أنني لست كذلك”.

وعاد إلى الموضوع في تجمع حاشد يوم الجمعة في مونتانا، وقال للحشد: “نحن أناس أقوياء للغاية. نريد أن تكون لدينا حدود قوية، ونريد إجراء انتخابات جيدة، ونريد أسعار فائدة منخفضة، ونريد أن نكون قادرين على ذلك”. لشراء منزل.”

“أعتقد أننا عكس الغرباء، إنهم غريبون.”

وتشير استطلاعات الرأي إلى أن هاريس، التي كانت تتخلف في السابق عن ترامب، أصبحت الآن في المقدمة.

قال ديفيد بوليانسكي، الذي شغل منصب نائب مدير الحملة الرئاسية لحاكم فلوريدا الجمهوري رون ديسانتيس لعام 2024، إن هذا التحول قد يكون بسبب أن هاريس كانت تتفوق على ترامب في لعبته الخاصة.

منذ ترشحه للرئاسة لأول مرة، استفاد ترامب من كونه القصة السياسية الرئيسية في البلاد، حيث استمتع بما يطلق عليه المطلعون السياسيون “وسائل الإعلام المكتسبة”، أو الصحافة الحرة.

لكن التأرجح الدراماتيكي الذي حققته السيدة هاريس إلى قمة القائمة الديمقراطية قبل أسابيع فقط من المؤتمر الوطني الديمقراطي هو الذي سيطر على عناوين الأخبار وموجات الأثير في الأسابيع الأخيرة – وقد فعلت ذلك دون الجلوس لإجراء مقابلة إعلامية كبيرة.

وقال بوليانسكي إن التغلب على الرئيس السابق، الذي واجه محاولة اغتيال في الآونة الأخيرة، ليس بالأمر الهين.

قال: “إنه أمر رائع حقًا”.

ويبدو أن حملتها تعززت بشكل أكبر باختيار فالز نائبا لها.

استطلاع أجرتها صحيفة نيويورك تايمز وكلية سيينا ومن 5 إلى 9 أغسطس، تتقدم السيدة هاريس على ترامب بنسبة 50% إلى 46% في ثلاث ولايات رئيسية هي ويسكونسن وبنسلفانيا وميشيغان.

ويأتي بعد استطلاع حديث لـ YouGov، التي أجريت في الفترة من 4 إلى 6 أغسطس، والتي أشارت إلى أنها ستفوز بالتصويت الشعبي، حيث قال 45% من المستطلعين إنهم سيصوتون لها في نوفمبر، مقارنة بـ 43% لترامب.

وهذا هو عكس الحظوظ. وفي استطلاع مماثل أجرته مؤسسة يوجوف منذ ثلاثة أسابيع تقريبا، وأظهرت خسارتها بثلاث نقاط.

وفي الواقع، كان فالز هو أول من استخدم صفة “الغريب” عند ظهوره في وسائل الإعلام الشهر الماضي لدعم ترشيح السيدة هاريس الوليد. لقد سارع إلى استخدامه مرة أخرى في اجتماع فيلادلفيا مع السيدة هاريس عندما تحدث عن خصومهم الجمهوريين: “هؤلاء الرجال مخيفون ونعم، غريبون للغاية”.

وبدا أن أساليب فالز الشعبية لاقت صدى لدى العديد من الناخبين الذين تحدثوا إلى بي بي سي. قالوا إنهم أحبوا حاكم ولاية مينيسوتا لأنه كان صريحًا.

بين سحب سيجارة، قال تايلر إنجل – وهو ناخب مستقل من ولاية أوهايو يقضي إجازة في سانت أوغسطين بولاية فلوريدا – إن فالز “يبدو وكأنه رجل عادي، ورجل عائلة”.

وأضاف إنجل: “وإذا كان هناك شيء واحد نتضور جوعا من أجله في هذا البلد، فهو الأشخاص العاديون”.

وقال ناخب آخر، هو جون باترسون من تشامبرسبورج بولاية بنسلفانيا، إنه وجد فالز “شخصًا حقيقيًا للغاية”.

وأضاف: “ما تراه هو ما تحصل عليه معه”.

وقد تعجب بعض المستشارين السياسيين من فعالية هذا التصنيف “الغريب”. قال الكثيرون إنه حقق نجاحاً لأنه بدا أصيلاً، ولم يكن شعارًا أو مبتذلاً تم اختباره من قبل الجمهور، وجاء “سريعًا وعضويًا”.

وقال بريان بروكاو، الذي عمل على العديد من رسائل السيدة ترامب، إن وصف ترامب وجي دي فانس بـ “الغريبين” أعاد صياغة موضوع الرئيس بايدن “التهديد للديمقراطية” بطريقة “مفهومة للغاية – تكاد تكون خفيفة – وربما كانت أقل حدة وأكثر عامية”. حملات هاريس وأدارت Super PAC التي دعمت حملتها الرئاسية في عام 2020.

وقال إن المصطلح ساعد على الفور في إعادة صياغة السباق من الاستفتاء على السنوات الأربع التي قضاها بايدن في منصبه إلى سؤال: “هل نريد حقًا العودة إلى ما كنا نفعله خلال عهد ترامب؟”

كان منظم استطلاعات الرأي الجمهوري فرانك لونتز أكثر تشككًا.

وفي برنامج بي بي سي نيوزنايت يوم الثلاثاء، أعلن أن هاريس هي المرشحة الأولى الجديدة، مشيراً إلى أنها اكتسبت “زخماً” جديداً.

لكنه رفض وصف “الغريب” ووصفه بأنه “غريب في حد ذاته”، قائلا إنه لم يلق صدى لدى الناخبين.

ويبدو أن هذه العبارة قد وصلت إلى أذهان العديد من الناخبين المترددين الذين أجرت بي بي سي مقابلات معهم. قال جاكوب فيشر، وهو ناخب مستقل من أتلانتا، إنه يعتقد أن وصف ترامب وفانس بـ “الغريبين” أمر مناسب ومهين بشكل طفيف فقط في عصر تبادل الأسماء السياسية.

قال السيد فيشر: “أعتقد أن هذا عادل”. “لا يمكنك القول إن الأمر قاسٍ جدًا لأن لديك شخصًا آخر يتحدث عن مدى وحشية خصومه. “غريب” إذن؟ لا أعرف، لكن لا يمكنك أن تشتكي حقًا إذا كنت دونالد ترامب”.

ومع ذلك، فإن الناخبين الذين قالوا إنهم يدعمون ترامب لم يعجبهم رسائل الحملة الأخيرة.

شارك فرانك وتيريزا ووكر من إلينوي وجهة النظر القائلة بأن الولايات المتحدة “تذهب إلى الجحيم” في ظل إدارة بايدن-هاريس، وقالت جيم لوري – ناخبة ترامب في فلوريدا – إنها لم تعجبها اختيار هاريس لمنصب نائب الرئيس أو “الغريب” التسمية التي استخدموها عند مناقشة ترامب والسيد فانس والبرنامج الجمهوري.

وقال لوري لبي بي سي: “أعتقد أن الديمقراطيين هم الغريبون”. “لذلك لا، لا أعتقد أنه من الصواب وصف الجمهوريين بأنهم “غريبو الأطوار”.”

السيدة هاريس “الصيف شقي” لن يدوم إلى الأبد.

في حين أن اختيار السيد فالز والمؤتمر الوطني الديمقراطي القادم سيكون من المؤكد أن يحافظا على هيمنة السيدة هاريس على وسائل الإعلام، إلا أن الخبراء يتفقون على أن الحملة سيتعين عليها تغيير مسارها قريبًا.

قال بروكاو، وهو مستشار منذ فترة طويلة لهاريس، إن حملتها ستحتاج إلى العمل على كبح الحماس الذي تتمتع به منذ أن أصبح نائب الرئيس المرشح الديمقراطي.

وقال بروكاو: “إن ذروة فترة شهر العسل هي المؤتمر، ومن ثم سيكون الأمر شاقاً لمدة شهرين على الأرجح مع بعض المناقشات”. “هذه فترة زمنية مثيرة، ولكن في مرحلة معينة سيعود الأمر إلى الواقع وبعد ذلك يحين وقت الانتهاء.”

وأضاف: “إذا كنا لا نزال نتحدث عن كون ترامب وفانس غريبي الأطوار في أكتوبر/تشرين الأول، فأعتقد أنني سأفاجأ”.

وقال ديفيد بوليانسكي، الخبير الاستراتيجي الجمهوري، إن التسمية “تعمل بشكل جيد من منظور 60 ألف قدم”، لكنه يعتقد أن الرسالة المتعلقة بالاقتصاد والهجرة ستؤثر في نهاية المطاف على الناخبين في تشرين الثاني (نوفمبر).

“لذلك بالنسبة لترامب، من المهم ألا يبتلع الطعم، وأن يركز على رسالته ويذكّر الناس بسجله وإخفاقات الإدارة في هاتين القضيتين”.

تقارير إضافية من مايك ويندلينج وراشيل لوكر