تنفق كامالا هاريس 10 أضعاف ما ينفقه ترامب على الحملة الإعلانية الرقمية
افتح النشرة الإخبارية للعد التنازلي للانتخابات الأمريكية مجانًا
القصص التي تهم المال والسياسة في السباق إلى البيت الأبيض
أنفقت كامالا هاريس 10 أضعاف ما أنفقه دونالد ترامب على الإعلانات الرقمية منذ أن أصبحت المرشحة الرئاسية للحزب الديمقراطي، وهي علامة على أن الحملتين تتباينان في تكتيكاتهما للوصول إلى الناخبين والمانحين بالدولار الصغير.
وأنفقت هاريس 57 مليون دولار على إعلانات جوجل وميتا منذ انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق في 21 يوليو، مقارنة بـ 5.6 مليون دولار فقط أنفقها ترامب، وفقًا لتحليل فايننشال تايمز، حيث يوفر الجمهوري الأموال ويعتمد على وسائل الإعلام التقليدية لحمل الأموال. رسالته.
تعد الحملة الإعلانية الرقمية للمرشح الديمقراطي جزءًا من 139 مليون دولار أنفقتها حملة بايدن-هاريس على منصات التكنولوجيا منذ بداية العام، مقارنة بـ 22.5 مليون دولار من ترامب والجماعات الداعمة لترشحه.
وقد ساعدت زيادة الإنفاق الرقمي من جانب هاريس بدورها في جذب الأموال إلى صندوق حرب حملتها الانتخابية من أجل معركة انتخابية ضد ترامب من المتوقع أن تكون أغلى سباق للبيت الأبيض على الإطلاق.
وقد وضعت استطلاعات الرأي الأخيرة مستوى هاريس أو قبل ترامب في العديد من الولايات المتأرجحة التي ستقرر انتخابات نوفمبر. كما أنها تتفوق على منافستها الجمهورية في الإعلانات التقليدية على شاشات التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى.
وتتناقض عملية ترامب الرقمية هذا العام مع حملته في عام 2020، التي أنفقت 91 مليون دولار على الإعلانات عبر الإنترنت بحلول هذا الوقت من العام. وإجمالاً، فقد أنفق 275 مليون دولار على فيسبوك وجوجل خلال حملته الفاشلة في عام 2020.
أثارت فجوة إنفاق ترامب بين الدورة الماضية والدورة الحالية الدهشة بين خبراء الإعلان الذين تحدثوا مع “فاينانشيال تايمز”.
قال لي كاروسي دن، مدير الإعلانات السابق للحزب الجمهوري في Google: “لا يبدو أنهم يلعبون لعبة تؤدي إلى النجاح في يوم الانتخابات”. “لماذا تفوتون تدفق الإيرادات هذا من الجهات المانحة ذات الدولارات الصغيرة من خلال الإعلانات الرقمية؟”
أنت تشاهد لقطة من رسم تفاعلي. يرجع هذا على الأرجح إلى عدم الاتصال بالإنترنت أو إلى تعطيل JavaScript في متصفحك.
كانت شركتا Alphabet وMeta المتلقيتين الرئيسيتين للإنفاق على الحملات عبر الإنترنت، مما أتاح للمرشحين التواجد على صفحات البحث على Google وYouTube الخاصة بالأولى وعلى Facebook وInstagram وWhatsApp.
أصبحت الإعلانات الرقمية حاسمة بالنسبة للمرشحين الرئاسيين أثناء قيامهم بنشر رسائلهم الانتخابية، ولكنها مهمة أيضًا في التماس التبرعات.
ويتوافق انخفاض إنفاق ترامب على الإعلانات الرقمية مع انخفاض حصة جمع التبرعات القادمة من تبرعات صغيرة بالدولار – تقل عن 200 دولار – من 61 في المائة في انتخابات عام 2020 إلى 40 في المائة في عام 2024.
قال الاستراتيجيون الرقميون إن انخفاض إنفاق ترامب الرقمي يعكس اعتماده على ما يسمى بالوسائط المكتسبة – الظهور من خلال الظهور العلني – بالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية والتنظيم الشخصي.
وقالت كاتي هارباث، مستشارة سياسات التكنولوجيا والخبيرة الاستراتيجية السياسية السابقة ومديرة الانتخابات في فيسبوك، إن الإعلانات على المنصة فقدت أيضًا بعض أهميتها.
“لقد حققت ميتا على وجه الخصوص [changes] وقال حرباث: “إننا نتخلى عن أولويات السياسة، كما أن لدينا الآن خيارات أقل لكيفية استهداف البيانات بشكل دقيق”. “مما سمعته، فإن إعلانات فيسبوك لا تعمل بشكل جيد فيما يتعلق بتلقي رسائل البريد الإلكتروني أو التبرعات.”
أنت تشاهد لقطة من رسم تفاعلي. يرجع هذا على الأرجح إلى عدم الاتصال بالإنترنت أو إلى تعطيل JavaScript في متصفحك.
كما استهلكت الرسوم القانونية لترامب نحو سدس ميزانيته حتى الآن، مما منحه مبلغًا أقل لإنفاقه على الإعلانات.
ولم يستجب مسؤولو حملة ترامب لطلبات التعليق. ورفض غاري كوبي، المدير الرقمي لحملة ترامب لعام 2020، التعليق.
معظم إعلانات هاريس الرقمية عبارة عن طلبات تبرع، على الرغم من أن حساباتها على Facebook وInstagram تعرض منذ 9 أغسطس إعلانات حول الإجهاض. وتشكل النساء ما يقدر بنحو 65 في المائة من مرات الظهور على حسابات هاريس، مقارنة بـ 46 في المائة من جمهور ترامب.
وقال المتحدث باسم هاريس سيث شوستر إن “حملتها تستغل صندوق الحرب التاريخي للتحدث مباشرة مع الناخبين أينما كانوا”.
على الرغم من إنفاق هاريس على الإعلانات الرقمية، إلا أن البث التلفزيوني والإذاعي التقليدي لا يزال يهيمن على نفقات الحملة. بما في ذلك الأموال التي تم التعهد بها عندما كان بايدن المرشح الديمقراطي، خصصت حملة هاريس 286 مليون دولار لمثل هذه الإعلانات. ومن المقرر أن يتم إجراء الكثير منها في أكتوبر، حيث يبدأ التصويت المبكر في بعض الولايات التي تشهد منافسة قبل أسابيع من الانتخابات. وخصصت حملة ترامب 187 مليون دولار.
أنت تشاهد لقطة من رسم تفاعلي. يرجع هذا على الأرجح إلى عدم الاتصال بالإنترنت أو إلى تعطيل JavaScript في متصفحك.
يتفوق هاريس أيضًا على ترامب – من 56 مليون دولار إلى 30 مليون دولار – على منصات البث الرقمي مثل Netflix وHulu وNBC’s Peacock، وأجهزة التلفزيون المتصلة مثل Roku وSamsung TV.
تُظهر الإفصاحات التي أجراها Elon Musk’s X أن ترامب والحزب الجمهوري أنفقا 762 ألف دولار و420 ألف دولار على التوالي للإعلان على المنصة هذا العام. وقد أيد ملياردير التكنولوجيا ترامب للرئاسة وعقد معه حدثًا على المنصة هذا الأسبوع.
العد التنازلي للانتخابات الأمريكية
اشترك في النشرة الإخبارية للعد التنازلي للانتخابات الأمريكية، وهي دليلك الأساسي لتقلبات الانتخابات الرئاسية لعام 2024
اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
