هل سيصمد يوخن زيتز من شركة هارلي ديفيدسون في وجه الهجمة المناهضة لـ DEI؟

في عام 2013، أسس يوخن زيتز والسير ريتشارد برانسون منظمة غير ربحية تسمى The B Team، والتي أعلنت أن الشركات يجب أن تسعى ليس فقط لتحقيق الربح ولكن لتصبح قوة من أجل الصالح الاجتماعي والبيئي والاقتصادي.

اليوم، يدير زيتز شركة Harley-Davidson، ولم يمنع التزامه الذي دام عقدًا من الزمن الشركة المصنعة للدراجات النارية الأمريكية بالكامل من التنصل علنًا من الأهداف المتعلقة بالتنوع والمساواة والشمول هذا الأسبوع. أصبحت شركة هارلي ديفيدسون أحدث شركة يتم استهدافها على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل الناشط السياسي المحافظ روبي ستاربوك، وأحدث انتصار واضح له.

قامت شركة Retail Tractor Supply وشركة Deere لصناعة الجرارات وشركة Brown-Forman لصناعة الويسكي التابعة لجاك دانييل بإلغاء التزامات التنوع الخاصة بهم في الأشهر الأخيرة تحت تهديد المقاطعة “المناهضة للاستيقاظ” التي قادتها شركة Starbuck.

في يوم الاثنين، نشرت شركة Harley-Davidson على موقع X أنه على الرغم من “حزنها” بسبب العاصفة النارية عبر الإنترنت، فقد أنهت الشركة في الواقع وظيفة DEI في أبريل. كما أنها ألغت أهداف إنفاق المزيد مع الموردين المتنوعين، وأعادت تركيز مجموعات موارد الموظفين على التطوير المهني فقط وبدأت في طلب موافقة مركزية على جميع رعاية الشركات.

أراد بعض مؤيدي حملة ستاربوك المزيد. دعت العديد من التعليقات الواردة أدناه لبيان هارلي ديفيدسون إلى إقالة الرئيس التنفيذي.

ولد زيتز (61 عاما) في مانهايم بألمانيا لطبيب أسنان وطبيب أمراض النساء. في عام 1993، بعد ثلاث سنوات فقط من عمله في قسم التسويق في شركة بوما، أصبح الرئيس التنفيذي لمجموعة الملابس الرياضية في سن الثلاثين، وهو أصغر رئيس تنفيذي على الإطلاق لشركة ألمانية مدرجة. وبعد أن نجح في إنقاذ شركة بوما من حافة الإفلاس، خفض قوة العمل إلى النصف تقريباً، ونقل إنتاج الأحذية من أوروبا إلى آسيا.

كما ساعد في إحياء العلامة التجارية من خلال زيادة عامل البرودة، ورعاية فرق كرة القدم الأفريقية والتعاقد مع العداء يوسين بولت. وبحلول عام 2007، عندما اشترت شركة بي بي آر التابعة لفرانسوا هنري بينولت، المعروفة الآن باسم كيرينغ، حصة أغلبية في شركة بوما، ارتفع سعر السهم بنسبة 4000 في المائة.

هارلي ديفيدسون، العلامة التجارية التي يربطها جيل طفرة المواليد بحرية الطريق المفتوح، وذلك بفضل الأفلام الكلاسيكية مثل أفلام عام 1969 من السهل رايدر، سعى إلى الحصول على Zeitz كخبير تحول للمساعدة في إنعاش سعر سهم الشركة المتدهور. تحاول شركة Harley-Davidson تجديد جاذبيتها بين عشاق الدراجات النارية. وكان قد انضم إلى مجلس إدارة الشركة المصنعة في عام 2007، وفي تغيير تنفيذي، أصبح الرئيس التنفيذي في مايو 2020.

وفي الشهر نفسه، قتل ضابط شرطة جورج فلويد، وبعد فترة وجيزة اقتحمت شركة DEI مجالس الإدارة في جميع أنحاء العالم. وقد دعا المسؤولون التنفيذيون في وول ستريت، مثل لاري فينك من شركة بلاك روك، إلى ضرورة معالجة الظلم العنصري في الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم. وضغط المساهمون على أمازون وغيرها من الشركات العملاقة لمعالجة القضايا العنصرية.

لكن الهجوم المضاد بدأ في عام 2021. بدأ فيفيك راماسوامي، المدير التنفيذي السابق للتكنولوجيا الحيوية وحليف دونالد ترامب الآن، في شجب “الرأسمالية المستيقظة”. بحلول عام 2023، بدأ دعم DEI يتضاءل. وقد استقال قادة DEI في ديزني، وNetflix، وWarner Bros Discovery أو تم التخلي عنهم، وهذا العام، مع اقتراب موعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية في نوفمبر/تشرين الثاني، زاد الجمهوريون من هجماتهم على سياسات DEI.

يأتي هجوم ستاربوك على هارلي ديفيدسون في وقت حرج بالنسبة للشركة. سعر سهمها ثابت منذ بداية العام، مقارنة بمكاسب بنسبة 9 في المائة لمؤشر S&P MidCap الواسع، الذي يتضمن أسهم صانع الدراجات النارية.

وانخفضت حصتها في سوق الدراجات النارية ذات الوزن الثقيل أيضا من 50 في المائة في عام 2019 إلى 38 في المائة الآن، وفقا لشركة مورنينجستار. وقالت مجموعة البحث في تقرير هذا الشهر إن “الميزة غير الملموسة” للعلامة التجارية قد تراجعت.

زيتز متعدد اللغات و”فيلسوف هاوٍ” يجمع الفن الأفريقي المعاصر، وبعض الموالين للعلامة التجارية يكرهونه بشدة. انتقد دين نيلسون، أحد الشخصيات المؤثرة في عالم الدراجات النارية والمعروف باسم The Biker Guru، أسلوب حياة زيتز “المؤيد المتطرف لأوروبا”، قائلاً “هذا الرجل لا يمثلنا بأي حال من الأحوال، مجتمع الدراجات النارية في أمريكانا”.

في مقابلة أجريت في سبتمبر 2022 مع صحيفة فايننشال تايمز، قال زيتز إن تصنيف قاعدة عملاء هارلي ديفيدسون على أنهم محافظون سياسيون هو “أمر مبتذل”، قائلاً إن معجبي العلامة التجارية يشكلون “مجتمعًا متنوعًا وشاملًا للغاية”.

وقال إن الشركة، التي يقع مقرها الرئيسي في ولاية ويسكونسن، تبنت “إدارة شاملة لأصحاب المصلحة”، وأجرت تغييرات “لتحويل الطريقة التي كانت تدار بها في الماضي وكيف تدار اليوم”.

وقال زيتز: “إننا نقوم بالأشياء الصحيحة للأسباب الصحيحة”. “نحن لا نتبع هذا النوع من نهج “وضع علامة في المربع” في النهج البيئي والاجتماعي والحوكمة، الذي فعلته بعض الشركات. لذا نفضل أن نفعل ذلك ولا نتحدث عنه».

وأضاف: “لنأخذ فقط بيئة العمل التي أنشأناها”. “إنها شركة أكثر شمولاً بكثير من أي وقت مضى، وليست شاملة من منظور “اليقظة”، كما يقول الناس، ولكن لأننا أضفنا طابعًا ديمقراطيًا على الطريقة التي نعمل بها كشركة من خلال توظيف أفضل المواهب أينما كانوا. سواء كنت في بوسطن، أو نيويورك، أو إذا كنت بحاجة إلى اصطحاب أطفالك من المدرسة أم لا، فلديك تلك المرونة. . . نحن نقول فقط، “كل ما يناسبك وأسلوب حياتك”. على الرحب والسعة.'”

تمهيدًا للتحول الذي أعلنته شركة Harley-Davidson يوم الاثنين، ذكر تقريرها السنوي هذا العام أن ما يقرب من 30 قائدًا في الشركة شاركوا في قمة Courageous Leader DEI التي استمرت يومين. وكان ذلك أقل بـ 40 مشاركًا عما تم إرساله إلى نفس القمة قبل عام.

كان نيلسون يعلن النصر يوم الاثنين.

وقال: “إنهم يسمعون الرسالة بصوت عال وواضح من عملائهم”. “لقد استدرنا الآن بالكامل وضغطنا على شركة Harley-Davidson من أجل . . . إسقاط كل أجندتهم الليبرالية.

لكن ستاربوك أشار إلى أن الضغط على زيتز لم ينته بعد. وقال ستاربوك على قناته على إنستغرام: “السؤال الذي يطرحه التجار والراكبون الآن هو كيف يسمح له مجلس الإدارة بالبقاء في منصب الرئيس التنفيذي بعد أن أشرف على ضخ اليقظة في العمل”. “أعتقد أن هذا سؤال رائع ويجب أن يجيب عليه مجلس الإدارة.”