تدعم الأرباح المتزايدة تحرك شركة Lego المكلف نحو البلاستيك المعاد تدويره

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

تدفع شركة ليغو ما يصل إلى 60 في المائة أكثر مقابل الراتنجات البلاستيكية المصنوعة في الغالب من مواد متجددة أو معاد تدويرها، حيث تكثف أكبر شركة لصناعة الألعاب في العالم جهودها لتصبح خالية من المواد الأحفورية، وهي خطوة تمولها زيادات كبيرة في المبيعات والربحية.

قال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي، لصحيفة فاينانشيال تايمز إن 30 في المائة من إجمالي الراتنج الذي اشترته شركة صناعة الألعاب الدنماركية المملوكة للقطاع الخاص في النصف الأول جاء من ما يسمى بمصادر التوازن الشامل، مما يعني أنها استخدمت مزيجًا من مواد الوقود الأحفوري والمواد المعاد تدويرها. أو مصادر متجددة، مثل زيت الطهي المستعمل.

“إنها أكثر تكلفة بنسبة 40 إلى 50 إلى 60 في المائة من الناحية المادية. نحن لا نمرر ذلك إلى المستهلك. إنه يخرج من Ebit لدينا [operating profit] قال كريستيانسن.

وأضاف أن شركة ليجو كانت تحاول تحفيز الطلب بين منتجي البلاستيك لزيادة المعروض من المواد الخام الصديقة للبيئة عن طريق شراء كميات كبيرة من الراتنج المصنوع من مصادر التوازن الشامل، ارتفاعًا من 18 في المائة في العام الماضي.

وقال كريستيانسن إنه الآن “أكثر ارتياحا” لهدف صانع الألعاب لعام 2032 المتمثل في تصنيع جميع منتجاته من مواد متجددة ومعاد تدويرها.

تتميز مكعبات ليغو المرصعة بالمتانة والقوة العالية، لكن الأسرة المؤسسة للمجموعة الدنماركية ورئيسها التنفيذي التزموا بإزالة النفط وأنواع الوقود الأحفوري الأخرى من سلسلة التوريد الخاصة بهم، على الرغم من ارتفاع التكاليف، بسبب دور المنتج في الغالب كلعبة أطفال.

عانت شركة Lego من بعض النكسات الكبيرة، مثل تخليها في العام الماضي عن أبرز محاولاتها لإيجاد بديل خالٍ من المواد الأحفورية للبلاستيك الرئيسي باستخدام الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها. ووجدت أن المادة الجديدة ستؤدي في الواقع إلى زيادة الانبعاثات بسبب قضايا مثل الحاجة إلى إعادة تجهيز جميع مصانعها.

تستثمر المجموعة بكثافة في كل من الاستدامة وتعزيز مرافق الإنتاج الخاصة بها بمصانع جديدة في الولايات المتحدة وفيتنام بعد فترة من النمو الاستثنائي.

قالت شركة ليجو يوم الأربعاء إن إيراداتها في النصف الأول زادت بنسبة 13 في المائة إلى 31 مليار كرونة دنماركية (4.7 مليار دولار) في حين ارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 26 في المائة إلى 8.1 مليار كرونة دنماركية. كلاهما كان رقما قياسيا وضعف ما يعادله في النصف الأول من عام 2020.

قال كريستيانسن إن سوق الألعاب الأوسع انخفض بنسبة 1 في المائة في الأشهر الستة الأولى من هذا العام، مما يعني أن شركة ليجو استحوذت على حصة سوقية “هائلة”.

ونسب الفضل إلى ارتباط Lego بلعبة الفيديو Fortnite، وشراكتها مع العلامة التجارية الرياضية Nike، وخط الإنتاج في الفضاء لنمو الشركة.

لكنه أضاف: “إذا نظرت إلى نتيجة كهذه، فلا يبدو الأمر وكأنني أستطيع الإشارة إلى دولة واحدة أو منتج واحد؛ انها في جميع المجالات. إنها ليست مبادرة واحدة، بل رصاصة فضية واحدة. إن أداء علامة Lego التجارية على مستوى العالم جيد للغاية.”

تعافت شركة ليجو من الإفلاس قبل عقدين من الزمن لتصبح أكبر شركة لصناعة الألعاب في العالم من حيث المبيعات والربحية. وهي تنظر بشكل متزايد إلى أمثال ديزني كمنافس بسبب أفلامها ومتنزهاتها وتطبيقاتها.

اجتذبت شركة صناعة الألعاب عملاء جدد بفضل منتجات مثل باقات الزهور والنماذج واسعة النطاق لملاعب كرة القدم، بالإضافة إلى شراكتها مع Epic Games، الشركة المصنعة للعبة Fortnite، والتي نسب إليها كريستيانسن الفضل في جلب المزيد من الأطفال ذوي الذكاء الرقمي.

وأضاف أن منافسة شركة ليجو هي أي شيء يفرض متطلبات على “وقت الأطفال وجميع الأجزاء المختلفة من لعب الأطفال”، مشيرًا إلى غزواتها في التطبيقات بالإضافة إلى جولات المتنزهات الترفيهية. وأضاف: “إنها الكلية”.