تعود WPP إلى عمليات الاستحواذ من خلال صفقة الوكالة الإبداعية في المملكة المتحدة
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عادت WPP، المجموعة الإعلانية التي يقع مقرها في لندن، إلى مسار الاستحواذ في المملكة المتحدة من خلال شراء إحدى وكالات الإعلانات الإبداعية المستقلة الرائدة في البلاد.
تأسست شركة New Commercial Arts في عام 2020 على يد فريق بقيادة المخضرمين في الصناعة جيمس مورفي وديفيد جولدينج، اللذين باعا وكالتهما السابقة adam&eve إلى DDB في عام 2012.
قال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP، إن الصفقة أظهرت أنه حتى مع التقدم في الذكاء الاصطناعي – الذي يستخدم بشكل متزايد ليحل محل بعض الأدوار الأكثر تقليدية في الصناعة – فإن الإعلان يتطلب موهبة إبداعية.
وقال لصحيفة فاينانشيال تايمز: “حتى في عالم الذكاء الاصطناعي، ما زلنا بحاجة إلى أفكار إبداعية عالمية المستوى”. “نحن نستثمر في عرضنا الإبداعي الأساسي. لقد كنا هادئين تمامًا فيما يتعلق بعملية الاستحواذ.
وفازت شركة WPP الأسبوع الماضي بتفويض تقديم خدمات إعلامية لشركة أمازون، وهي واحدة من أكبر المسوقين في العالم، في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ. وارتفعت الأسهم نحو 5 في المائة بعد الأخبار.
ستقوم المجموعة بإحضار NCA إلى Ogilvy، ذراعها الإعلانية الإبداعية، مما يضيف ما يقرب من 100 موظف في لندن واسكتلندا بالإضافة إلى عقود كبيرة مع العملاء مثل J Sainsbury في المملكة المتحدة. ومن بين عملاء NCA الآخرين Vodafone وPeugeot وParamount+ وUber.
وسيصبح مورفي الرئيس التنفيذي لمجموعة Ogilvy Group UK، التي ستحتفظ باسم NCA وفريقها. تمت ترقية فيونا جوردون إلى منصب الرئيس التنفيذي العالمي للإعلان في شركة أوجيلفي.
ورفضت شركة WPP التعليق على قيمة الصفقة.
وصف ريد وكالة NCA بأنها “واحدة من الوكالات الجديدة الأكثر إثارة في المملكة المتحدة ولديها فريق رائع وقائمة رائعة من العملاء وسجل حافل في رفع مستوى العلامات التجارية البريطانية المحبوبة”.
كانت آخر عملية استحواذ كبيرة لشركة WPP في المملكة المتحدة منذ أكثر من عام، مع شراء وكالة التسويق المؤثر Goat، وشرعت منذ ذلك الحين في ترشيد وإعادة هيكلة شبكتها مما أدى إلى تنظيم مبسط وأقسام أقل.
وفي الشهر الماضي، باعت المجموعة حصتها المسيطرة في مجموعة العلاقات العامة FGS Global إلى شريك الأسهم الخاصة KKR مقابل 767 مليون دولار نقدًا.
مورفي، الذي بدأ حياته المهنية كمتدرب خريج لدى شركة أوجيلفي، هو مدير تنفيذي معروف للإعلانات في المملكة المتحدة كمؤسس لشركة adam&eve، التي تم تكريمها لعملها لصالح شركة البيع بالتجزئة John Lewis.
تعكس الصفقة الاستقطاب في عالم وكالات الإعلان بين المجموعات الأصغر التي يمكن أن تتخصص في قطاعات معينة أو مجالات إبداعية، والشبكات الأكبر التي تستثمر مئات الملايين في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الجديدة التي تعد بإحداث ثورة في كيفية عمل الصناعة.
قال مورفي لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن الأمر أصبح صعبا بشكل متزايد بالنسبة لشركات الإعلان متوسطة الحجم التي تفتقر إلى الحجم اللازم للاستثمار في قدرات مثل الذكاء الاصطناعي.
“الحقيقة هي أننا، باعتبارنا فنونًا تجارية جديدة، لن نتمكن أبدًا من قيادة التفكير والابتكار [AI]. فعند توصيلنا بـ WPP، يمكننا أن نكون جزءًا من مجموعة تتمتع بفوائد واضحة فيما يتعلق بجودة العمل الذي سنقوم به.
وأضاف: “في صناعتنا، هناك شيئان جيدان حقًا: أحدهما صغير، والآخر كبير، وقد أصبح ذلك أكثر وضوحًا مع تأثير التكنولوجيا والبيانات على الصناعة.”
