ما يمكن أن يعلمنا إياه تايلور سويفت وأواسيس عن الاقتصاد
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الاقتصاد العالمي myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
الكاتب هو محرر مساهم في صحيفة فاينانشيال تايمز، وهو الرئيس التنفيذي للجمعية الملكية للفنون وكبير الاقتصاديين السابق في بنك إنجلترا
تم حجز هذا الصيف بجولتين موسيقيتين كبيرتين. جولة تايلور سويفت Eras التي امتدت عبر القارات الخمس، والإعلان عن جولة Oasis reunion في المملكة المتحدة العام المقبل. بالنسبة لمعظم المشجعين، كانت تجربة الجزء الأول أبعد من أحلامهم الجامحة. والثاني ترك الكثيرين ينظرون إلى الوراء بغضب. وكلاهما يوفر نافذة رائعة على اقتصادات واقتصاديات العصر الحديث.
تبدو مساهمة الموسيقى في الاقتصاد العالمي، على مستوى العناوين الرئيسية، باهتة إلى حد ما. وحتى في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، أكبر مصدرين للموسيقى في العالم، فإن حصتها من الدخل القومي أقل من 1 في المائة. وقد تزايد هذا الأمر شيئا فشيئا منذ السبعينيات. لكن الأرقام الإجمالية تخفي تحولات حادة في تكوين مساهمة الموسيقى.
منذ جيل مضى، كانت مبيعات الألبومات تمثل نصيب الأسد من مساهمة الموسيقى، حيث كانت الجولات مجرد وسيلة لتسويق أعمال الفنان. تعد الجولات السياحية اليوم هي العنوان الرئيسي، حيث تشكل حوالي ثلاثة أرباع مساهمة الموسيقى في الناتج المحلي الإجمالي ومعظم دخل الفنانين. تحقق الجولات الآن أرباحًا أكثر من مبيعات الألبومات وتنزيلاتها، حيث عززت جولة Oasis إعادة إطلاق ألبوم عام 1994 بالتأكيد ربما وزيادة في البث والتنزيلات.
وهذا التحول، من المنتج إلى الأداء، كان قد تنبأ به منذ أكثر من عشرين عاما المنظر الاقتصادي غير المعروف ديفيد باوي. وقد أطلق عليها الاقتصادي الراحل آلان كروجر من جامعة برينستون وصف “نظرية باوي” في كتابه علم الصخور. وقد تنامت قوتها إلى الحد الذي أصبح معه تأثير “جولة العصور” واضحا على الناتج المحلي الإجمالي في عدد من البلدان الأصغر التي قامت تايلور سويفت بجولة فيها هذا العام، بما في ذلك سنغافورة والسويد.
كما ساهم التحرك نحو الأصول غير الملموسة في اختلال التوازن في الدخل بشكل أسرع من الصوت، وهو ما يفضل مجموعة متزايدة التركيز من “النجوم البارزين” مثل سويفت وجالاغير. إن ظهور صناعة الموسيقى غير الملموسة وغير المتكافئة على نحو متزايد ينذر باتجاهات متطابقة في الاقتصاد الأوسع. لقد أصبح تأثير باوي الآن واحدًا من أقوى القوى الاقتصادية والاجتماعية، وكذلك الموسيقية، على هذا الكوكب.
كان شراء التذاكر للجولتين أيضًا مصدرًا للخلاف، حيث تم رفض الآلاف من معجبي Oasis أو طردهم أو، بالنسبة للمحظوظين، تعرضوا للضرب في شباك التذاكر عبر الإنترنت. ومن الغريب أن يكون هذا النظام مخطئا إلى هذا الحد. لدينا آلاف السنين من الخبرة في مزادات التذاكر. وقد تمت دراسة تصميمها الأمثل على نطاق واسع من قبل مجموعة متألقة من الفائزين بجائزة نوبل في الاقتصاد، مثل ويليام فيكري وبول ميلجروم.
يعتمد التصميم الأفضل للمزاد عادة على كيفية التوفيق بين اعتبارات الكفاءة والعدالة. بشكل عام، يميل التسعير الديناميكي للتذاكر إلى تحقيق أداء جيد في المعيار الأول، ولكنه ضعيف في المعيار الثاني. ما ميز مزاد الواحة هو أنه لم يكن فعالاً ولا عادلاً. يبدو أن فريق إدارة الفرقة فشل في تعريف ليام ونويل بعمل فيكري وميلجروم.
كما أنهم لم يدرسوا خطة اللعبة التي وضعها منظر المزادات الأمريكي الأقل شهرة، تايلور سويفت. استفادت خطتها الرئيسية لإصدار التذاكر من مبادئ مبتكرة مثل التحقق من المعجبين، وإصدار تذاكر الولاء، والمبيعات المرحلية – وكلها تقلل من مخاطر المضاربة. كان هذا “التذاكر البطيئة” يعني أن استخدام Swift للتسعير الديناميكي ألقى بظلال أقل على قاعدة معجبيها.
إحدى الطرق الأخيرة التي تشكل بها الموسيقى الاقتصاد هي من خلال تأثيرها على مزاجنا. إن خبراء الاقتصاد لا يجيدون التعامل مع العواطف، وكثيراً ما يختبئون وراء الخيال المريح للسلوك العقلاني. لكن الكلمات والموسيقى والقصص شكلت دائمًا حياة الإنسان. ومؤخراً، انتبهت أعمال الحائزين على جائزة نوبل جورج أكيرلوف وروبرت شيلر حول «اقتصاد السرد» إلى هذه الحقيقة.
وتظهر أبحاثهم أنه، وخاصة في أوقات عدم اليقين ونقاط التحول الاقتصادي، يمكن تفسير الكثير من التباين في النشاط الاقتصادي بالمشاعر وليس بالأساسيات. القصص تشكل الإنفاق. إن درجة التفاؤل أو التشاؤم المعبر عنها في الكلمات المستخدمة في الأغاني والكتب يمكن أن تكون مؤشرا جيدا للنشاط الاقتصادي. الموسيقى هي مرآة لإنفاقنا وكذلك أرواحنا.
لمزيد من الأدلة، لا تنظر إلى أبعد من التجارب المتناقضة للحكومتين العماليتين الأخيرتين. وصل توني بلير إلى السلطة في عام 1997 على أنغام النشيد الوطني “الأشياء لا يمكن إلا أن تتحسن” من تأليف دي: ريم. كانت إحدى اللحظات المميزة لرئيس الوزراء هي الترحيب بالأخ الأكبر غالاغر في داونينج ستريت. وقد ساعد هذا في تشكيل السرد الوطني. كانت بريتانيا باردة وازدهر النمو.
ومع ذلك، رفضت فرقة D: Ream هذا الصيف السماح لأي حزب سياسي باستخدام أغنيتها خلال انتخابات المملكة المتحدة – وهي علامة مشؤومة على أشياء قادمة. بعد مقدمة متفائلة، ألقى رئيس الوزراء السير كير ستارمر خطابًا جنائزيًا في داونينج ستريت قبل بضعة أسابيع. ربما كان عنوانه أيضًا “الأمور لا يمكن إلا أن تسوء قليلاً”. قدم المستشار غناء دعم قاتم. أصبح المزاج الوطني الآن باردًا وليس باردًا. أي أمل في رواية متفائلة يتضاءل.
وفي ميزانية الشهر المقبل، هناك فرصة للمستشار لتغيير المسار. إذا كان للمستثمرين في المملكة المتحدة أن يعودوا إلى حلبة الرقص، على غرار نائبة رئيس الوزراء أنجيلا راينر التي تنطلق في إيبيزا أو حركات الرقص الشهيرة التي تؤديها المرشحة الرئاسية كامالا هاريس الآن، فهناك حاجة إلى كلمات متفائلة وألحان أكثر جاذبية. وهذا من شأنه أن يرفع الروح المعنوية والإنفاق. قد يقول البعض إن السياسيين، مثل الاقتصاديين، لا يزال لديهم الكثير ليتعلموه عن إيقاع الاقتصادات الحديثة.
