تواجه Meta غرامة كبيرة لمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بسبب ممارسات الإعلانات المبوبة
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تواجه شركة ميتا غرامة كبيرة من الاتحاد الأوروبي بسبب جهودها المزعومة للسيطرة على سوق الإعلانات المبوبة، في الوقت الذي تسعى فيه بروكسل إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد الممارسات المناهضة للمنافسة بين أكبر شركات التكنولوجيا في العالم.
قال أشخاص مطلعون على الأمر إن المنظمين في الاتحاد الأوروبي سيطالبون الشركة الأم لفيسبوك بربط خدمات السوق المجانية الخاصة بها مع الشبكة الاجتماعية في محاولة لتقويض منافسيها.
وقال ثلاثة أشخاص كبار على دراية مباشرة بالأمر، إن قرار الكتلة قد يأتي في وقت مبكر من الشهر المقبل، وسيمثل أحد التحقيقات النهائية التي تشرف عليها مارجريت فيستاجر، رئيسة المنافسة المنتهية ولايتها.
ورفضت اللجنة التعليق على القضية.
ورفض ميتا أيضًا التعليق لكنه أشار إلى بيان سابق قال فيه: “إن الادعاءات التي قدمتها المفوضية الأوروبية لا أساس لها من الصحة. ونحن نواصل العمل مع السلطات التنظيمية لإثبات أن ابتكار منتجاتنا يصب في صالح المستهلك ويدعم المنافسة.”
تم إطلاق تحقيق مكافحة الاحتكار هذا في عام 2019 بعد اتهامات من المنافسين بأن فيسبوك كان يسيء استخدام موقعه المهيمن من خلال تقديم خدمات مجانية مع الاستفادة من البيانات، معظمها من الشركات، التي يجمعها على المنصة.
في ديسمبر 2022، قدمت المفوضية الأوروبية النتائج الأولية التي تفيد بأن Meta كانت تشوه المنافسة في سوق الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت، بالإضافة إلى استخدام البيانات التي تم الوصول إليها من الشركات مجانًا ثم بيع الإعلانات للمستخدمين.
يمكن لـ Meta الاستئناف ضد هذه القضية. إذا ثبت أن عملاق التكنولوجيا مذنب، فقد يواجه عقوبات تصل إلى 10 في المائة من إيراداته السنوية العالمية، والتي وصلت في عام 2023 إلى ما يقرب من 135 مليار دولار. ومع ذلك، يصدر المنظمون عادة عقوبات أقل بكثير.
جادل عملاق التكنولوجيا بأن Facebook Marketplace يعمل في مشهد تنافسي للغاية ولا يستخدم البيانات من المنافسين على المنصة للتنافس ضدهم، حسبما قال الأشخاص المطلعون على موقف الشركة.
وقال الأشخاص المطلعون إن رئيسة المفوضية أورسولا فون دير لاين تعد فريقها لبدء الدورة الخمسية القادمة في الهيئة التنفيذية للاتحاد الأوروبي، الأمر الذي قد يؤخر الإعلان أكثر.
وقالت فون دير لاين يوم الثلاثاء إن الإسبانية تيريزا ريبيرا ستتولى منصب رئيسة مكافحة الاحتكار في الكتلة خلفا لفيستاجر.
وأضاف الأشخاص أن فيستاجر، التي تستعد للمغادرة بحلول بداية نوفمبر، كانت حريصة على إنهاء هذا التحقيق ضد ميتا قبل أن تنهي عقدًا من تطبيق مكافحة الاحتكار.
خلال فترة توليها مسؤولية سياسة المنافسة في الكتلة، استهدفت فيستاجر مرارًا وتكرارًا أكبر شركات التكنولوجيا في العالم، مع بعض من أصعب الإجراءات ضد عمالقة التكنولوجيا مثل أبل وجوجل ومايكروسوفت.
فازت بروكسل بقضية مكافحة الاحتكار التاريخية ضد جوجل قبل أسبوع بعد أن قضت محكمة العدل الأوروبية، أعلى محكمة في الكتلة، بأن شركة البحث العملاقة أساءت استخدام قوتها السوقية من خلال تصنيف خدمات التسوق الخاصة بها على المنافسين – مما منح نفسها ميزة غير قانونية وغير عادلة.
وفي اليوم نفسه، أمرت المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي شركة أبل بدفع 13 مليار يورو كضرائب متأخرة، مما أدى إلى إلغاء حكم سابق. واعتبر القراران بمثابة انتصار لفيستاجر.
يعد Facebook Marketplace، الذي تم إطلاقه في عام 2016، منصة شائعة لبيع وشراء السلع المستعملة، وخاصة الأدوات المنزلية مثل الأثاث. ومع ذلك، فقد ظهر داخلون جدد في الأسواق المتخصصة، مثل الموضة، كمنافسين في السنوات الأخيرة.
وتسعى ولايات قضائية أخرى أيضًا إلى كبح جماح شركات التكنولوجيا الكبرى ورفع قضايا ضد ميتا. وأغلقت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تحقيقا مماثلا العام الماضي بعد أن وعدت شركة ميتا بالحد من استخدام البيانات التي تجمعها من الشركات الأخرى.
